隨著新零售、Mini經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的興起，新消費(fèi)時(shí)代已然到來，主流消費(fèi)方式和消費(fèi)需求已發(fā)生了巨大的變化。作為社會(huì)的基本構(gòu)成單元和每個(gè)人的生活載體——“家”的居住屬性與功能價(jià)值也到了亟需迭代的時(shí)刻。
為順應(yīng)時(shí)代潮流，融創(chuàng)中國(guó)北京集團(tuán)新生代社區(qū)產(chǎn)品發(fā)布盛典即將于5月18日晚亮相云端，運(yùn)用最新科技對(duì)未來“家”空間的構(gòu)想與落地全面解讀與分享。同時(shí)，基于對(duì)新生代人群的深刻洞察，融創(chuàng)新生代“未來系”社區(qū)產(chǎn)品也將于盛典首發(fā)亮相。
據(jù)融創(chuàng)內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底85后、90后客戶成交占比是49%。融創(chuàng)業(yè)主中90后客群已接近三分之一，占比達(dá)到29%。
針對(duì)這一客觀情況，融創(chuàng)集團(tuán)在2020年底對(duì)新生代購(gòu)房人群做了深度調(diào)研。范圍涵蓋北京、上海、廣州、杭州、武漢、成都6個(gè)核心城市，共進(jìn)行了1500組定量問卷調(diào)研。并對(duì)84組客戶進(jìn)行了深度采訪，合計(jì)近200小時(shí)的浸入式觀察，形成超過250萬字的訪談紀(jì)實(shí)。此外，增加本地新銳設(shè)計(jì)師訪談、標(biāo)桿戶型亮點(diǎn)收集、資深同行交流等，加深對(duì)當(dāng)?shù)乜蛻羧后w特征的了解。
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，融創(chuàng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人的生活呈現(xiàn)出追求“高顏值+有趣的靈魂”，享受獨(dú)居、享受自由、熱衷迷你家電、精細(xì)化+科學(xué)的健康追求、萌寵經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等特征，均顛覆“家”的傳統(tǒng)想象。
同時(shí)，傳統(tǒng)的生活空間和新生代自由靈魂碰撞出許多“生活的痛點(diǎn)”，例如：隨著Mini小家電的增多，廚房收納功能明顯不足；陽臺(tái)過渡強(qiáng)調(diào)晾曬功能，缺少娛樂休閑和釋放熱愛的空間；眾多不合理和不實(shí)用的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等，都影響了生活的品質(zhì)。
深耕土地十余載，融創(chuàng)從為中國(guó)家庭提供高端精品生活、服務(wù)，到全面落地地產(chǎn)+全產(chǎn)業(yè)鏈城市共建能力和資源導(dǎo)入，這一次，融創(chuàng)深入洞察時(shí)代趨勢(shì)，基于主流客群年輕化趨勢(shì)，探索人居價(jià)值迭新，打造未來人居平臺(tái)——新生代社區(qū)產(chǎn)品，將為行業(yè)帶來創(chuàng)新的變革。
經(jīng)過300余成員的研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)新，相信此次融創(chuàng)中國(guó)北京集團(tuán)將為新生代客群帶來全新的未來社區(qū)，讓我們共同期待！
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