4月27日，海瀾之家(600398,股吧)披露2020年年度報告。2020年，公司實現營業收入179.59億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.85億元。
2020年，新冠肺炎疫情對服裝行業提出了前所未有的挑戰，經濟重啟之后消費意愿也并未迅速恢復如初。面對國內疫情管控及消費低迷的影響，海瀾之家通過升級產品陣營、優化品類結構、創新營銷方式等一系列措施，試圖打開服飾消費新局面，轉型“服飾生活零售集團”。
海瀾之家實行多品牌矩陣化管理策略，開發多線產品，以適應不同的消費定位及需求。除主品牌海瀾之家以及時尚職業裝品牌圣凱諾以外，海瀾之家還推出了輕奢女裝品牌OVV、中高端童裝品牌英氏以及高品質生活家居品牌海瀾優選等，多方位覆蓋消費者日常著裝及生活所需，讓品牌矩陣更加完整。
同時，公司調整品類結構，縮減純商務產品占比，持續擴充年輕化、休閑化、功能化產品陣營。海瀾之家2020年研發費用增長率達23.06%，加大對功能性面料產品的研發投入，打造如夏季吸濕速干T恤、冰感牛仔褲、冬季發熱牛仔褲、充電發熱全能茄克、極光羽絨系列等兼具性價比和科技感的功能性產品，推動產品迭代升級。
在當下的流量時代，海瀾之家聚焦消費需求，以IP聯名、明星代言、流量投放、創新營銷等多維度宣傳方式吸引受眾眼球，并嘗試與消費者建立深度連接，強化其國民品牌形象。
海瀾之家曾推出李小龍、黑貓警長、哆啦A夢等一系列IP聯名產品，以國民記憶中的經典形象激發消費者對品牌文化的共鳴與認可，加深Z世代對品牌年輕化、時尚化的認同。
2020年，海瀾之家新簽約品牌代言人周杰倫，“國民品牌×國民偶像”的組合引發了一波輿論熱潮。除此之外，目前海瀾之家代言人矩陣還囊括了武磊、林更新等知名度較高的年輕藝人，以匹配不同系列的產品調性。全新代言矩陣收割流量的同時，也進一步強化了以90后為主體的年輕消費群體對于品牌的認同感。同時，海瀾之家多維拓展流量投放渠道，在微博、微信公眾號等主要網絡內容平臺加大廣告投放力度，并與脫口秀演員楊笠等新生代達人聯合推廣，增加話題度和曝光度，讓品牌形象更加深入人心。
另外，海瀾之家攜手央視綜藝《中國詩詞大會（第五季）》，結合節目文化基因，植入品牌元素，增強品牌影響力；贊助綜藝《奔跑吧 黃河篇》，植入極光鵝絨系列，以明星同款宣傳產品；海瀾之家還與2021年央視春晚達成獨家合作，成為第一個牽手央視春晚的服裝品牌。
近年來，海瀾之家順應年輕化和消費升級大趨勢，致力于從“男人的衣柜”向“國民品牌”全面升級。2021年，隨著國內疫情持續好轉，線上下消費需求將逐漸恢復增長，疊加國貨消費熱潮興起，以海瀾之家為代表的國產服裝品牌將進一步把握發展機遇，開拓更加廣闊的發展空間。
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