提到空調產業，價格戰是繞不開的一個話題。奧維云網推總數據顯示，2021冷年，空調行業線下銷量同比下降9.9%，線上銷量同比增長-1.8%；從銷額看，空調線下同比增長-7.5%，線上同比為10.4%。整個市場的活力都大幅下降，但有個品牌卻在持續上升。
他不再只是簡單地販賣溫度，而是向販賣高質量生活場景行進。
至于什么才是高質量的空氣？我們的生活起居需要什么樣的空氣環境？
8月17日，在以“對話好空氣，引領新生活”為主題的2022海爾空氣產業健康引領戰略暨高端舒適場景發布活動（以下簡稱發布活動）上，上述問題亦得到了解答。
黑科技加持：從“賣空調”到“賣空氣”
隨著消費者追求美好生活的愿望越來越強烈，制冷、制熱、節能的空調已無法滿足他們的需求，舒適、健康、智能的空氣體驗，已經取而代之成為評價空調品質的標準。
本次發布活動上，海爾空氣產業以用戶體驗為中心，云發布了洗空氣空調、消毒空調、睡眠空調等多款富含“黑科技”的新品。
以重磅新品海爾洗空氣空調為例，這是一臺空調，但又不止于此。它可以是空調、是凈化器、是加濕器、是清新機、是消毒機、是除濕機、是新風機、是香薰機……這其中的秘訣，正是海爾洗空氣空調運用了全球首創的聚合雙向冷暖分送科技、離子瀑洗空氣科技兩大“黑科技”，可以去除空氣中pm2.5、甲醛、細菌、毛絮、異味、塵螨、花粉等常見的7類空氣污染物，同時釋放空氣健康因子，1小時洗一遍空氣，同時實現0耗材。
當空調逐漸走出了制冷、制熱功能的傳統舒適圈，而海爾空調也實現了從“賣空調”到“賣空氣”的轉身。
“專用空間、專屬空氣”，這是海爾空調喊出的口號。簡單理解，空調不再只是一臺家用電器，而是以空調為起點，搭建了一整套空氣場景，并承載了滿足用戶對于空氣不同需求的功能。
本次發布活動上，海爾空氣產業發布了全屋空氣解決方案、全屋空氣管理平臺，進一步完善空調場景布局。
其中，全屋空氣解決方案囊括了客廳、臥室、老人房、兒童房、廚房、衣帽間、地下室、影音間、衛生間等9個全屋空間場景，能夠根據每個空間、每種人群的不同場景需求定制空氣。如：用戶對于臥式的需求是“呵護好睡眠”，對于地下室的場景需求則變成了“霉變不再怕”。
而全屋空氣管理平臺，能夠實現全屋可視、全屋互聯、全屋可控、個性定制，用戶能夠更便捷、智能地操控家中的全套空氣方案，對空氣質量一目了然。
布局空氣場景：海爾空調的星辰大海
舒適、美好、智慧生活的理念之下，正如海爾智家(600690,股吧)生態平臺副總裁、海爾空氣產業總經理王利所說，“屬于海爾空調的美好未來到了。”
受疫情及復雜多變的國際環境等因素影響，2020年家電市場遭遇冰點，總體消費需求萎縮，其中空調的銷售額同比下降22%。2021年以來，全國多地雨水較多、氣溫較低等原因同樣一定程度上影響了空調銷量。
但海爾空調市場份額連續3年穩步提升，從2019年12.4%攀升至2021年的18.1%。強勁的表現延續到今年第32周，海爾空調市場份額市場份額升至27.7%，創近年來新高，上升至行業TOP2；在高端空調市場，海爾空調份額占比41.4%，穩居榜首。
總結過去，王利稱海爾空調在持續低迷的空調市場中“勢如破竹”，主要通過“兩步走”實現：一是釋放高端勢能，高端品牌卡薩帝創新性地成為藝術品、生活方式與品位、成套家電與服務的代表；再則是釋放場景勢能，提供千人千面的空氣方案，為深陷價格戰的家電行業交出了新范本。
通過加碼健康空氣場景、彰顯高端化優勢，海爾空調釋放新的增長空間。過去3年間，海爾空調年累市場份額一步一個臺階升至18.1%，進入快速增長通道。因此在展望未來時，王利希望海爾空調能夠“乘勢而上”。
接下來，海爾集團高級副總裁、海爾智家總裁李華剛詳細剖析了海爾空調的未來發展路徑。他表示，從海爾集團到海爾空調，“升級”“換道”“撕標簽”將是未來的共同主題。
升級。海爾空調以卡薩帝高端空調為代表，不斷提高用戶的生活品質，實現從“買溫度”到“買舒適”的觀念轉變；另一方面，通過高端產品布局，海爾空調亦能夠擺脫家電傳統的價格戰，從更高維度進行競爭。
換道。海爾空調通過場景生態品牌三翼鳥布局空氣場景，實現從“讓用戶挑選”到“為用戶定制”，滿足個性化需要，為每一個用戶量身定制家庭中必不可少的智慧空氣方案。
撕標簽。通過平臺搭建，海爾空調將更好地為用戶提供產品和服務；而從用戶端出發，用戶亦可在平臺上發布、滿足、升級相關需求，享受一站式服務，使得空氣解決方案永不會落伍。
“好風憑借力，送我上青云”。開創場景新賽道的海爾空調，揚帆正起航。
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