寶潔因虛假宣傳被罰20萬背后：我國洗護用品企業注冊量持續下跌

新京報貝殼財經訊 日前，廣州寶潔有限公司被罰款20萬元，因旗下產品舒膚佳將沒有充分科學論證的“去除99%細菌”進行突出的標注，其行為屬于欺騙、誤導消費者，損害其他經營者合法權益。

隨著人們對生活品質的追求不斷提高，洗護產品成為消費者關注度較高的領域。在寶潔、聯合利華等國際品牌強勢的背景下，高端洗護市場更是競爭激烈，品牌扎堆。企查查數據顯示，我國“洗護用品”相關企業現存7.3萬家，2018年是近十年注冊量的爆發期，2020年注冊量同比下跌48.7%；今年上半年注冊量為4862家，同比下跌59.17%。我國“洗護用品”相關企業主要分布在山東（9143家）、河南（7758家）和廣東（7205家），具體從城市分布來看，我國洗護用品企業最多的城市是深圳、青島和鄭州。

一、近兩年洗護用品相關企業注冊量持續下跌

英敏特數據表示，2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。企查查數據顯示，截至目前，我國“洗護用品”相關企業現存7.3萬家，從企業發展狀況來看，2018年，我國洗護用品相關的企業快速增長，全年共注冊了2.6萬家企業，同比增長了95.1%；2019年注冊量同比下跌19.5%，2020年注冊量同比下跌48.7%。

二、今年上半年洗護用品相關企業注冊量同比下跌59.17%

企查查數據顯示，2021年上半年，我國洗護用品企業注冊量為4862家，同比下跌了59.17%。從各季度的新增量來看，今年一季度和二季度的注冊量分別為2799家、2063家，均呈同比下跌趨勢。

三、山東企業最多，河南、廣東其次

從地域分布來看，企查查數據顯示，目前我國在業、存續的洗護用品企業主要分布在山東、河南和廣東三大省份。其中山東省擁有最多的洗護用品企業，共9143家排全國第一。河南排名第二，共7758家；廣東排名第三，共7205家。此外，也入圍企業量前十名的地區還有安徽、江蘇、浙江等。

四、洗護用品最多的城市：深圳、青島、鄭州

從城市分布來看，企查查數據顯示，我國洗護用品企業最多的城市是深圳、青島、鄭州。此外，合肥、溫州、臨沂等城市也入圍排名前十名之列。

多年來，洗護品牌為了貼近大眾，采用各種“接地氣”和“高效”的營銷手段。如今，越來越多消費者愿意為更貴的洗護發產品買單，洗護市場競爭如此激烈，會有哪些品牌最終在這片紅海中勝出呢？我們拭目以待。

編輯 宋鈺婷 校對 李世輝