6月16日，大眾點評發布2021年“必住榜”“必玩榜”，全國45個城市共計986家酒店、939個玩樂目的地最終上榜。
2021年“必住榜”“必玩榜”反映了常態化疫情防控階段，消費者對“住”和“玩”的旅游消費三大新趨勢：榜單用戶日趨年輕化，因榜單種草、跟著榜單解鎖城市新玩法成為95后和00后青睞的旅游新姿勢；從“度假住酒店”到“住酒店度假”，本地游客以酒店為旅游目的地趨勢顯著；游客更加注重玩出當地味，“本地特色”成為評價中的高頻關鍵詞。
從城市維度看，隨著游客探索國內旅游目的地的熱情持續高漲，與去年相比，今年榜單新晉16座旅游熱點城市，如洛陽、紹興、舟山、秦皇島、威海、煙臺、張家界(000430,股吧)等；北京、廣州、成都、杭州、上海成為擁有“必住酒店”數量最多的五個城市；杭州、蘇州成為“2021必玩榜”的黑馬城市，入選的玩樂目的地數量最多，成都、北京、上海分別位列其后。整體來看，杭州憑借著豐富的度假酒店、自然景觀和人文古跡等旅游資源，以111家上榜總數，排名第一。
“盡管2020年旅游市場因為疫情影響受創嚴重，間接導致用戶評價量不及往年，但消費者出游意愿不減，以當下正在戰疫的廣深兩地來說，出游意向較去年提升50%以上。從國內游、周邊游到城中游，游客的探索半徑呈現出圈層化的特點，‘必住榜’和‘必玩榜’希望匯聚真實的消費者出游體驗，打造城市休閑度假風向標，為不同度假旅游需求的消費者提供更高效、更具特色、更值得信任的住宿、游玩消費決策參考。”大眾點評榜單產品負責人表示。
據介紹，“必住榜”“必玩榜”依托過去一年大眾點評238萬用戶貢獻的450萬條真實評價和瀏覽行為評選而出，按照統一數據標準精選有度假特色的品質酒店以及有當地特色的品質景點和玩樂地，不采納人為提名，堅持公平公正不收費，所有商戶一視同仁。
住酒店度假成趨勢，本地用戶訪問量占比近半
“周末帶爸媽選擇一個市內度假酒店，不用出市就可以找到度假的感覺。”
本地游客住酒店度假成為一種旅游新趨勢。與去年相比，在“必住榜”的訪問用戶中，本地用戶占比近半，諸如上海迪士尼樂園酒店、杭州開元森泊度假酒店、北京靜之湖度假酒店、廣州長隆熊貓酒店等此類城市近郊的度假酒店、樂園酒店最受本地游客的青睞。
受“酒店式度假”的帶動，五星級酒店成“必住榜”中入選最多的品類，占比近七成；北京是上榜酒店數最多的城市，其次是廣州、成都、杭州、上海、重慶、西安等。
酒店度假花樣翻新，“夜景、星空”成為年輕游客酒店評價中的高頻關鍵詞。根據大眾點評發布的“2021度假趨勢關鍵詞”顯示，夜景等關鍵詞的搜索量年同比上漲109%，上海寶格麗酒店、長沙尼依格羅酒店、廣州瑰麗酒店、西安W酒店、成都ISEYA浮云·高空酒店等必住酒店，既坐擁高空城景又極具設計感，成為紀念日打卡的必選之地。
后疫情時代，游客對回歸自然、返璞歸真的訴求提升，房車、露營等都市休閑方式“把生活搬到戶外”，在國內掀起了一輪住宿新風尚。露營文化更是受到喜歡嘗鮮的年輕人以及遛娃一族的熱捧，大眾點評數據顯示，露營、房車等關鍵詞的搜索量較去年同期上漲64%。
“本地特色”成高頻關鍵詞，“必玩榜”新增114家本地深度玩樂目的地
對年輕人來說，旅行的意義不再是“上車睡覺、下車拍照”，他們更熱衷探索新玩法，在旅行中玩出本地味，體驗像當地人一樣生活，“本地特色”成為評價中的高頻關鍵詞。
結合年輕人呈現的玩樂新趨勢，2021“必玩榜”在經典景區地標的基礎上，豐富了極具當地特色的酒吧、書店、茶館、演出場館、展覽等類型，共新增114個本地深度游玩目的地上榜，給游客深度探索城市提供了更多選擇，去北京德云社聽相聲、去上海山羊GOAT看脫口秀演出、去成都鶴鳴茶社喝喝茶......越來越多游客嘗試通過深度體驗感受城市的另一面。
從整體來看，杭州共54家玩樂地上榜，躍升為今年“必玩榜”的“頂流”，排名第一。蘇州、成都、北京、上海、廣州緊隨其后。
“必玩榜”揭示了2021出游的新趨勢。隨著年輕游客對中國傳統文化的認同感持續升級，文化體驗成為游玩中的重要組成部分，尤其是文化底蘊與自然風光相結合的鄉村游、古鎮游備受年輕游客的青睞。大眾點評數據顯示，鄉村、古鎮等相關搜索詞同比去年上漲139%。
“國潮風”夜游進一步延長了旅游活動時間，數據顯示，夜游、夜景相關搜索詞年同比上漲73%，北京的古北水鎮、無錫的禪意小鎮拈花灣、西安的大唐不夜城、重慶的長江索道景區、洛陽的龍門石窟成為熱門夜景游覽地TOP5。
“市井煙火氣，最撫凡人心”，夜市、集市拓寬游客游玩半徑，為深度探索城市提供了更多可能。大眾點評數據顯示，夜市、集市相關搜索詞年同比上漲79%，蘇州的雙塔市集、沈陽的彩電塔夜市、杭州的武林市集、哈爾濱的師大夜市、成都的春熙路夜市街成為TOP5熱門集市夜市。
90后、00后用戶占比近4成，“必住榜”“必玩榜”打造年輕人城市休閑度假風向標
“住度假酒店看必住榜，玩當地特色看必玩榜”。在“必住榜”“必玩榜”的用戶中，90后、00后用戶占比近4成，其中，95后和00后用戶數增長迅猛，同比去年上漲50個百分點。這一代年輕消費者正在成長為出游主力，他們充滿好奇和探索精神，推崇個性、特色、小眾的深度游玩模式，同時又具備敏銳的旅游資訊甄別能力，對于旅游內容提出了更高的要求。
從2019年首次發布以來，今年是大眾點評推出“必住榜”“必玩榜”的第三年。基于用戶真實的評價和瀏覽行為遴選而出的“必住榜”“必玩榜”正在成為城市休閑度假的風向標，大眾點評通過榜單形式，發掘符合當下年輕人需求的出游和度假方式，讓更多小眾目的地被游客關注和到訪，更多本地人熟知的玩樂方式被游客探索和體驗，為年輕一代游客拓寬城市游玩的邊界，節省決策時間提供參考，激活旅游消費的信心和活力。
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