蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)418甫一開場(chǎng)，就被稱作是上半年“家電3C雙十一”。
4月18日18點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布418戰(zhàn)報(bào)，以舊換新唱起主角戲，手機(jī)、空調(diào)、冰箱、電視訂單量分別同比增長(zhǎng)121%、13%、6%和15%。其中，訂單量最高的城市分別為南京、上海、北京、沈陽、重慶。在深圳、廣州、武漢、杭州和蘇州，以舊換新的訂單量增長(zhǎng)最快。
據(jù)瞭望智庫(kù)《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)研報(bào)告》顯示，僅2020年，約有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到了安全使用年限。在蘇寧平臺(tái)，3月30日至4月18日，家電回收訂單占比約為72%，體量較大。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，黑電、冰洗、手機(jī)是小鎮(zhèn)青年最急于換新的前三品類。相對(duì)而言，城市居民對(duì)生活體驗(yàn)升級(jí)的需求更大，換新重點(diǎn)放在了手機(jī)、空調(diào)和視聽。
蘋果、小米和一加成為用戶最愛在蘇寧進(jìn)行手機(jī)換新的前三品牌。其中，一加手機(jī)換新滲透率為67%。也就是說，在蘇寧購(gòu)買一加新機(jī)的用戶里，10個(gè)中有7個(gè)會(huì)選擇以舊換新的方式，其中35%的用戶為一加老用戶。
蘇寧易購(gòu)5億家電3C煥新基金助力明顯。蘇寧418戰(zhàn)報(bào)顯示，3月30日至4月18日，煥新基金平均為每位用戶節(jié)省186元，深圳居民榮登榜首。通訊、冰洗、視聽、空調(diào)和電腦的換新客單價(jià)，分別同比增長(zhǎng)3%、6%、2%、7%和6%。
在3月30日煥新產(chǎn)品升級(jí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)零售總裁侯恩龍?jiān)氵^一筆賬，消費(fèi)者用某一型號(hào)的一加8手機(jī)換新一加9，通過舊機(jī)折價(jià)、平臺(tái)補(bǔ)貼以及電信套餐補(bǔ)貼的形式，最后蘇寧還要補(bǔ)貼33元，“送您一大杯咖啡”。在418期間，南京、北京、上海的用戶，讓蘇寧虧咖啡錢虧得最多。
418期間，蘇寧萬家門店同步開啟以舊換新預(yù)約，線下整體訂單占比約為四成。
4月16日，蘇寧易購(gòu)家電輕奢館在全國(guó)正式落地，首批一百家，包含南京新街口、北京慈云寺、重慶觀音橋等城市網(wǎng)紅店。數(shù)據(jù)顯示，418當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)門店高端家電訂單量同比增長(zhǎng)134%，大屏彩電銷售額同比增長(zhǎng)102%。
蘇寧418悟空榜顯示，截至18日18點(diǎn)，美的、九陽、海爾占據(jù)家電品牌整體銷量前三；手機(jī)榜單中，Apple、小米、vivo418累計(jì)銷量位前列；5G手機(jī)方面，Apple穩(wěn)居銷量榜首，小米、vivo同樣緊隨其后。
在新品方面，被貝殼們稱為“史詩級(jí)唱片”的《蓮》實(shí)體專輯，表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，4月16日《蓮》預(yù)約開啟首日，截至19:20，在蘇寧平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約的人數(shù)已經(jīng)突破100萬。4月19日21：07，獲得提前購(gòu)買資格的用戶可進(jìn)行新專輯購(gòu)買，參與預(yù)約搶購(gòu)的用戶則可在4月19日22：07進(jìn)行搶購(gòu)。
臨近五一，返鄉(xiāng)和出游帶動(dòng)汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。據(jù)蘇寧418數(shù)據(jù)顯示，4月15日至18日，汽車養(yǎng)護(hù)類和清潔美容類產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)最為明顯，洗車機(jī)銷售同比增長(zhǎng)384%，三到六線城市用戶超過50%。電摩銷售同比增長(zhǎng)107%，電動(dòng)自行車很受歡迎，漲幅約達(dá)158%，新能源車型訂單量同比增長(zhǎng)284%。
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