北京商報訊（記者 楊月涵）隨著市場經濟的不斷發展，直播行業異軍突起，“直播帶貨”已成為我國電商平臺的重要的增長點。但與此同時，直播帶貨“翻車”現象也屢見不鮮。為此，全國政協委員、北京金臺律師事務所主任皮劍龍呼吁，在發展直播帶貨期間，要完善法律法規，厘清法律法規中關于直播帶貨的各主體責任，加強對網絡市場的監管，提高準入標準，完善誠信評價機制。
“直播帶貨”在火爆的過程中也暗藏諸多風險，虛假宣傳便是其中一大突出問題。皮劍龍稱，直播帶貨過程中，“全網最低價”“銷量冠軍”等使用極限詞問題最為突出。此外，夸大產品效應、宣傳醫療效果、以尚未有定論的研究進行定論性宣傳、使用專利申請號進行宣傳、假冒他人名義進行宣傳、對產品進行排他性宣傳、偽造榮譽進行宣傳等問題在直播帶貨過程中都不同程度存在。同時，產品質量的主體責任區分難，售后服務和維權難的問題也同樣存在。
針對這些問題，皮劍龍建議，應完善法律法規，厘清法律法規中關于直播帶貨的各主體責任。皮劍龍進一步解釋稱，建議有公關部門對現有的法律法規進行系統性的歸納整理，進一步的分析解讀不同法律法規之間的聯系，同時對現有的法律法規進行修訂或者直接通過新的立法，對于經營者與主播責任劃分、消費者遇到售后問題產生糾紛時，如何適用法律、消費者如何維權等問題進行詳細規定。以直播平臺為例，以法律法規明確直播平臺的內容管理、人員管理、消費者保護等義務和責任，在發生產品責任時，未盡到相關義務的直播平臺，對產品責任承擔連帶或者補充賠償責任。
此外，市場監管部門對網紅帶貨主要從以下三個方面加強監管: 一是對廣告行為加強監管。二是對商品、服務質量加強監管。三是對售后服務、侵犯消費者權益的行為進行監管。與此同時，提高準入標準，完善誠信評價機制。建議進一步完善內容審核機制，約束商家建立完備的售后機制；對主播進行實名制認證、建立直播內容審核制度、履行內容日志信息留存、建立信用等級管理體系及黑名單管理制度等。
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