老牌男裝巨頭海瀾之家(600398,股吧)向國民品牌轉型的步伐正在加快。
3月1日晚間，海瀾之家股份有限公司（600398.SH）發布關于變更公司名稱及修訂《公司章程》的公告，公司擬將中文名稱由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團股份有限公司”，擬將英文名稱由“HLA CORP., LTD.”變更為“HLA GROUP CORP., LTD.”。
值得注意的是，公司經營范圍也有擴充，新增日用百貨銷售、戶外用品銷售、辦公用品銷售、母嬰用品銷售、家用電器銷售、化妝品零售等15個類目。
短短兩個字的變化背后看得出是海瀾之家品牌定位和發展戰略的深層改變。
據悉，海瀾之家早已逐步形成了男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等多元化的品牌布局。根據其公告顯示，此次更名是該公司將在上述五大細分領域深耕的決心，發展成為擁有多個品牌的服飾生活零售集團。
歐睿數據指出，2020年海瀾之家占男裝市場份額5%，連續7年排名第一。主品牌地位穩固，為了尋求第二增長曲線，公司積極開拓新賽道，孵化了女裝品牌OVV、生活家居品牌海瀾優選、收購童裝品牌男生女生及英氏，形成品牌矩陣。
2020年11月，新任董事長周立宸上任后，從產品、渠道、營銷等多方面開展了更為深刻的變革。在產品端，海瀾之家堅持為消費者提供高性價比的產品，從消費者需求出發，調整產品結構，增加休閑品類，提升面料品質。渠道端加速線上化，2020年前三季度單季線上收入同比增速分別為16.7%、40.2%和111.3%，占當季收入比重分別為9.6%、14.1%和21.1%，計劃3-4年內線上渠道占比達到30-40%。
申萬宏源(000166,股吧)研報指出，海瀾之家針對不同渠道提供不同商品，比如專門為年輕消費者定制“國民臻品”系列，滿足差異化需求。線上渠道也被細分，針對天貓京東、拼多多、唯品會、以及抖音快手等平臺的特點投放對應產品，分別由獨立團隊精細化管理。對于線下渠道，優化調整門店結構，擴大購物中心門店數量，加速門店迭代升級，深耕同店增長。
此外，營銷方式也更加年輕化了。 2020年簽約品牌代言人周杰倫，加上林更新和武磊，多品牌代言人策略趨勢明顯。2021開年，海瀾之家更是以牛年央視春晚獨家服裝合作伙伴的身份高調出圈，提升了國民品牌影響力。
紡織服裝行業是我國國民經濟的重要組成部分,也是我國具有國際影響力的優勢產業，剛剛過去的2020年受疫情影響，服裝行業企業紛紛加碼線上業務、打造國潮元素、提升專業水平等方式尋求轉型突破。
據悉，海瀾之家通過深挖社群流量積極探索新零售，打通并融合線上線下渠道，提升產品的終端銷售，在互聯網的強勢發展下，抓住了服裝行業新零售風口的黃金期。
2021年春節黃金周中國重點檢測企業商品銷售同比增長數據顯示，服裝行業重點監測企業銷售同比增長107.1%，行業復蘇動能強勁。
行業專家分析，而隨著零售領域消費升級這種力量的增長，我國女裝消費市場體量巨大，有較大增長空間，將支撐中高端女裝增長。
海瀾之家表示將繼續開發高品質、功能性的硬核產品，提升品牌客戶粘性，積極打造全網新零售，促進多渠道流量轉化，通過不斷提升經營的數字化程度，蓄力持續發展新動能，構筑高質量發展新格局。
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