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首店經濟熱不降反升 上海持續領跑

2021-04-09 07:11:28 第一財經日報  繆琦

  近年,不少城市對首店經濟發展的重視和布局不斷增強。

  即使在2020年一季度,疫情也沒有阻止首店鋪開的腳步;到2020年下半場,首店經濟在全國范圍內均出現了明顯反彈趨勢。

  近日,武漢、溫州、寧波、深圳、長沙等地又陸續發布持續發力首店經濟的消息。

  上海領跑首店經濟

  “首店”指在行業里有代表性的品牌在某個地區首次開設門店或新概念門店,分為全球首店、全國首店、區域首店等。

  不久前,贏商云智庫基于全國24個城市的部分首店樣本,形成了首店2020年發展報告(下稱“贏商報告”)。

  報告選取的首店樣本分布在24個城市的455家購物中心及獨立百貨,總計樣本數為1771家。24個城市包括北京、成都、佛山、福州、廣州、杭州、昆明、南昌、南京、寧波、泉州、廈門、上海、深圳、沈陽、蘇州、天津、溫州、無錫、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶。

  據贏商報告統計,2020年,1771家品牌首店中,超70%集中在下半年開業,12月更是新開400家首店,約占總數的23%。

  從首店級別看,1771家品牌首店中,全國首店占比16%,共約290個,其中64%落戶在北上廣深這四大一線城市。

  贏商網針對全國首店品牌的另一份報告顯示,2020年新增全國首店數量前10的城市分別為上海、廣州、北京、深圳、杭州、重慶、武漢、成都、佛山、廈門。

  從目前的數量和趨勢來看,全國首店穩扎于一線城市,其中,無論是在首店總數還是新增首店數量上,上海均繼續保持領先地位。與此同時,杭州、成都、重慶、武漢等新一線城市,呈現強勁勢頭。

  常年對上海首店進行監測和統計的中商數據,覆蓋了當地相對完整的首店數據。

  據中商數據統計,受疫情等因素影響,2020年上海首店開業數量較2019年出現個位數下降,但仍然引入各類首店達909家。

  新一線城市勢頭強勁

  贏商報告顯示,2020年首店進駐二線城市的占比由上年的31.93%上升至35.71%,呈現出“首店下沉”之勢。

  成都、重慶、杭州、武漢等二線城市在近年來被歸入了新一線城市的行列,也成為首店經濟蓬勃發展的代表。

  自2018年提出打造首店經濟的計劃以來,成都吸引了上千家海內外的首店品牌,也讓不少品牌借此在成都乃至西部地區開枝散葉。

  除上海之外,中商數據這兩年也對成都的首店做了相對完整的統計。中商數據和成都零售商協會聯合發布的《成都·2020首入品牌研究》顯示,2020年,成都總共引入386家各類型首店,僅次于上海、北京,位居全國第三,繼續領跑新一線城市。

  386家首店中,中國/內地首店29家,西部首店9家,西南首店124家,成都首店224家。

  和上海一樣,成都2020年386家首店的成績,與2019年473家首店相比有所下滑。但僅對比下半年的數據,不難看到反轉的勢頭——2020年成都下半年新開首店237家,較上年同期同比增長13.9%。

  與此同時,成都的首店類型更為豐富,商業品牌更為多元。就品牌來源地來說,成都吸引的首店中,來自海外、中國港臺地區的品牌占比達34.5%。

  在選址中,首店品牌多集中在城市的商圈。以上海為例,黃浦、靜安、徐匯、浦東、長寧五大主城區占據全市76%的首店份額。

  贏商報告發現,“首店下沉”的趨勢也主要流向了商圈:首店品牌選址區域商圈的占比從2019年的29.69%上升到了2020年的38.78%。

  2020年全國首店的海外品牌主要來自15個國家和地區,其中,日本美國法國品牌領銜前三,占比超過六成,以時尚、潮牌服飾為主。在上海的樣本中,根據中商數據統計,日本、美國、法國也是海外首店品牌三大來源地。

  從業態來看,全國首店以餐飲、零售和娛樂及服務業為主。

  在上海的樣本中,餐飲、零售、娛樂及服務業態分別占58%、30%、12%,細分業態熱點包括珠寶飾品、高端滑雪羽絨服、日系文創雜貨、各類火鍋、粵港茶餐廳、烘焙西點。

  在成都,餐飲、零售、生活配套、休閑娛樂等業態分別占首店比重為39.9%、34.7%、12.4%、13%。

  中商數據統計還發現,在過去幾年進駐上海的各類首店品牌中,有五成以上開出了后續門店。

(責任編輯:季麗亞 HN003)
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