雖然天價轉(zhuǎn)播權(quán)收入的井噴期高峰已經(jīng)過去，但新玩家開始在流媒體市場上涌現(xiàn)。
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疫情停擺造成體育產(chǎn)業(yè)資金短缺，轉(zhuǎn)播收入的獲得比以往任何時候都更迫切。即將到來的激烈競爭將是體育和電視產(chǎn)業(yè)未曾踏入的陌生領(lǐng)域。
分析人士稱，天價轉(zhuǎn)播權(quán)收入的井噴期高峰已經(jīng)過去，疫情又加速了轉(zhuǎn)播權(quán)的下降，傳統(tǒng)電視巨頭，諸如英國天空廣播（Sky）和英國電信集團（BT）正在不斷降低其預(yù)算。
隨著DAZN（頂級體育訂閱視頻流服務(wù)）和亞馬遜等公司爭先規(guī)劃后疫情時代的市場發(fā)展，是時候探討一下轉(zhuǎn)播收入這塊沙盤未來將有何變化了。
需要改革的英超版權(quán)
在疫情和脫歐帶來的不確定性下，全球最賺錢的聯(lián)賽下一次國內(nèi)版權(quán)拍賣將于5月開始，晚于預(yù)期。
英國電信體育和媒體版權(quán)專家——營銷機構(gòu)Enders Analysis都做出警告，版權(quán)市場會出現(xiàn)通貨緊縮。雖然天空廣播一直重視英超，將其列為不能放手的頂級比賽，但也在媒體上暗示會將更多的支出轉(zhuǎn)向電視劇。
英超本土轉(zhuǎn)播交易由天空廣播、電信體育、亞馬遜三者共同承擔(dān)，三年期估值50億英鎊，預(yù)計下一輪拋售的幅度將略高于德甲（Bundesliga），后者版權(quán)在最近的交易中下跌了5%。
各平臺英超英國轉(zhuǎn)播成本。圖片來源：The Telegraph
據(jù)悉，號稱「體育界Netflix」的DAZN正在權(quán)衡下一場拍賣會的競標(biāo)事宜。此前他們已搶下英超在加拿大、西班牙、日本的版權(quán)。不過，這顆媒體新星想要挑戰(zhàn)天空廣播的霸權(quán)，提出更壓倒性的報價幾乎不可能做到。
Enders Analysis分析，從本周英超首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯（Richard Masters）提到的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋荣悤r間表來看，這種安排就在盡可能地利用「版權(quán)打包出售」（package sell offs）。
為了引起其它超級數(shù)字媒體的興趣，英超需要進行大型的版權(quán)改革。由于無法跨區(qū)域轉(zhuǎn)播，F(xiàn)acebook和Netflix在之前的拋售中已明確表示對購買轉(zhuǎn)播權(quán)并無興趣。
歐洲超級聯(lián)賽的「流產(chǎn)」
廣播公司在本周駁斥了歐洲超級聯(lián)賽（European Super League）的設(shè)立將比現(xiàn)狀多貢獻數(shù)十億價值的說法，打破了設(shè)立超級聯(lián)賽的最后一絲希望，基本上宣告了該計劃被徹底否決。
各豪門試圖攜手成立超級聯(lián)賽對抗歐冠。圖片來源：eurosport
過去十年，巴塞羅那和皇家馬德里揮霍了數(shù)不清的財富，屢次創(chuàng)下破紀(jì)錄的權(quán)益增長。近幾個月來，他們一直就一項價值50億英鎊的收購計劃游說競爭對手，該項目背后的主持者是金融服務(wù)巨鱷摩根大通（JP Morgan）。
電信體育是第一個指出該項目數(shù)字完全站不住腳的主要電視轉(zhuǎn)播商。它們此前以12億英鎊價格完勝競爭者，收購了2021年至2024年英國國內(nèi)的歐足聯(lián)比賽轉(zhuǎn)播權(quán)。
相反，從2024年開始的歐冠擴軍是板上釘釘?shù)氖虑椋瑐鹘y(tǒng)轉(zhuǎn)播商也將從中獲利。
英超聯(lián)賽里除「六大豪門」（Big Six）之外的14家俱樂部都表示，他們反對將歐冠聯(lián)賽名額擴大到36家俱樂部。
分析師認(rèn)為，這次改革可能不像人們期望的那樣有利可圖。電信體育已經(jīng)不太可能在之前的基礎(chǔ)上提高報價。由于擴軍后會額外增加100場比賽，歐足聯(lián)應(yīng)該會嘗試和英超類似的打包報價拍賣，集合某些比賽版權(quán)一起出售給亞馬遜和DAZN等流媒體。
邊緣奧運項目將受益于新媒體
BBC的綜合體育欄目《看臺》（Grandstand）停播已經(jīng)13年。在足球席卷電視財富的這些日子里，奧運會想要從中分得一杯羹的目標(biāo)日漸艱難。
由于去年與BBC的談判破裂，英國田徑運動協(xié)會（UK athletics）警告稱，除非BBC同意新的國內(nèi)媒體版權(quán)協(xié)議，否則它將無法轉(zhuǎn)播2021年的所有鉆石聯(lián)賽（Diamond League）。
萬達集團獨家冠名10年的國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。圖片來源：diamondleague
新冠疫情暴發(fā)之前，英國奧委會負(fù)責(zé)人想出了一系列的創(chuàng)新轉(zhuǎn)播方案。迄今為止，英國體育委員會（UK Sport）、奧委會、殘奧協(xié)會為新的內(nèi)部OTT轉(zhuǎn)播平臺爭取到26個運動項目、2600小時的內(nèi)容。
如果今年夏天如期舉行東京奧運會，那么賽艇、自行車、冰球、曲棍球、皮劃艇、跆拳道、業(yè)余拳擊項目都將在新的流媒體網(wǎng)站上轉(zhuǎn)播。
國際奧委會本應(yīng)負(fù)責(zé)分配價值10億英鎊的奧運會全球轉(zhuǎn)播權(quán)，但目前還尚未向OTT服務(wù)提供任何今年夏季奧運會的多樣化方案。
全球人民等待太久的2020東京奧運會。圖片來源：Medium
體育營銷公司Pickstar的首席執(zhí)行官詹姆斯·貝格利（James Begley）評價道，隨著轉(zhuǎn)播模式的現(xiàn)代化，邊緣奧運項目將從中受益。「近年來，轉(zhuǎn)播市場玩家的重要性和影響力不斷增加，再加上媒體的碎片化，未來的版權(quán)爭奪將會更加豐富與激烈。」
電視奪回橄欖球轉(zhuǎn)播權(quán)
去年12月，電信體育與英格蘭橄欖球超級聯(lián)賽（Premiership Rugby）簽署新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，合作會持續(xù)到2024年。這次贊助表明，大型廣播公司正在重新奪回橄欖球領(lǐng)域的控制權(quán)。
盡管亞馬遜購買了首屆橄欖球秋季國家杯（Autumn Nations Cup）的轉(zhuǎn)播權(quán)，但隨后對聯(lián)賽轉(zhuǎn)播的興趣明顯消退，迫使超級聯(lián)賽轉(zhuǎn)而接受廣播公司相對較低的報價。
私募股權(quán)公司CVC資本最近在六國錦標(biāo)賽（Six Nations）中獲得了額外的3億英鎊投資交易。它可能與亞馬遜達成聯(lián)營協(xié)議。這使得后者依舊是橄欖球國內(nèi)和國際轉(zhuǎn)播的關(guān)鍵參與者。
橄欖球六國錦標(biāo)賽。圖片來源：sixnationsrugby
在2013-14賽季成為英超橄欖球賽高級轉(zhuǎn)播商的電信體育，最終硬著頭皮爭取到了一份相比目前每年4000萬英鎊略微下降的協(xié)議。據(jù)悉，整個三年方案價值1.1億英鎊，電信體育將在2024年前直播多達80場比賽，包括69場聯(lián)賽和11場橄欖球杯賽事。
主要電視轉(zhuǎn)播商認(rèn)為，六國錦標(biāo)賽對推動新的電視收入至關(guān)重要。而這在很大程度上取決于CVC資本對其15%股份的意向。許多人預(yù)測CVC將放棄免費電視轉(zhuǎn)播。
六國錦標(biāo)賽國內(nèi)版權(quán)目前由英國廣播公司（BBC）和英國獨立電視臺（ITV）持有，交易到2021年結(jié)束，價值約5000萬英鎊。
F1的新時代挑戰(zhàn)
受CVC資金的商業(yè)影響，橄欖球界密切關(guān)注著F1轉(zhuǎn)播的最新進展。CVC在以4倍的利潤出售股權(quán)之前，建立了更多的賽事，將F1的業(yè)務(wù)擴大到歐洲腹地之外，同時賺取了高昂的主辦費。
之前F1收入的主要來源是靠著免費直播而不斷擴張的轉(zhuǎn)播權(quán)。在被美國大眾媒體集團自由傳媒（Liberty Media）斥資60億英鎊收購四年后，如今F1也因疫情面臨著巨大的轉(zhuǎn)播收入壓力。
去年4月，自由傳媒被迫向F1注資近10億英鎊。最近幾個月，它一直在努力開拓吸引在線年輕觀眾的方式。
英國本土方面，價值6億英鎊的三年Sky協(xié)議還未結(jié)束，為電視轉(zhuǎn)播權(quán)提供了一些緩沖。即將離任的F1首席執(zhí)行官蔡斯·凱里（Chase Carey）最近向《金融時報》證實，F1正在就轉(zhuǎn)播權(quán)與亞馬遜進行「積極」談判。
轉(zhuǎn)播交易約占F1總收入的三分之一。國際傳媒和科技公司Motorsport Network的首席運營官梅胡爾·卡帕迪亞（Mehul Kapadia）最近坦承道：「現(xiàn)在人們總是要求全天候的體驗。充分挖掘F1潛力的關(guān)鍵問題在于，如何為賽車迷提供身臨其境的F1比賽體驗？」
如何呈現(xiàn)刺激的賽車比賽是難點。圖片來源：straitstimes
穩(wěn)定的板球市場
本月早些時候，印度和英格蘭的板球?qū)官惢謴?fù)免費播放。這是自2005年灰燼杯澳英板球賽（2005 Ashes）以來，該運動首次回歸免費形式。英國轉(zhuǎn)播方第四臺（Channel 4）這次僅向印度版權(quán)方衛(wèi)視體育臺（Star Sports）支付了500萬英鎊，通常情況下這個轉(zhuǎn)播權(quán)價值2000多萬英鎊。但分析師否定了這次廉價交易會給板球轉(zhuǎn)播市場帶來重大轉(zhuǎn)變。
這次在第四臺轉(zhuǎn)播的印英對抗賽吸引了110萬的峰值觀眾，是之前天空體育轉(zhuǎn)播斯里蘭卡和英格蘭開幕賽的兩倍。
印英對抗賽。圖片來源：scroll
然而，天空體育已經(jīng)基本搞定國際板球賽事的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)。在澳大利亞轉(zhuǎn)播市場，也是電信體育的唯一潛在競爭者。
澳大利亞板球協(xié)會（Cricket Australia）分發(fā)的招標(biāo)文件目前由電信體育持有，內(nèi)容涵蓋澳大利亞板球超級聯(lián)賽（Big Bash League）和主場國際比賽。
和足球一樣，板球界也試圖拉攏新的流媒體平臺進入市場。但亞馬遜專注于日受歡迎的英超轉(zhuǎn)播，不太可能為灰燼杯提供任何報價。電信體育最近贏得了新西蘭和西印度群島國內(nèi)國際比賽的英國轉(zhuǎn)播權(quán)，其中包括英格蘭女子和男子巡回賽。
雖已協(xié)議脫歐，但英國天空廣播與歐洲央行的合作協(xié)議將持續(xù)到2024年。Enders Analysis的專業(yè)人士表示，未來幾年內(nèi)，板球比賽的版權(quán)價值不會有太大的變動空間。
這次受疫情沖擊最大的行業(yè)里，體育必定榜上有名。早在本賽季英超開打之時，國內(nèi)轉(zhuǎn)播市場就發(fā)生了英超與PP體育解約，首輪比賽無轉(zhuǎn)播的空窗期事件。隨后，騰訊體育以「白菜價」接盤了本季英超。
疫情給火熱的天價版權(quán)市場適時降了降溫。從本文的分析來看，不管是什么運動，賽事版權(quán)的拆分與細(xì)化將是后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)一大趨勢；既為多樣化運營提供更多可能，也能降低版權(quán)平臺的成本壓力。
國際賽事版權(quán)藍圖的「巨變」將是疫情后體育與媒體必經(jīng)的重塑過程。
原文來源 | The?Telegraph
原文作者 | Tom Morgan
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