作者： 繆琦 陸涵之
今年“加長版五一”假期落下帷幕。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游共2.3億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元。
同時，5月5日，五一小長假的最后一天，“上海直播電商節(jié)暨長寧第二屆五五購物節(jié)”也迎來了尾聲。而就在這一天，黃浦區(qū)“五五購物節(jié)”暨淮海紅·歡樂淮海嘉年華正式啟動。作為“數(shù)字人民幣重點試驗街區(qū)”，在南京路步行街上，消費者可以在新世界城、新世界大丸百貨等大商場內(nèi)使用數(shù)字人民幣。
在今年的上海“五五購物節(jié)”期間，這些接踵而至的盛會成為這一大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動中，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。
今年這場將重磅推出約1900項活動、首發(fā)2800余款新品的“五五購物節(jié)”備受關(guān)注的原因，還在于和2021年全國消費促進(jìn)月的“匯流”。
在5月1日晚舉行的2021年全國消費促進(jìn)月暨上海“五五購物節(jié)”啟動儀式上，商務(wù)部部長王文濤表示，組織開展2021年全國消費促進(jìn)月活動，目的是進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費潛力，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。
在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，熱鬧的“一月一節(jié)”，其意義遠(yuǎn)不止于“買買買”，而被視為讓國內(nèi)大循環(huán)迎來“活水”，進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費潛力的關(guān)鍵力量。
數(shù)字化成為“加速器”
在上述5月1日的啟動儀式上，上海市委副書記、市長龔正指出，上海正在加快打造具有全球影響力的國際消費中心城市，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。我們要傳承百年商業(yè)基因，做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)，打造引領(lǐng)消費潮流的風(fēng)向標(biāo)。加快消費領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。擦亮“上海購物”金字招牌，打造優(yōu)化消費環(huán)境的新優(yōu)勢。
商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國對第一財經(jīng)表示，中國現(xiàn)有的消費購買力和欲望仍然有待進(jìn)一步激發(fā)。未來的中國消費將依靠“數(shù)字化＋電商＋實體店”，朝著“消費者＋制造商”的方向發(fā)展，“這個轉(zhuǎn)型的時間將會很短，企業(yè)需要在服務(wù)速度和質(zhì)量上盡快做好準(zhǔn)備”。
東方證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邵宇告訴第一財經(jīng)，今年的“五五購物節(jié)”，直播電商、數(shù)字人民幣以及無人零售等很多消費新業(yè)態(tài)新模式及支付手段的創(chuàng)新，對于促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)中最為豐富的消費升級，是體現(xiàn)在各個方面的，不僅擴(kuò)大了消費者的購買力，而且還通過便利化手段引導(dǎo)市場消費。
根據(jù)中國銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、微信支付提供的上海地區(qū)消費支付實時金額，從5月1日晚8點“五五購物節(jié)”啟動儀式后24小時累計消費金額達(dá)到173億元，同時段同比上升了11%。
消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測的最新數(shù)據(jù)顯示，疊加了“五五購物節(jié)”的這個五一小長假，線上線下企業(yè)共同發(fā)力，開啟了數(shù)字消費新格局。
節(jié)假日期間（4月30日至5月4日），上海市線下發(fā)生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。重點監(jiān)測的上海90家商業(yè)綜合體企業(yè)在節(jié)日期間，營業(yè)額同比增長41.8%，客流同比增長27.4%。線上企業(yè)多重促消費活動助推消費升級。
在第二屆“五五購物節(jié)”期間，數(shù)字人民幣的使用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。上海市長寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹5月1日表示，目前區(qū)域內(nèi)數(shù)字人民幣消費商家已有500余個。同時，數(shù)字人民幣也在借力長三角一體化加速拓展。長寧區(qū)與蘇州市相城區(qū)作為長三角的兩個數(shù)字人民幣試點城區(qū)，正在聯(lián)手?jǐn)U大數(shù)字人民幣使用覆蓋面，探索數(shù)字人民幣消費互聯(lián)互通。
作為網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新的最新形式，直播電商已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。今年的“五五購物節(jié)”繼續(xù)聚焦直播電商，并結(jié)合《上海市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》的發(fā)布，遴選優(yōu)質(zhì)電商平臺和企業(yè)舉辦“上海直播電商節(jié)”，通過打造亮點頻先、精彩紛呈、持續(xù)期長的活動品牌，釋放新型消費潛力的同時，也進(jìn)一步把上海打造成具有全球影響力的直播電商高地。
邵宇表示，直播電商是一種新的銷售渠道，更多是輸出消費理念和商品，是刺激消費的入口、模式和手段的創(chuàng)新。在注意力經(jīng)濟(jì)的環(huán)境之下，對于促進(jìn)消費和拉動經(jīng)濟(jì)有著積極的作用。數(shù)字人民幣則為支付提供了更大的便利和安全性。
今年的“五五購物節(jié)”新增了“全球首發(fā)季”的主題。在首發(fā)季期間，超過550個國內(nèi)外品牌將推出2800余款新品。上海市商務(wù)委主任顧軍在4月20日的發(fā)布會上表示，這是截止到目前的統(tǒng)計，今年各類企業(yè)參與“五五購物節(jié)”的積極性非常高。這其中，包括大量密集來滬首發(fā)的國際知名品牌。
中歐陸家嘴(600663,股吧)國際金融研究院副院長劉功潤對第一財經(jīng)表示，全球疫情之下，上海消費的特征之一是國際化消費勢能保持強(qiáng)勁，首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不凡。
消費需求持續(xù)釋放
山東財經(jīng)大學(xué)校長趙忠秀告訴第一財經(jīng)，“五五購物節(jié)”設(shè)計了“全球首發(fā)季”和“全城打折季”兩大主題，把消費促進(jìn)的兩個工具都用好了。在政府的引導(dǎo)下，堅持舉辦這樣的購物節(jié)將在中國形成消費新旺季。
“促消費的花樣不斷翻新，商家和消費者積極互動，消費促進(jìn)體系和技術(shù)手段的持續(xù)創(chuàng)新，以及讓需求引導(dǎo)反向促進(jìn)有效供給、引領(lǐng)創(chuàng)新，這樣的結(jié)合也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的良好體現(xiàn)。”趙忠秀表示。
今年“五一”假期期間，各地消費市場活力十足，消費需求持續(xù)釋放。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游共2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77%。
旅游方面，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，五一假期的出游人群中超七成選擇長距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增長83%、親子游環(huán)比增長101%。
國內(nèi)長距出行熱帶動機(jī)票、火車票的熱銷。京東出行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門旅游目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門、南京、武漢等地依然熱門。
旅游之外，本地生活消費數(shù)據(jù)也大漲。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日21時30分，五一檔期總票房（含預(yù)售）達(dá)到14.61億元，觀影人次4670.6萬，放映場次為222.5萬場；京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，本地郊游、文化娛樂等休閑消費增長5倍左右，其中廣東省增長8倍，拉動相關(guān)零食、水果消費。
另外，家裝市場消費熱度開始啟動，五一小長假也成為引爆家電、家裝等消費的契機(jī)。京東數(shù)據(jù)顯示，北上廣裝修服務(wù)需求大漲，其中“拎包入住”服務(wù)增長103%，南方地區(qū)對局部裝修需求增長5倍。
今年同“五一”假期開啟的，還有全國消費促進(jìn)月活動。在為期一個月的全國消費促進(jìn)月里，商務(wù)部將與海南省政府共同舉辦首屆中國國際消費品博覽會，會同有關(guān)部門開展中華美食薈、老字號嘉年華等系列重點活動，各地也將因地制宜開展1300多場商旅文融合、線上線下結(jié)合的大型促消費活動，形成系統(tǒng)性、系列化、集成式消費促進(jìn)新局面。
商務(wù)部消費促進(jìn)司司長朱小良提出，與往年相比，今年的消費促進(jìn)月更突出以節(jié)興商、以節(jié)聚市、以節(jié)興市。
“強(qiáng)化大中城市消費輻射帶動效應(yīng)，比如上海的‘五五購物節(jié)’就輻射杭州、南京、蘇州等城市，以形成長三角聯(lián)動促銷。廣東開展的‘粵貿(mào)全國’活動，促進(jìn)地方優(yōu)品、外貿(mào)精品行銷全國，深化對內(nèi)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系�！敝煨×急硎�，其他還有很多地方也加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同，以城市帶動鄉(xiāng)村，開展豐富多彩的專題活動。
今年以來，我國消費市場回暖態(tài)勢明顯。一季度我國社會消費品零售總額10.52萬億元，同比增長33.9%。但居民消費仍受到一定程度的制約，一些行業(yè)、一些業(yè)態(tài)、一些品類、一些地區(qū)恢復(fù)還比較慢。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰認(rèn)為，這些現(xiàn)象，讓消費促進(jìn)月的舉辦恰逢其時，有利于抓住春夏時節(jié)消費旺季，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，釋放消費潛力，加速市場回暖，促進(jìn)消費穩(wěn)中提質(zhì)。
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