隨著抖音818新潮好物節的收官，這場基于“興趣”的電商直播大狂歡也暫時落下帷幕。
伊利在這次狂歡中持續發力，再創佳績！斬獲乳飲沖調行業銷售額及銷售量雙榜首！這也是伊利繼618大促實現短期迅速突破后，又一次成功蟬聯榜首。伊利在興趣電商上的持續發力，連續突破，可以說成功造就了當之無愧的行業標桿。
事實上，從618到818連續兩次大促接的連續登頂，離不開伊利這大半年來深耕抖音電商的堅持。自2020年年尾入局抖音興趣電商以來，伊利借助對于內容“ 人貨場 ”的不斷深挖迭代，深耕FACT長效經營模式，持續品牌自播并在重要節日點迅猛發力，實現品牌”流量 - 轉化 - 沉淀”的滾雪球式生意增長循環。
同時，基于伊利始終堅持的“以消費者為中心”的理念，持續為消費者帶來品質產品，優化直播貨品。不斷在新營銷、新產品、新內容上積極創新突破。在818新潮好物節中，與平臺通力合作共贏，高效打造受到消費者認可的爆款產品。截至818當日24時，伊利兩款高端白奶產品成功霸榜牛奶爆款榜單。
新營銷新玩法：綜藝IP破圈，創新沉浸式直播披荊斬棘，撬動內容電商興趣點
伊利攜旗下高端白奶品牌-金典，打造的金典有機生活節主題直播，無疑是此次伊利818期間最亮眼的品牌營銷活動。作為抖音818食品飲料行業唯一一個王牌直播間，為了能給消費者帶來一場史無前例的48小時不間斷“狂歡購”，金典先是將話題綜藝帶到了抖音直播，讓直播間變成了綜藝第二現場。綜藝內明星空降直播間，來了一局史無前例的劇本殺沉浸直播，共同解碼有機生活的奧秘，以劇情帶動種草，同時傳達品牌有機生活理念。
用創新激發興趣，用內容實現種草，這是伊利金典有機生活節打響直播最強音的前奏。更有明星聯動直播間第二現場，寵粉到底，花式安利，驚喜不斷，為消費者帶來品質產品。
同時，創新內容配合平臺多點位商業資源強勢引爆，精準獲取流量，釋放人群轉化力，實現“內容+精準流量”的雙旋風暴，持續拉高品牌直播間生意突破。此次直播中金典有機純牛奶登頂當日食品飲料行業銷售額第一的好成績，同時也實現專場活動GMV環比增長430%+的好成績。
自播多樣化主題場景，持續挖掘品牌自播效能，打造抖音乳品爆款新勢力
通過半年時間的持續運營，伊利洞察到消費者對消費場景、氛圍的看重，打造多樣化主題場景直播間，力求在”場“上尋求突破。通過云逛超市、寵粉日等多個場景力求讓消費者感受到818抖音新潮好物節的狂歡氛圍，不僅極大地提高了店鋪直播的可看性，也為消費者帶來實實在在的，所見即所得的購物體驗，更是帶動了相關潛力新品銷售，環比增長300%。
明星超頭+中腰部達人全覆蓋，百位達人聯播，成就抖in好奶共振出圈
為了精準觸達不同圈層精準人群，伊利產品在818期間入駐超百位平臺頭部+腰部達人直播間，組成矩陣勢聯播持續接力，為消費者共同安利品質好奶，實現了多圈層人群全覆蓋，共振破圈。
歷經抖音電商兩次平臺性大促，抖音興趣電商脈絡也逐漸清晰。大浪淘沙下，能否在新賽道持續健康運行是每一個入局商家都需要思考的問題。伊利能夠在818新潮好物節持續發力，穩坐銷售榜首，除了有高品質貨品為基礎，也得益于其在內容策略層面的高效布局。
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