新華財經北京6月1日電（郭霽瑤 劉舒揚 李珩）6月1日，由中國經濟信息社編制的《新華•文化產業IP指數報告（2021）》在京發布，指數旨在客觀記錄中國文化產業IP的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。指數結果顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。
頭部IP優勢明顯 互聯網原生IP崛起
在經歷了“大IP狂歡”“IP無用”“IP過時”等起伏之后，文化行業對于IP的開發逐漸回歸理性，但優質文化IP打造依然是大勢所趨。而打造鮮明中國特色的文化IP需要有一套系統客觀的量化體系，能夠動態監測我國各大文化產業IP的建設現狀，并據此提煉優質IP的打造模式、從而為行業發展提供決策參考與合理引導。
在此背景下，中國經濟信息社啟動研發“新華•文化產業IP指數”，從用戶參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網絡連續劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫（不含兒童動畫）、網絡漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。
圖 文化產業IP綜合表現TOP50（2019.01-2020.12）
《報告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自互聯網的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。互聯網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業發展注入更多新活力。
圖 文化產業IP綜合表現TOP50（2019.01-2020.12）（單位：分）
《報告》指出，從指數結果來看，市場已經出現了反響較好的跨領域聯動改編，也有題材更加多元的優質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發奠定了堅實基礎，未來有望出現超級IP。
網文“IP源頭”地位強化
網文萌芽于20世紀90年代，歷經二十余年發展，如今已進入移動互聯網時代，潛力作家、優質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。指數計算結果顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%；這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。網絡文學IP孵化集中地效應加強 。
文影聯動雙向賦能
隨著圍繞網絡文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。以網文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019-2020年播放量總計105.13億，市場熱度一度走高。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。
漫改劇或成“新藍海”
《報告》顯示，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。近年來國漫的發展充分依托行業頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。
圖 綜合表現TOP50的IP原生類型占比（2019.01-2020.12）
游戲IP積極探索與傳統文化深度結合
游戲是發展前景廣闊的獨特IP品類。TOP50中，以游戲為原生形式的IP共有6個，即“王者榮耀”“和平精英”“歡樂斗地主”“QQ飛車”“QQ炫舞”和“開心消消樂”。從分項數據結果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價值上占據優勢。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統文化的弘揚與創新。游戲IP正在以不同的方式漸探索出一條數字技術與傳統文化的共生之路，推動產業價值和文化價值互相賦能。
“有序規劃+迭代升級+跨界融合”成就優質IP
要構建優質IP，需要對其開發模式進行有序規劃，并根據形勢變化進行相應的迭代升級。此外，對IP進行二次創作、積極開發衍生品類并與場景相結合，也是促進IP價值衍生的重要一環。從本期指數研究結果來看，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。
此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平臺化與良好的協同機制。《報告》建議，行業內應整合生產關系、協調生產體系，強調共通、共創、共生的IP構建模式，共同打造有著統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。
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