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作者|橙子? 編輯|橙子?
商業利益角度理解商標注冊/商標搶注！
一部《你好，李煥英》讓賈玲登上中國電影(600977,股吧)史女導演巔峰，近日圍繞賈玲和《你好，李煥英》的話題不斷，拼拼打榜微博熱搜，微博上《你好，李煥英》相關的話題閱讀量總計超百億！
最新數據顯示，《唐探3》票房突破40億后僅3小時，《你好，李煥英》也迅速成為第六部票房破40億元的影片。
該電影的火爆，也迅速帶動了“你好，李煥英”相關商標的關注度，此前「知產行業觀察」第一時間關注到了片方對“你好，李煥英”商標的全品類注冊情況，可翻閱《唐3》《李煥英》票房互飆頻上熱搜，電影商標防搶注，用這三招！。
不過，通過搜索發現當前沒有任何“李煥英”三字的商標，賈玲的電影出圈后，也并有與“李煥英”相關的商標搶注出現。
這與此前大紅大紫的四川網紅男孩丁真形成鮮明對比，其躥紅后相關商標搶注者快速涌入。最新查詢顯示，“丁真”二字相關商標申請約有250個，而丁真的單位理塘縣文旅體投資發展有限公司僅申請了35個。
都是網絡大熱門，為何“李煥英”和“丁真”的差別這么大，在商標人眼中，他們的價值差距在哪？我們可以嘗試從商標背后所代表的經濟價值去理解。
賈玲的電影之前，“李煥英”本身作為一個姓名，本身沒有任何網紅屬性或流量價值。即便注冊成商標，也僅是一些企業老板或個體戶的個人行為，為經營需要。
電影《你好，李煥英》出圈后，“李煥英”三個字有了明顯的指向性，提起“李煥英”大眾的記憶首先是賈玲或賈玲拍的電影，“李煥英”三個字成為《你好，李煥英》這部電影的IP。
如今中國影視IP衍生開發產業鏈已經相當成熟，機構預計2020年中國影視IP衍生品開發市場規模已達百億。國內頭部影視公司均已有相關布局，萬達影視2018年衍生品開發收入便已達到21.25億元。
而影視IP衍生品市場的規范化、標準化，其制度基礎是知識產權，無知識產權保護的影視IP ，毫無開發價值。所以，影視IP的相關公司非常重視知識產權，從多部熱門電影的出品方在電影上映前便注冊電影名稱商標，便可見一斑。
所以，搶注“李煥英”相關商標，其本身是一個名字，商標注冊難度大；指向性過于明顯，適合做影視IP衍生品開發，并不完全適合更大范圍的商業場景；影視公司的知識產權保護周密，盲目搶注、使用商標，可能有法律風險。
而“丁真”則不一樣。作為一個網紅，丁真成名后迅速簽約成為當地旅游推廣大使，此前有統計顯示，其成名后首月，甘牧地區的酒店預定量同比增長超3倍。
旅游產業鏈涉及行業眾多，酒店、食品、交通等等，網紅也成為旅游業發展的重要推動力量。所以，丁真作為一個高流量網紅，其帶動可觀的經濟利益。搶注“丁真”相關商標，在四川、西藏等地開設一家帶“丁真”字樣的商店或公司，配上一些營銷手段，很容易吸引游客。
即便不是旅游行業的經營主體，“丁真”作為一個國人皆知的名字，以及丁真本人天然純真的形象，用在其他商品上，也很容引起吸引消費者。商標成功注冊，后期不使用，還能高價轉讓。
一些“職業商標玩家”的想法更簡單，搶注后轉手交易，賺差價。中國當前高度互聯網化的經濟環境，網紅真的很容易帶流量，一個活躍網紅的帶貨能力不亞于一線明星，所以，網紅往往是“職業商標玩家”最喜歡的商標搶注對象。
一個簡單的商標注冊行為，背后竟然折射出這么多的商業考量，這既說明了熱門商標的價值所在，也說明知識產權已經滲透到商業發展的各個方面。
而眾所周知，商標申請周期長，且有諸多文件、流程，有很多需要注意的事項。作為個人/企業創新保護的另一個重要措施——專利的申請比商標要求更多：比如發明專利申請文件如何搞定？你若不清楚，不如來聽聽權知大學特邀講師孟潭的專業講解。
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