4月7日， 快手磁力引擎亮相“2021上海國際廣告節暨首席營銷官峰會”。本次峰會以“數字燥物”為主題，旨在探討數字化時代下新消費品牌如何持續打造“爆款”，不斷破圈，引領新的消費潮流。快手作為現象級國民短視頻平臺，秉持“讓品牌更有吸引力”的商業理念，一舉摘得 “2021最具商業化煥新潛力燥物平臺”獎項，再次印證快手短視頻營銷的強勁實力。
作為擁有強大商業磁場的快手，年輕的用戶圈層、多元的明星達人、完善的內容糧倉，能夠為品牌提升更大吸引力。峰會上，快手磁力引擎全國策劃負責人孫匯灃圍繞“讓品牌更有吸引力”主題發聲，他表示：“快手立足于‘品牌煥新、內容共創、信任轉換、品銷合一’四大關鍵點，能更好地幫助品牌擁抱數字化時代的變化，為品牌建立長期主義的韌性增長。”
快手磁力引擎全國策劃負責人 孫匯灃
從品牌煥新來講，快手8.0版本的升級不僅僅是品牌自身，更多的是背后產生的商業生態升級。快手更希望把平臺對于用戶的溫暖傳遞給品牌，讓品牌擁有健康良好的營銷環境。以“一千零一夜”為例，快手聯動江蘇衛視共邀請30組頭部藝人、100組頭部達人組成晚會。當晚江蘇衛視收視率同時段第一，在快手平臺內有9000萬用戶觀看直播，超高的數據正是依托快手迭代升級和商業賦能。此外，快手還幫助了聯通、海瀾之家(600398,股吧)等品牌，實現最廣的人群覆蓋和最好的價值滲透。
從內容共創來講，快手有著S級的宣傳資源、創新玩法、經典內容和明星矩陣“四位一體”的營銷推廣玩法。基于這四點，快手CNY新年紅包被領取次數高達90.3億，越來越多的合作伙伴加入到CNY與快手達成合作。其中，伊利金領冠通過快手超級播推出“溫暖好運年”活動，26天時間得到400億曝光，單日漲粉超37倍，在強大的曝光背后，快手豐富的內容生態將龐大的公域流量池與品牌的私域流量打通，為品牌留下更多的用戶轉換和沉淀。
從信任轉換來講，不得不說快手獨有的“老鐵經濟”。快手通過用戶觸達的激發、信任關系的賦能、粉絲經營的沉淀三個方向出發。據2019秒針報告顯示，97%觀看直播的用戶對推薦商品有興趣，84%用戶愿意接受主播推薦商品，除此之外，數據顯示，2020年快手電商平均復購率高達65%。這也是快手為什么能夠持續且源源不斷地為品牌提供信任用戶轉換的重要原因。
除此之外，快手磁力引擎用更強勁的品牌磁力、更復合的產品能力、更開放的內容張力，以全新“單雙列產品融合打通公私域流量”形態，助力品牌擁抱年輕圈層、擁抱海量內容、擁抱多元文化，助推品牌實現“品銷合一”，為品牌快速提升吸引力。
未來，快手能更好地幫助品牌破局營銷困境，為更多品牌傳遞情感價值和賦能。2021，從“磁”啟航，與快手共創真實、溫暖、信任、品銷合一的品牌核心動能，讓品牌更有吸引力！
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