2021年4月，“全域營銷 · 科學增長”2021營銷智能論壇首站落地深圳。秒針系統攜手生態伙伴及營銷領域專家，與近200位華南營銷工作者分享全域營銷經驗和實戰案例，共探數字化的機會與策略。現場，秒針系統線下營銷解決方案負責人王威發布了《2021年戶外營銷策略報告》，助力行業洞察戶外媒體趨勢，提供在當前數字營銷大環境下，優化投資的指導。
營銷新環境下，企業增長重品也重效
流量紅利消退已是不爭的事實，秒針系統媒體智庫數據顯示，可監測數字廣告流量連續兩年下降，2020年同比下降4.2%。激烈的競爭下，優質流量價格更是水漲船高，日益攀升的流量成本，倒逼企業不斷探索處于價格洼地的媒介形式，為增長尋找新動力。
可監測數字廣告流量已連續兩年下降
信息爆炸的時代，為了在海量碎片信息中篩選有用的內容，消費者的認知“進化”：識別和處理信息的速度提升，對內容更不敏感。美國無線營銷聯盟（MMA）于2019年1月發布的研究顯示，只需0.4s，人類大腦就能識別手機廣告，并對其產生反應。只是簡單的投放硬廣，效果將受限，需要更有趣的內容及新玩法，喚醒消費者的認知。
不斷變化的營銷環境，對企業帶來了挑戰和機遇。“品效合一”從未如此重要：既要求短期的即時轉化效果，又離不開長期發展的穩定品牌基礎；營銷數字化的趨勢和營銷后鏈路的不斷完善，則為品效協同提供了土壤，讓強化品牌的同時完成銷售轉化變得可能。
戶外觸達及觸動優勢顯著，受教育、保健品、母嬰等行業青睞
觸達范圍廣、受眾觸動強、效果可測量的戶外廣告領域，是當前環境下的優質品牌廣告流量，也將成為企業實現增長、收獲品效的重要媒介形式。
品牌傳播追求廣泛觸達與知名度，在受眾心中留下印象，帶來品牌長期的積極效益，因此需要選擇消費者常見的場景進行觸達。基于秒針系統2020年受眾觸媒習慣基礎調研，戶外（公共）場景作為三大營銷重要場景之一，其整體滲透率高于家庭場景。具體而言，戶外主流場景中覆蓋最廣（即日均單點覆蓋人流量最多）的場景依次為戶外大屏、機場及火車站；戶外主流場景中觸達效率最高（即周均觸達人次最多）的場景則為戶外大屏、樓宇電梯及候車亭。
效果要求即時響應和轉化，利用短促有力的信息，瞬時觸動消費者，縮短其轉化鏈路。隨著戶外媒體數字，電子屏、液晶屏的占比不斷提升，更多創新的廣告創意得以落地，其后續轉化效果也能得到有效評估。目前，秒針系統戶外監測解決方案OOH-Monitor可實現全量監測70萬塊戶外數字屏點位，讓戶外廣告的核查與結算時效全面升級。
秒針系統戶外受眾測量及秒針系統戶外監播數據顯示，2020年全國戶外廣告增幅最高前三個行業為教育類（370%）、保健品（160%）及母嬰類（111%），增幅均超100%，足以證明這三個行業對戶外場景效果的認可，以及對戶外廣告的積極信心。以教育行業為例，2020年，在線教育群雄逐鹿，急需建立品牌形象。無論是有資本需求的新銳品牌希望通過戶外投放，搶占用戶心智，為投資人帶來信心；還是傳統老牌教育企業需要守護品牌地位，維持品牌聲量及用戶，大量的戶外投放都必不可少。
教育、保健品、母嬰等行業2020年戶外增投趨勢顯著
秒針系統提供覆蓋前-中-后全程的戶外廣告測量解決方案，可在前期計劃、中期測量及后期評估優化，完善線下投放的數據閉環，科學全面評估營銷效果。此外，基于秒針系統的全域計劃能力，通過LBS數據與線上Device ID打通去重，以及秒針系統獨有MixReach模型系統模型進行跨屏的推演計算，可實現線上+線下的全域跨屏計算。打通戶外投放的前后端效果，實現全域覆蓋的跨屏Reach計算，助力企業合理分配跨屏預算、智能優化跨媒體組合，全面提升ROI。
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