作者|橙子?編輯|橙子?
保護商標、IP 的商業價值，是知識產權的重要作用！
首起環球影城商標侵權
北京文化旅游新地標——北京環球影城主題公園全力以赴為順利開園做好準備。
北京環球度假區占地4平方公里，如此規模的大型游樂場所，對周邊地區的經濟帶動效應明顯，有機構測算，在該項目成熟后，直接和間接產生的年經濟效益增量或接近1000億元。
這么誘人的商業機會，周邊商家早已察覺。位于通州的一家亞朵酒店早早就在酒店接待前臺、殿堂宣傳LED屏、走廊、客房等顯著位置，標上“北京通州環球影城亞朵酒店”。在接待前臺放置的酒店員工名片上，也被同樣印上了“北京通州環球影城亞朵酒店”字樣。
此外，通過“攜程”、“藝龍”等酒店預定平臺網站和手機APP搜索“環球影城”四個字，首頁全部顯示出該酒店的名稱。
但生意還沒成幾單，就把市場監督管理部門招過去了，市監部門工作人員經過調查取證，認定該酒店侵犯了“環球影城”商標專用權。
“環球影城”“環球影城主題公園及度假區”等商標，已被環球影城關林公司尤尼維瑟城電影制片廠有限責任公司注冊，已取得90個“環球影城”相關商標。
在對該酒店調查時，通州區市場監管局知識產權科副科長賈小剛還表示，“知識產權保護是服務保障的一項重要工作，我們在加強法律法規宣傳普及的同時，定期與環球影城建設運營方會商研討，提前預判和梳理各項風險點。近期，部門也在不間斷地對環球影城周邊商業、服務業經營單位進行拉網式排查”。
這意思很明顯了，周邊想蹭熱度的商家要注意了，無授權亂蹭熱度可能會吃罰單。
商標、IP使用要付費
環球影城之所以是比肩迪士尼的全球大型主題公園，靠的正是里邊的“主題”，這些主題都是公眾非常熟悉的形象，如功夫熊貓、小黃人、變形金剛等，也即是我們常說IP。
IP的定義為“具有商業價值并受版權，商標，設計權和專利法保護的知識、創新思想或人類思維表達。”包括品牌名稱，注冊設計以及藝術，文學或音樂性質的作品。
商業價值幾個字，意味著若想使用原創者的IP，是要付出一定的真金白銀的。
以此前美國環球影城引進哈利波特為例，哈利波特電影片方是華納影業，哈利波特這一超級大IP的成功自不必說，全球影迷無數，華納影業靠它賺了幾百億美元。
這樣的IP，正是環球影城需要的，把哈利波特從熒幕復制到線下樂園，其對游客的吸引力毋庸置疑。但IP是華納的，環球影城想建造哈利波特電影為原型的主題公園，必須得有華納的授權。環球影城出錢，華納讓渡IP使用權，雙方雙贏（現實中，IP授權合作有多種形式）。
類似哈利波特這種超級IP 的引入，對主題公園的門票價格提升影響不大，最大的影響在于客流量。據統計，美國《哈利·波特魔法世界》主題公園在開創的頭兩年里就增加了70％的環球冒險島的上座率。
主題公園可不會把IP開發出來后，只賺個門票收入，那可太浪費IP 的價值了。主題公園內，我們常能看到各類商店，銷售相關IP 的服裝、手辦、裝飾品等二消產品。這些是IP的衍生品，成本低利潤高，是主題公園增收的重要部分。
而這些IP 衍生品的開發，也是IP 授權合作的重要內容，也就是說，環球影城度假區內的商店所售哈利波特的 T恤、玩偶等，也都是要給華納“分紅”的。
值得注意的是，主題公園內的IP衍生品零售，和主題公園外的相關零售的授權渠道是不同的。
以通州環球影城度假區為例，區內的相關產品是度假區官方自營的，而度假區外相關IP 的授權運營方則另有其人。如美國環球影業把功夫熊貓、小黃人的IP 授權給中國上市公司元隆雅圖(002878,股吧)運營。元隆雅圖和度假區是沒IP 合作關系的。
我們借此也提示環球影城周邊商家，日常經營要注意，不要盲目蹭熱度，度假區內的那些IP們（包含商標），都是有“售價”的！
百億知產獨角獸破產謝幕，只留下一組冰冷的數字..
元氣森林“燃”商標遭受的近似之苦，只有自己知道
李佳琦03類商標異議成功，證明商標使用價值所在！
你若喜歡，點個“在看”?
最新評論