TikTok和YouTube正在逐漸成為「新一代的迪士尼和尼克兒童頻道」，而定義名人的方式，也在時刻改變著。
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在全球網絡高速發達，內容創作層出不窮的環境下，2021年的YouTube網紅鼻祖們都已經默默開啟了跨界征程。
David Dobrik在現實生活中是一個普通的斯洛伐克少年。但是他在網絡上，則搖身一變，成為了身價700萬美元、坐擁7500萬粉絲以及全球社交平臺頂級流量的網絡明星。單是他的YouTube賬號，就累積了超過80億的點擊量。
年僅23歲，身價700萬美元的David Dobrik。圖片來源：Jordan Strauss
但是這位社交媒體明星的宏偉抱負，居然是成為下一個脫口秀大師吉米·法倫。為了達成目標，他最近正在新家籌劃自己的播客項目和工作室，以此為他未來順利進入深夜電視節目打下基礎。
這位社交視頻博主，為何要轉行進入傳統的綜藝電視行業呢？
Vlog鼻祖成名的由來
契機可以追溯到David 24歲剛開始發布視頻的時候。
David曾經在風靡全球的社交視頻應用Vine上，憑借發布六秒循環的短視頻而被網友熟知。隨后他便開始和他的朋友成立了「視頻小組」（Vlog Squad），并在加州、洛杉磯等地創作了一系列喜劇視頻，由此一舉成名。因此能與一些平臺上有趣的名人合作，還認識了他同為博主的前女友Liza。
David和他的網紅前女友Liza。圖片來源：Amanda Edwards
當Vine被Twitter關閉、破產后，David和他的視頻小組就轉而開始制作YouTube內容。
從那以后，他的頻道就火遍了網絡，他也順利成為了YouTube所有內容創作者中最受歡迎的一個，甚至還曾受邀主持2019年青少年選擇獎（Teen Choice Awards）等一系列演出和晚會。
David的爆火絕不是機緣巧合。
因為David和他的視頻小組，可以說是代表了YouTube，甚至是整個網絡視頻文化的頂峰。這個位于加州的視頻博主群體，均由20來歲的年輕人組成。視頻博客小組以其搞笑、高頻度以及天馬行空的日常視頻而聞名。到2020年底為止，David一直是小組里最受歡迎的成員，他的個人頻道有1770萬的訂閱用戶。
隨著成員的來來往往，隊伍不斷發展壯大，想法越來越多。但不變的是，他們一直都是現實中的好朋友，一起出去閑逛，一路拍下他們的惡作劇并發布。
這樣不僅能和全球的粉絲都保持親密感，也能保證較高頻率的互動。另外，視頻小組內每個成員也都有自己的獨特點和獨立粉絲群，這也有助于提升整個團隊的發展和網絡關注量。
Vlog Squad成員海報。圖片來源：Reddit
他們的日常Vlog視頻一般不會很長，控制在7、8分鐘左右。但是卻一直能收獲極高的收視率和點贊數。全歸功于David和團隊強大的YouTube明星網絡。David和賈斯汀·比伯、詹妮弗·洛佩茲、凱文·哈特、約翰·斯塔莫斯、豪伊·曼德爾等名人也都有過合作。
從網絡視頻到播客的轉變
而疫情過后，他的目標又轉向了深夜電視節目，并打算在自己家的工作室里進行采訪、制作他的全新播客 ——「觀點」（View）。
「我一直夢想著做一名深夜節目主持人」David接受《綜藝》雜志采訪時說，「現在我有了自己的工作室，這樣能一舉兩得——我既可以采訪我的朋友和名人嘉賓，家庭演播室的環境保證了我可以100%的控場和掌握采訪節奏；同時我也有了一個更棒的視頻工作室，我能更加舒適，隨心所欲。」
David在家精心打造的「View」演播室。圖片來源：Buzzfeed
幾個月前，他和他的團隊就曾提出過一個以脫口秀為概念的電視節目。David將其描述為「傻瓜的深夜聚會」（Jackass’ meets late-night），但是這個計劃由于操作性等原因最終未能順利執行。
David沒有放棄，他開始主持自己的播客「觀點」，相信這將會給他再次制作深夜電視節目的成功提供良好的基礎。
但是目前市場上尚不清楚幾年后脫口秀的前景如何。
像《吉米·法倫主演今夜秀》或者《吉米雞毛秀》這樣的熱門節目已經被疫情所顛覆，陸續有電視明星開始登上流媒體舞臺，比如《孔雀》里的安珀·拉芬，以及即將在HBO Max上擔任《柯南秀》的主持人柯南·奧布萊恩。如何將粉絲們從流媒體重新吸引到電視上，這也將會是未來的一大難題。
HBO上的部分電視名人。圖片來源：TeamCoco
「對于法倫和坎摩爾這樣的明星來說，Hulu和Netflix這樣的流媒體平臺，一定會變成他們的第二個YouTube頻道。將來會有更多的明星和內容創作者登錄流媒體，就像今天他們爭相上傳內容到YouTube頻道里一樣。」David說，「不過，這也不妨礙這些視頻繼續在YouTube或其他平臺上直播。因為YouTube的內容得到了其他平臺的支持，自然宣傳效益更好，大家也可以在YouTube觀看回放。
網絡眾星云集的關鍵
與此同時，TikTok的 查莉·達梅里奧和艾迪森·雷等一些其他社交媒體上的明星，也利用自己龐大的粉絲聲譽和較強的適應力，達成了各式各樣的電視和電影交易。
達梅里奧是TikTok近年關注人數最多的內容創作者之一，她馬上將擁有自己的Hulu文檔；TikTok的二號人物瑞伊(Rae)也在翻拍的電影《她就是那一切》(She’s All That)中，順利轉型成了演員。
而莉莉·辛格則是一名頗受歡迎的YouTube博主兼演員，自2019年秋季以來就一直負責在NBC主持一檔深夜節目。
TikTok頂流紅人查莉·達梅里奧和黛西·達梅里奧將簽約新的Hulu劇集。圖片來源：Buzzfeed
當疫情于2020年3月襲擊美國時，David暫停了他每周二次更新的YouTube Vlog視頻計劃。隨后他一直在TikTok上制作各種短視頻，粉絲們也耐心地等待他回歸YouTube Vlog計劃。
近年2月初，他在YouTube上新建了一個全新賬號，發布了幾個月來的第一個視頻——向粉絲展示了他的新房子以及全新的播客工作室。
隨新工作室一起推出的，還有恢復更新的每周Vlog視頻，介紹了David的朋友和特別嘉賓：兩個特色歌手Halsey和Madison Beer。「這個播客節目也是我的一個事業突破點，我想邀請一些從未接觸過的，不同文化領域的嘉賓和粉絲來作客。真正將明星拉入我的Vlog，就像和親密朋友一樣聊天。」
但不可否認，好的聲譽也確實需要良好的功底做鋪墊。5年前David開始在YouTube上發Vlog后，也受邀主持了探索頻道的節目《閃躲球》（Dodgeball Thunderdome），并聯合主持了2019年青少年選擇獎，并在《憤怒的小鳥2》電影中擔任配音。
因此David也能輕松列出一系列他夢寐以求的播客嘉賓，并如愿去實現它——比如小羅伯特·唐尼，瑞安·雷諾茲，愛莉安娜·格蘭德和娜塔莉·波特曼，后者被David稱為「他最崇拜的非凡女性」。
David在多部綜藝里擔任主持人或客串嘉賓。圖片來源：Popculture
定義名人新方式
「我認為，我們定義明星和藝人的方式，將在未來幾年發生變化。尤其是像TikTok這種滲透能力很強的軟件，能對年紀更小的孩子產生巨大影響。」David說，「任何一個17歲以下的青少年，都知道TikTok紅人查莉·達梅里奧，但他們很難說出同期一些電影或電視劇里的演員名字。」
可見TikTok和YouTube正在逐漸成為「新一代的迪士尼和尼克兒童頻道」。很多明星起初是從這些平臺上脫穎而出的，而網絡紅人這是誕生于互聯網。廣播產生了電視，電視產生了互聯網，所以明星和粉絲也開始更新換代。娛樂的方式也不再是簡單的綜藝、電視節目或者脫口秀，而是有著千變萬化的形態和載體。
就比如David，除了在社交媒體上發布消息，他在疫情期間還忙著推出同名香水，開發了一款名為Dispo的一次性相機應用程序。他正在慢慢將自己的觀眾和粉絲群，轉換成一個更龐大的互聯網社群。
「不過YouTube的粉絲也別擔心，YouTube視頻組們已經開始全力策劃我們疫情后的第一個大型視頻了！」David說，「我希望我回歸后的第一部大型視頻是在國外，這樣能給這個粉絲帶來全新的體驗和興奮感。」
從18年大火的Vine六秒短視頻，到YouTube的日常生活Vlog，再到播客采訪節目，博主David的轉型，很大程度上也象征著當代社交網絡娛樂的趨勢。流媒體正在成為除了電視和社交平臺外，更大的吸引內容創作者的平臺之一。網絡一方面可以簡化制作過程，也能很好地拉近名人和粉絲之間的距離，讓互動變得更加便捷、多樣化。
但是David的顧慮也道出了整個社交網絡的擔憂：未來定義明星和藝人的方法將被改變。草根紅人也能和圈內明星平起平坐，而明星則有機會向粉絲展示更生活化的自己，以及更親密的一系列互動。而如何管理好這些社交網絡背后的龐大信息和社群等，也將成為各大平臺需要持續關注的問題。
譯者 |?宋奕云
編輯｜盧楓
原文來源?|?Variety
原文作者?| Jordan Moreau；Elaine Low
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