今年以來，螞蟻集團啟動消費者權益保障專項行動“螞蟻315”，力圖加強消費者權益保障。7月27日，“螞蟻315”發布半年報：過去半年，重點從平臺責任、產品體驗、營銷規范、平臺秩序等四方面入手，推出10余項舉措。半年報同時透露，下半年要在隱私保護、消保體制機制等方面加碼行動。
作為一項長期行動，“螞蟻315”集中了螞蟻集團客戶權益中心、安全中心、隱私中心、商業營銷部、平臺治理部等多團隊力量，推動消保舉措的出臺和落地，把消保工作日常化、專項化。
報告公布，半年來“螞蟻315”從平臺責任、產品體驗、營銷規范、平臺秩序四方面入手，推出10余項舉措，包括率先發布數字金融平臺自律準則、首個上線“消費者權益保護頻道”、啟動產品用戶滿意度考核、大力治理彈窗等過度營銷等。
平臺責任方面，螞蟻集團參與發起全國首個省級金融科技倫理委員會——浙江省金融科技倫理委員會，并在積極響應委員會倡議的同時，首個制定并公布數字金融平臺自律準則。同時推出花唄借唄額度用戶自主管理、對部分年輕用戶下調花唄額度等倡導理性消費的舉措。此外，積極參與反詐，日均發出詐騙風險預警覆蓋約50萬人次，半年保護潛在被騙資金約27億元。
產品體驗方面，率先上線消費者權益保護頻道，讓消費者擁有更大自主權，一站式查看服務協議、管理隱私設置、關閉不需要的消息通知和服務等。4月上線至今，累計有5000多萬用戶訪問頻道進行操作。此外，啟動對產品的用戶滿意度考核“產品健康度計劃”，如果產品的用戶滿意度持續墊底，將被優化或下線。目前有近50款產品、小程序因此下架。
營銷規范方面，“螞蟻315”啟動了對支付寶營銷活動的大力整治，涉及活動文案、活動規則等，并著力規范營銷彈窗，做到不套路、不打擾。目前已處罰下線超過60個營銷活動，營銷彈窗數量日均減少70%。
平臺秩序方面，作為聚集超過300萬小程序的開放平臺，支付寶正為用戶提供衣食住行等各類生活服務。為了提供更好的服務，支付寶開放平臺先后推出“防跑路套餐”能力，防范預付費模式下商家跑路陷阱；升級《惡意營銷處罰細則》，重點打擊如“注冊、充值就贈百元話費”等惡意營銷。
在此前發布的螞蟻集團的年度社會責任報告中，“強化平臺責任、保障消費者權益”是今年螞蟻最重要的三件事之一。據悉，下半年“螞蟻315”還將繼續行動，重點關注用戶關心的隱私保護等問題，并加強消保體制機制保障。
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