隨著新一輪新冠肺炎疫情蔓延，國內發生多起聚集性疫情，已波及多個省份。根據當前疫情防控形勢需要，南京、廣州、惠州、洛陽、盤錦等一些城市宣布暫時關停全市歌舞娛樂場所（KTV）、棋牌室、麻將館等。
而隨著新一輪的疫情發展，在上海黃浦區某家好樂迪里，這兩天的生意又冷清不少。
“通常情況下，暑期的生意都會很好。去年是個例外�！币晃环⻊张_負責訂位的工作人員告訴記者，雖然上海目前沒有接到前述這類通知，但生意也多少會受到一些影響。
《中國音樂產業發展總報告》顯示， 2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業整體客流量下降了70%~80%。
沒人去K歌帶來的影響則是整個行業面臨大量的關店。企查查的數據顯示，截至目前我國現存的KTV企業數量為5.8萬家。今年上半年新增企業1652家，同比下跌41.3%；注吊銷0.2萬家，同比增長15.2%。
人們不愛唱歌了？
疫情確實影響頗大。
2020年2月，北京娛樂會所熱門榜中排名第一“K歌之王”的《總經理致全體員工的一封信》在網上熱傳。信中稱，2019年的效益與前幾年相比，差距之大，令人咋舌。本來準備在2020年大展拳腳，但是“疫情影響下持續閉店的狀態讓公司現有的財務承受巨大壓力”。“K歌之王”與全部200多名員工解除勞動合同，啟動破產清算。
但KTV整個行業的下滑，并非近兩年。
早在2014年，隨著錢柜在國內多家店的倒閉，KTV行業就不復當年的光輝�！吨袊魳樊a業發展總報告》顯示，僅2016年，傳統KTV數量斷崖式減少近60%。根據天眼查數據，截至2021年3月，我國現存的KTV企業剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。
那么，人們是否不愛去KTV了呢？
“KTV就那樣，沒啥新奇的�！�1991年出生的小姚在被問及對KTV的印象時平淡地說道。曾幾何時，點歌臺、無線麥、旋轉燈這些設備是多少80后、90后向往的所在，寬敞的密閉環境和豐富的酒水餐飲更讓KTV成為商務休閑和親友聚會的上佳選擇。
當80后身兼社會和家庭的重擔、90后對KTV的青春濾鏡早已不再，出生在互聯網時代的00后更是對KTV有著天然的代溝。躺著追劇、刷短視頻、打游戲成功“俘獲”了越來越多的年輕人。
2020年，社科院發布了一份研究報告顯示，00后在線休閑時間為5~8小時的人最多。提到線下休閑社交，大家似乎也更愿意嘗試劇本殺、密室逃脫、狼人殺這些新興玩法。
除去被新娛樂方式分流社交屬性外，線上K歌也“搶”走了一眾“麥霸”。
數據顯示，我國在線K歌用戶總體呈不斷增長態勢，截至2019年第四季度我國在線K歌用戶規模為2.82億人，其中95后已經成為主力用戶群體；在移動K歌App月活用戶數方面，全民K歌、唱吧排名前二。
此外，越查越嚴的版權更是讓KTV陷入尷尬的境地。2018年，中國音像著作權集體管理協會的一紙公告直接要求KTV終端商和經營者下架6000多部音樂電視作品。最新出的爆款劇單曲“查無此歌”，經典流行曲沒有原版，都極大影響了用戶的唱歌體驗，也讓越來越多的年輕人轉身離開。
資本的“棄子”
時代日新月異，KTV不僅沒能抓住年輕用戶的心，似乎也掉出了資本“寵兒”的行列。曾經隨著資本大量注入而構建起龐大商業版圖的KTV行業，如今正因為其重線下、成本高、同質化的特點失去資本的關注。
KTV是一個前期投入巨大的行業。一般而言，KTV的選址都在一個城市的核心地段或者商圈。一個合格的KTV店面至少要有15個包間，按照8個小包間（20平方米）、5個中包間（30平方米）、2個大包間（40平方米），再加上公共區域來看，500平方米算是基本水準。更何況，許多大型連鎖KTV多達幾層。
除此之外，奢華精致的包間裝修、價格不菲的音樂設備、數量眾多的服務人員，都從各方面決定了KTV是個高成本、高投資的行業。
2020年初，魅KTV投資人、桔子水晶酒店原創始人吳海在其個人微信公眾號發表了《哎，我只是個做中小微企業的》一文。吳海稱，2019年12月，魅KTV總部和10家直營店成本總計551.54萬元，人力成本占62%，租金成本占33%；賬上還有1200萬元，不營業沒收入的情況下只能撐2個月。
低成本的迷你KTV曾一度風頭很盛。2016年，一臺成本僅兩三萬元的迷你KTV大舉進軍市場，方便人們在逛街休息、吃飯等位的空隙高歌一曲，價格大約每人半小時30元，算下來其實并不比普通KTV便宜。
為了搶占客流、提升盈利，KTV行業之前走上了一條并不令人意外的道路——價格戰。
幾年前，團購APP之間靠低價來爭奪市場的燒錢大戰引發了產業格局的巨大變革。被裹挾其中的傳統線下KTV行業也陷入了無序的低價競爭，帶來的結果反而是原本成本就高的行業，利潤也被不斷削薄。2016年的那一波倒閉潮正是緣于價格戰導致的虧損。
如今，隨著新消費的崛起，資本早已把目光轉向了別處。餐飲、醫美、寵物等新賽道早已是資本扎堆、估值水漲船高，曾經靠著資本涌入而構建了全新經營模式的量販式KTV逐漸成了60后愛去的“夕陽行業”。
不過，也有分析人士認為，雖然已經過了早年的高峰時期，但KTV在休閑娛樂市場依舊擁有不可替代的地位。中國民營經濟研究會理事譚浩俊認為，縱然KTV經營場所已經消失一半，但全國仍有6.4萬家，仍維持著正常經營。如果沒有生意，應當關門歇業了。沒有關門歇業，說明還是有很多消費者的。從平時的觀察中也不難發現，在進入KTV的消費群體中，也不都是上了年紀的人，更多的還是年輕人。這也意味著，年輕人并沒有完全拋棄卡拉OK，他們也會在KTV場所尋找生活的快樂。只是，比起他們的父輩，可供選擇的娛樂方式更多。
艾瑞咨詢在《K歌新媒體場景營銷現狀分析報告》中指出，K歌娛樂正處于傳統業態轉型升級及新業態蓬勃發展的階段。隨著AI、VR等先進技術的運用，K歌娛樂正在逐步走向社交化。從較為常見的掃碼分享歌曲、彈幕互動等玩法，到近年來還發展出了多屏連麥合唱、線上互動游戲、線上虛擬包廂等可供消費者遠距離同時進行社交娛樂的新興模式，為K歌娛樂的互動社交化進行加碼。在互動形式上，為完善并提升社交聚會場景體驗，多家KTV相繼推出私人定制場景互動玩法，在獲得市場好評的同時也形成了差異化競爭優勢。
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