成立新公司，華彬快消品發力新零售

5月10日，華彬快消品集團宣布，將正式成立新零售公司，全面開拓新零售領域業務。

華彬新零售公司運營中心將以產品經銷和發展自有品牌作為經營模式。經銷的產品包括華彬集團現有品牌以及優選代理全球各類符合中國消費者的大健康產品。核心的銷售渠道包括視頻直播平臺、會員直播平臺、私域粉絲空間、平臺型電商、線下品牌體驗旗艦店和線下智能銷售終端。

華彬快消品還將建立自有新零售平臺。華彬快消品相關負責人表示：“初期利用第三方平臺開始逐步過渡到建立自有平臺，直至建立從平臺、渠道、大數據、品牌體驗店和智能終端和物流的完整的業態”。

對于成立新零售公司的原因，華彬快消品相關負責人表示，2020年新冠疫情“黑天鵝”給全球零售行業帶來了新挑戰，也帶來更多新機遇。對于傳統行業來說，線下終端門店原本是獲取消費者最關鍵的購買場景，但是疫情導致消費者購物方式和態度發生變化，因此，不少傳統零售企業開始積極開拓新的銷售渠道，加大對新零售模式的思考和探索。

據了解，在傳統銷售渠道網絡與管理體系中，華彬快消已經較為完善，但直播帶貨作為新營銷和消費新生態的潮流，將成為華彬新零售重要渠道，與快速消費品行業傳統優勢業態的互補示范。華彬新零售公司將和多個直播平臺和項目進行廣泛合作。

“新零售公司的發展將結合資本市場運作與傳統商業相結合的模式，在治理結構上將真正意義地采用董事會決策機制，在股權激勵機制、約束機制、資本運作、體系建設中也將會作為創新的示范。”華彬快消品集團相關負責人介紹。