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作者|橙子? 編輯|橙子?
應對侵權，企業必須拿起知識產權作為利刃出擊！
一年一度的“315”又到了，據此前報道近期被約談或點名的企業涉及知名車企、二手車平臺、網約車平臺、服裝品牌、健身公司、教育機構等。
其中，車企投訴量居高不下，豪車首當其沖；二手車、網約車平臺侵犯隱私，“大數據殺熟”現象頻發。部分知名服裝品牌涉嫌虛假宣傳，質量不達標；健身公司、教育機構出現預付式騙局。此外，直播帶貨也是消費維權的一大重點。
在歷年315曝光的消費者投訴問題中，假冒商標產品長期存在，『知產行業觀察』統計了2020年部分典型假冒商標案件，發現相關產品涉及各行各業，且涉案金額驚人。
據此前上海發布的知識產權白皮書，各類知識產權犯罪中商標侵權類犯罪占比是最高的，且案件數量近幾年呈增長趨勢。究其根源，假冒商標犯罪門檻低、成本低、獲利大。
從我們統計的假冒商標案件也可明顯個看出，假冒商標的侵權對象往往是國內或國際馳名商標。我國消費升級、品牌升級大環境影響下，消費者的品牌意識增強，國內電商平臺近幾年不斷開發三線以下市場，這讓國內對“牌子貨”相關產品需求大大增加。生產假冒商標產品迎合了市場需求，而傷害的則是正牌廠商和消費者。
從我們上表的統計中可發現，假冒商標產品有明顯線上化發展趨勢。
銷售渠道角度，從傳統電商滲入抖音、快手等短視頻平臺及直播電商平臺。一些網紅主播背后有團隊支撐，團隊聯系假冒產品供貨商，主播在直播時堂而皇之地“賣正品”；
快手、抖音等則有另外的模式，通過短視頻、直播等介紹自己的自制產品，想購買的用戶通過備注加微信。雖然是自制產品，但都可用“阿瑪尼”、“迪奧”、“紀梵希”等國際一線大牌的包裝，貼上標簽及二維碼，和正品幾乎完全一樣。
假冒商標產品也滲透到海外代購渠道，代購人高價賣出的“海外”大牌箱包、服飾等，實為國內專業假冒商標廠商生產。
此前，有微博大V便曝光了代購賣假貨的現象。
央視也曾關注代購賣假貨事件，白巖松做了相關專題報道。
假冒商標產品背后已形成產業化利益鏈條，利用豐富便捷的線上線下銷售渠道，很容易形成規模化生產——銷售一體化“造假產業鏈”。這也是統計中涉案金額動輒千萬、過億的重要原因。
面對假冒商標犯罪，各地的監管、執行部門針對假冒偽劣產品的犯罪打擊行動一直在進行，消費者買到假貨時，也可通過多種渠道投訴維權。
此外，假冒商標犯罪產業鏈化運作的形勢下，企業更加需要加強各方面的知識產權保護。
不管任何行業、任何產品的企業主，首先要注冊主品牌商標，且注意圍繞主品牌進行防御性注冊，構建品牌商標護城河；主品牌之外，注意爆款產品系列名稱、產品名稱、及相關衍生熱詞的商標注冊，這均是企業產品所衍生的的品牌價值，有價值就要保護。
其次，因假冒商標產品所模仿的不僅是產品圖形、文字商標，還涉及模仿產品包裝、產品外觀設計等。這就要求企業對自己產品相關原創設計、技術等積極、及時注冊專利，以防侵權行為發生時無法維權。
最后，企業也應該積極主動出擊打假，發現侵權行為后積極委托知識產權機構協助維權，將假冒商標產品對自己銷售渠道、產品負面等沖擊降至最低。同時注意利用防偽技術對正品做好區分，并積極對自身防偽技術進行相關宣傳。
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