口腔護(hù)理1.0時(shí)代，大眾認(rèn)為早晚刷牙就可以清潔口腔。如今，飯后漱口，用牙線、漱口水、沖牙器等方式進(jìn)一步清潔口腔的習(xí)慣也被逐步接受。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模為7.50億元，較2019年同比增長11.78%。漱口水作為舶來品進(jìn)入中國市場，從剛開始李施德林的一枝獨(dú)秀，到現(xiàn)在各大快消品牌和新銳口腔護(hù)理品牌扎堆搶占漱口水市場，呈現(xiàn)百花齊放的景象。
定位差異化功效漱口水云南白藥口腔修護(hù)含漱液在盒馬全線上市
除了一提到李施德林就會想到辛辣的口感，目前主流漱口水的功效大多集中在使用香氛清新口氣上，且不少產(chǎn)品的迭代只體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)和口味上，同質(zhì)化嚴(yán)重。
實(shí)際上，中國人對麻辣熱燙口味的飲食偏好，甚至日常生活中加班熬夜、抽煙酗酒，都可能對脆弱的口腔造成傷害。有數(shù)據(jù)顯示，我國超7億人受口腔問題困擾，未來15年之內(nèi)，我國以口腔護(hù)理、預(yù)防治療為主的市場規(guī)模將有望超過5000億元。因此，隨著消費(fèi)者口腔護(hù)理意識的提高，具有口腔修護(hù)功能的產(chǎn)品也開始被消費(fèi)者重視。
作為一直關(guān)注國人口腔健康問題的領(lǐng)先品牌，云南白藥(000538,股吧)口腔健康在打造產(chǎn)品功效上進(jìn)行區(qū)隔，針對國人特有的麻辣熱燙等飲食習(xí)慣，推出修護(hù)口腔粘膜損傷，維護(hù)牙齒、牙周組織健康的云南白藥口腔修護(hù)含漱液，幫助隨時(shí)隨地在餐后、辦公、外出、旅行等多種場景下養(yǎng)護(hù)口腔。
為此，云南白藥口腔健康于6月18日，在北京的盒馬X會員店舉辦云南白藥口腔修護(hù)含漱液在盒馬全線上市的高能修護(hù)發(fā)布會。屆時(shí)發(fā)布會有張若昀到場直播互動，科普口腔健康知識，呼吁大家養(yǎng)成早晚刷牙、飯后漱口的口腔護(hù)理習(xí)慣。
爆品思維專業(yè)打造治愈系藍(lán)白CP
漱口水具有健康性、便捷性、高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購的特點(diǎn)。在歐美地區(qū)，漱口水已盛行多年，與牙膏的使用頻次近乎相等。而在中國，Technavio的數(shù)據(jù)顯示：中國超過75%的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，有超40%的消費(fèi)者甚至不知道漱口水。
對于云南白藥口腔健康而言，希望能夠通過打造專業(yè)口腔護(hù)理品牌，借助線上線下渠道的無縫隙結(jié)合，在明星效應(yīng)的加持下，教育和引導(dǎo)消費(fèi)者建立對漱口水的正確認(rèn)知，走出一條適合國人的口腔護(hù)理之路。
所以，云南白藥成立了云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心，通過產(chǎn)學(xué)研深度融合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，不僅豐富牙膏產(chǎn)品線，還推出云南白藥口腔修護(hù)含漱液、電動牙刷、智能水牙線等產(chǎn)品。云南白藥口腔修護(hù)大白瓶和云南白藥活性肽牙膏“修復(fù)小藍(lán)管”組成治愈系藍(lán)白CP，一刷一漱，口腔健康。云南白藥口腔健康還邀請張若昀作為云南白藥口腔護(hù)理品牌代言人，同時(shí)，在視頻號等新興平臺持續(xù)開展多種形式的趣味科普，走進(jìn)年輕人的世界。
如今，國內(nèi)市場上，國外漱口水品牌入場早，占據(jù)消費(fèi)者心智，本土品牌則依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和打造爆款的營銷思路彎道超車。目前，云南白藥口腔修護(hù)大白瓶在電商平臺銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，相信此次以入駐盒馬為全新上市的起點(diǎn)，后續(xù)借助云南白藥口腔健康的強(qiáng)勢渠道以及年輕化運(yùn)營方式，能交出一份滿意的答卷。
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