7月8日，安踏集團在投資者日期間公布了旗下安踏品牌未來5年戰略目標及未來24個月快速增長“贏領計劃LEAD TO WIN”。
具體而言，安踏品牌致力于在未來5年，實現流水年復合增長18-25%；線上業務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%；鞏固多層級優勢渠道，持續加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點，保持中國運動品牌領導者地位。
而未來24個月，安踏品牌將堅持專業為本、品牌向上兩大核心策略，通過完善全球研發體系、贏領Z世代、贏領雙奧戰役、加速DTC升級、贏領數字化變革、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續發展等核心舉措，在運動科技研發水平、品牌影響力及市場規模上保持在中國市場的領先優勢。
經過多年“多品牌”戰略的實施，安踏集團目前的品牌矩陣已經十分龐大，除了安踏品牌，還包括FILA、DESCENTE、Kolon Sport等諸多知名名牌。不過，作為整個安踏集團的成長起點，安踏品牌的重要性不言而喻，尤其是今年，恰值安踏品牌創辦三十年之際，此時明確提出未來5年的戰略目標，也宣告著安踏品牌在而立之年將踏上新的征程。
安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠也表示，歷經了30年的發展，安踏品牌通過多輪變革升級連續7年保持了增長，成為中國市場占有率排名首位的中國品牌。更令人振奮的是，中國的體育用品行業已進入了黃金時代，借勢積累多年的體育資源以及Z世代對中國品牌的喜愛，安踏品牌有潛力也有能力實現加速成長。
01
借機雙奧，安踏秀專業能力
當下，體育產業正迎來千載難逢的“體育大年”，東京奧運會和北京冬奧會的接連召開，無疑會將全民的體育熱情推到前所未有的高度。
對安踏品牌來說，雙奧同開的歷史機遇，也是其拓展品牌向上的制高點。丁世忠表示，安踏品牌一方面將以比肩國際的研發創新能力助力國家級專業運動員的競技表現，另一方面也會將奧運品質的科技與材料應用到大眾商品中，給愛運動的每一個人提供更專業的選擇。
據悉，安踏已連續與8屆奧運會的中國體育代表團進行裝備合作，同時累計為28支國家隊打造了比賽裝備。
與國家隊的合作，體現出安踏品牌在體育產品上的專業能力。目前，安踏品牌的體育產品已涵蓋包括大眾體育項目到專業及小眾體育項目的多個體育領域，如跑步、綜訓和籃球等。
而展望未來五年，安踏品牌表示將持續發力代表運動品牌專業屬性的跑步和籃球兩大核心品類，同時深度發力女子品類。
在跑步方面，安踏將以尖端科技推動“因跑者而生，為跑者進化“，打造氮氣科技平臺和跑步產品矩陣，在高階產品線實現突破，樹立專業高度。
同時，還將以大數據為抓手，通過對中國人腳型及跑步習慣的深度研究，致力為中國各等級跑者提供最適合的專業裝備。安踏跑步將助力頂級賽事和頂級跑者，培育青年跑團，支持中國跑者沖擊國際賽事等。安踏跑步的2025年目標是，跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙。
此外，安踏將繼續大力投入籃球品類，強化氮氣科技, 引入國際級產品設計資源，將安踏籃球的設計和創新帶到全新高度。而在持續支持國際頂流籃球巨星，為他們打造高水平產品的同時，也將投資年輕高潛明星梯隊，產品全面家族化。
安踏籃球還將大力發展外場及校園體育，長期投入安踏自有IP“要瘋”，并以籃球初中聯賽為起點助力中國校園體育發展，打造代表年輕世代的籃球品牌，創造屬于中國年輕人自己的籃球文化。安踏籃球的2025年目標是，籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙。
最后，安踏還將深度發力女子運動品類，以女性熱愛的運動為核心，研發和設計兼具科技和顏值的新運動美學女子品類，滿足女性在運動場景不同的需求：
一是打造行業最強女子褲裝，采用全新頂尖科技材料，版型和陳列方式；二是聯動行業頂級供應商打造爆品家族；三是根據女子運動特點，整合行業頂級研發設計、IP聯名、品牌代言人等資源，開發女子專屬科技商品。安踏女子品類的2025年目標是，實現流水規模接近200億。
02
加強科技研發 5年投入超40億元
近年來，安踏的品牌定位也在從過去的“高性價比”朝著“極致價值”發展。為此，安踏品牌設置了一個“極致價值”的新公式，以此作為安踏的產品法則：極致價值=（科技+顏值+故事）╱合適的價格。
可以看出，在安踏的產品中，科技已經成為一個權重極高的因素。為此，安踏品牌也在過去投入了大量資源，比如僅在奧運裝備的研發中，安踏便已累計投入約30億元資金。
在此次公布的戰略規劃中，安踏品牌計劃在未來5年投入超40億元研發成本，用于強化科技創新的核心能力。除了持續為更多國家隊打造先進的比賽裝備，引領品牌專業創新研發能力的提升，安踏品牌也將加快大眾商品運動科技的自主研發和迭代，不斷完善創新資源的全球布局，尤其是中、美、日、韓、意五大設計研發中心及專業人才隊伍的搭建。
此前，安踏集團成立了行業首家國家級企業技術中心——安踏運動科學實驗室，配備了超過300位專家和200臺先進的測試研發設備。該實驗室已累計為安踏集團申請國家專利超1800項。
事實上，安踏在運動裝備的研發創新上，非常注重對基礎科學的投入，面對運動科技領域的“卡脖子”難題，安踏也通過與知名高校及學術機構聯合攻關，形成了一套校企聯動的產學研合作機制。
上個月，安踏和清華大學聯合創立的“清華大學-安踏集團運動時尚聯合研究中心”正式揭牌。該“聯合研究中心”的目標就是力爭未來5年在材料、設計、人才、行業研究等四個方面實現引領行業未來發展的重大突破。
持續的研發投入，是安踏品牌不斷提升產品力的保障，而體現到產品上，則成為安踏品牌的核心競爭力。安踏之前推出的氫跑鞋以及超輕空氣風衣等產品，均采用了行業前沿的材料科技。
丁世忠表示，大眾市場正經歷消費升級，年輕人對中國品牌更趨認同，所以，安踏將拓寬價格帶，豐富產品結構，滿足消費者的多元化需求。同時，安踏將繼續加強設計能力，整合全球頂級運動科技研發力量，持續推動運動科技研發創新。
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