作者： 劉曉穎
[ 數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，7月份上映的48部電影中，有25部票房收入不足50萬元，數(shù)量占比超過52%。 ]
在疫情的影響下，今年的暑期檔依舊冷清。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔7月票房僅為32.28億元。暑期檔一般是7月到8月，這份上半場的成績單明顯遜色于近年數(shù)據(jù)：2019年暑期檔同期的票房為57.56億元，2018年暑期檔同期則為69.64億元，2017年暑期檔同期也有50.50億元。
縱觀今年暑期檔的票房格局，兩極分化現(xiàn)象十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，7月份上映的48部電影中，有25部票房收入不足50萬元，數(shù)量占比超過52%，而排名前三的《中國醫(yī)生》《1921》《白蛇2：青蛇劫起》票房分別為12.39億元、4.17億元和3.44億元，收入約占7月總票房的62%。
第一財經(jīng)記者在對燈塔專業(yè)版相關數(shù)據(jù)進行梳理后發(fā)現(xiàn)，在25部票房不足50萬元的電影中，有10部為老電影重新上映。除了重映的電影外，其余15部票房未過50萬元的電影則以劇情片為主，其次是動畫和紀錄片。
記者注意到，一些電影的票房可以用“慘淡”來形容。比如，7月9日上映的《芬芳的紅杜鵑》票房4110元；7月10日上映的《橙衣天使》票房3080元；7月16日上映的《大樹下的守望》票房2948元；7月23日上映的《八義村的半農(nóng)時代》票房僅2905元。
不難發(fā)現(xiàn)，這些低票房的電影基本都有一個共同點，即“低知名度”、“低曝光率”。在網(wǎng)頁進行簡單搜索，基本只能在專業(yè)影評網(wǎng)站和第三方售票平臺等查到相關電影，宣傳資料和背景信息等微乎其微，甚至可以算是“查無此片”。
在人們的印象中，疫情前國內(nèi)的電影市場火爆，動輒出現(xiàn)億元甚至過十億元的大電影。但一些業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)的電影市場兩極分化還是極為嚴重的，每年上映幾百部電影，能入“主流”的不到十分之一，許多都是“炮灰”，而所謂的“炮灰”即票房成績不理想的電影。
在業(yè)內(nèi)看來，低票房電影在行業(yè)內(nèi)其實算是常見現(xiàn)象。雖然目前中國電影(600977,股吧)非�；馃�，但每年國產(chǎn)片還是約有80%的投資虧本。
以疫情前的2019年為例，根據(jù)第三方平臺統(tǒng)計的《2019年國產(chǎn)電影票房最低TOP100》，在2019年國產(chǎn)院線電影市場票房最低的100部電影中，其市場成績從182元到8.53萬元不等，一百部電影加起來的總票房僅為306萬元。
而2019年當年全國的電影總票房超過640億元，相較之下，墊底的百部電影加起來的票房甚至未到當年總票房的一個零頭。
據(jù)前述人士分析，低票房電影主要分為四類。第一類是“宣傳片”，例如前述的《芬芳的紅杜鵑》和《橙衣天使》，主要是為了進行地方、行業(yè)或者人物宣傳；第二類是影視行業(yè)新手用來積累經(jīng)驗的“練手片”；第三類則是與資本市場密切相關的影片，主要是“醉翁之意不在酒”；第四類則是希望通過進入院線提高新媒體版權(quán)價格，此后可以賣個好價錢。“電影產(chǎn)業(yè)兩極分化，每年院線電影七八百部，上億票房的不足十分之一，很多電影可能就是博個名氣，然后變身‘網(wǎng)大’在網(wǎng)絡渠道分成賺錢�！�
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