“彩禮貸”廣告之所以觸犯眾怒，或許不在產品的金融合規性上，問題是整個廣告傳遞出腐朽、落后的價值觀，讓人無法接受。
3月16日，一張關于九江銀行“彩禮貸”的宣傳圖在網絡上傳開。圖中內容稱，貸款額度最高達30萬元，最長可貸1年，年利率低至4.9%，貸款可以用來新婚旅行、購車、購買首飾、家電等。申請條件為22周歲以上，連續工作時間不少于12個月，及情侶一方需為行政事業單位正式員工。
借用網絡熱梗，這款“彩禮貸”產品，可謂是“傷害性很大，侮辱性極強”。
彩禮陋習，讓很多家庭苦不堪言，一些人不得不借錢籌集彩禮錢。涉事銀行如果真的推出這款產品，可謂精準抓住了“用戶痛點”。
但是，天價彩禮一直以來都飽受詬病，一家銀行高調推出“彩禮貸”，豈不是迎合甚至助長了天價彩禮的陋俗？
不過，這邊是“彩禮貸”海報被網友花式吐槽，另一邊卻是涉事銀行的態度曖昧。
先是該行客戶經理對媒體表示，“彩禮貸”實際上就是“零花錢”。掃描海報二維碼，顯示的也是九江銀行“手機快活貸——零花錢”頁面。網頁上只有最高30萬、秒速審批、零資料、純信用、全線上等字樣，毫無“彩禮貸”的痕跡。再是媒體致電銀行，客服表示產品未上線，只是產品部門的宣傳物料，將來也不會上線。
海報上明晃晃打著銀行LOGO，明明確確標注著“彩禮貸”，掃描二維碼進入的也是九江銀行業務辦理頁面，現在涉事銀行卻以“未上線”“宣傳物料”為由對此予以否認，恐怕很難證明自身清白。
“彩禮貸”之所以觸犯眾怒，或許不在產品的金融合規性上，問題是整個廣告傳遞出腐朽、落后的價值觀，讓人無法接受。
高額彩禮、婚嫁攀比，天下苦之久矣，更是很多農村家庭不可承受之重。有些家庭為了娶上媳婦，不惜通過民間借款或銀行貸款來支付婚姻成本。
青年男女建立新家庭，在力所能及的范圍內進行消費，不影響家庭長遠發展，無可厚非。
可一旦過度透支、攀比奢侈，背上沉重負擔的不僅是小兩口，更是原生家庭的貧困累積。一不留神，很可能良緣變孽緣。
剛剛過去的全國兩會，政協委員張改平建議遏制農村天價彩禮陋習，推進農村移風易俗。往前追溯，早在2019年中央一號文件就公布“對婚喪陋習、天價彩禮、孝道式微、老無所養等不良社會風氣進行治理”；2021年中央一號文件也提出，持續推進農村移風易俗，推廣積分制、道德評議會、紅白理事會等做法，加大高價彩禮等不良風氣治理。
天價彩禮，這塊婚姻道路上的絆腳石，早該砸碎了。居然還有“銀行廣告”明目張膽為其站臺，變相宣傳攀比從眾的婚嫁風，也難怪其搬起石頭砸了自己的腳。 （白晶晶）
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