4月7日晚，上汽榮威聯(lián)合快手推出i5新車上市預(yù)售直播圓滿結(jié)束。數(shù)據(jù)顯示，直播間總?cè)藬?shù)高達(dá)502萬+，在線峰值人數(shù)達(dá)13.2萬+，收獲總評(píng)論數(shù)16998條，轉(zhuǎn)發(fā)直播間次數(shù)達(dá)14065次，直播間總點(diǎn)贊數(shù)100萬+，直播中收到有效的銷售線索超過2800條。
而此次的直播也正式拉開了快手為榮威i5新車上市所打造的長(zhǎng)周期、矩陣式營(yíng)銷的帷幕，一系列亮眼數(shù)據(jù)印證了此次活動(dòng)取得“開門紅”，已迅速引爆大眾關(guān)注，接下來還有哪些吸睛的營(yíng)銷動(dòng)作即將上演也愈加受到各界期待。
一鳴驚人：高管+KOL+工廠探秘，打造高人氣、強(qiáng)互動(dòng)預(yù)售直播
此次的預(yù)售直播，之所以能夠迅速攬獲超過502萬老鐵的高度關(guān)注，與直播中的幾大亮點(diǎn)內(nèi)容設(shè)置息息相關(guān)�？焓謴膬�(nèi)容、流量、福利等多角度為榮威i5新車上市預(yù)售進(jìn)行全面加持，最終打造了一場(chǎng)高人氣、強(qiáng)互動(dòng)的直播，助力榮威i5強(qiáng)勢(shì)吸睛、引爆關(guān)注并獲取預(yù)售線索，加速實(shí)現(xiàn)品銷合一，取得遠(yuǎn)超預(yù)期的預(yù)售成績(jī)。
上汽乘用車鄭州基地總經(jīng)理丁波攜手二哥評(píng)車、祝曉晗、老丈人說車、會(huì)長(zhǎng)大人、主持人星寧等多位千萬、百萬粉絲量級(jí)快手人氣KOL共同亮相直播間，從高專業(yè)度和超高人氣兩大維度迅速推高直播熱度。
“這款全新榮威i5作為高能互聯(lián)網(wǎng)中級(jí)車，擁有零重力豪華美臀座椅、Zero-G零重力技術(shù)以及10.25英寸IPS高清懸浮中控屏，一開上它之后啊，馬上就能夠讓咱們老鐵們新手秒變老司機(jī)。”二哥評(píng)車在直播間為大家分享了第一手的榮威i5駕駛體驗(yàn)。
值得注意的是，此次直播的地點(diǎn)同樣話題性十足，正是極具神秘感與科技感的榮威鄭州工廠。直播中，廣大老鐵暢享汽車制造探秘之旅，不僅線上參觀了全新榮威i5的車身車間、總裝車間，零距離接觸新車裝配的全過程，更是在專業(yè)講解下360度全方位了解榮威i5的制造過程及核心科技，由此快速滿足了廣大車迷和汽車消費(fèi)者對(duì)于汽車生產(chǎn)環(huán)節(jié)和步驟的求知欲，并讓大家可以更加直觀地了解到每一輛全新榮威i5均擁有最高規(guī)格的出場(chǎng)品質(zhì)。
除了干貨不停的內(nèi)容，直播間更有滿滿福利，官方超值禮物送不停。同時(shí)，搶先預(yù)定榮威i5，還可以享受到5大煥新豪禮等福利，也進(jìn)一步推高了新車預(yù)售人氣。
破圈引爆：多重舉措打造汽車短視頻營(yíng)銷新范本
直播打響活動(dòng)“第一槍”，短視頻則化身熱度“引爆器”。據(jù)了解，此次快手還攜手上汽榮威準(zhǔn)備了更多元的營(yíng)銷玩法。
4月7日-5月7日期間，8位快手達(dá)人接力出擊，延續(xù)預(yù)售直播熱度，加碼為榮威i5新車上市造勢(shì)，通過劇情搞笑達(dá)人、美食達(dá)人、顏值達(dá)人、寵物達(dá)人與汽車達(dá)人的持續(xù)聯(lián)動(dòng)，借助其短視頻持續(xù)制造并引爆話題，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容和高人氣流量，快速破圈傳遞榮威新車產(chǎn)品亮點(diǎn)。
同時(shí)，在2021上海國(guó)際車展和榮威i5上市日期間，快手更是將重磅出擊：一方面，打通車展線上線下互動(dòng)通路，進(jìn)一步引爆新車上市話題熱度和關(guān)注度，精準(zhǔn)吸引汽車消費(fèi)目標(biāo)人群；另一方面，在4月27日榮威i5新車上市之際，快手還將通過EyeMax沉浸式開屏、大屏信息流、品牌助推直播間導(dǎo)流、魔力建站、信息流投放等多重方式，助力榮威官方賬號(hào)漲粉、原創(chuàng)內(nèi)容流量加熱、快速建立用戶連接、實(shí)現(xiàn)高效留資。
值得注意的是，此次營(yíng)銷活動(dòng)中，上汽榮威在快手的磁力矩陣運(yùn)營(yíng)全面激活，推出榮威經(jīng)銷商直播PK賽以及達(dá)人到店直播賣車活動(dòng)，在榮威經(jīng)銷商銷售體系中評(píng)選出具備優(yōu)秀直播能力的明星主播，進(jìn)一步提升i5上市后的后鏈路轉(zhuǎn)化效果。
快手的矩陣式營(yíng)銷，不僅全方位激活并提升后鏈路轉(zhuǎn)化，更進(jìn)一步助力榮威增強(qiáng)線上銷售運(yùn)營(yíng)能力、不斷拓展獲客渠道，為品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷提供更多增值空間。而這也凸顯了快手深耕汽車垂類市場(chǎng)，持續(xù)賦能汽車行業(yè)升級(jí)、新商業(yè)構(gòu)建的能力和價(jià)值。
目前，快手憑借著其在短視頻直播領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，已充分發(fā)揮出廠商與消費(fèi)者之間的“橋梁”作用，成為消費(fèi)者獲取汽車資訊、汽車知識(shí)的重要渠道，以及汽車行業(yè)線上流量增長(zhǎng)的一大關(guān)鍵入口與必爭(zhēng)之地。
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