虧損過億，花8000萬買“成龍”商標，信陽毛尖借茅臺酒“改命”？

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作者|橙子  編輯|橙子

一家名為信陽毛尖的香港上市公司，在大年初五發公告稱，董事會建議將該公司英文名稱由信陽毛尖集團有限公司（以下簡稱信陽毛尖）更改為中國國龍茅臺(600519)有限公司。

消息發布后網友炸鍋，“蹭熱度”“碰瓷”“瞎折騰”等成為網友一致質疑，微博上諸多網友提示該公司和信陽毛尖茶葉沒有關系，該公司此前搶注信陽毛尖商標，對信陽毛尖茶葉造成很大傷害。

茶葉怎么和酒扯關系？

信陽毛尖集團的早期名字叫SUNLORD CHEMICAL GROUP LIMITED（東君化工集團），在2002年搖身一變為大慶石油化工集團有限公司，四年半后又華麗變身中國天化工集團有限公司，請注意正確讀法不是“中國-天化工-集團”，而是“中國天”！

2018年11月2日，中國天化工的名稱被正式更改為信陽毛尖。隨即更改的還有公司標志、公司網址。

此次更名，源于信陽毛尖（中國天化工）對名為Xinyang Maojian International Holding Limited 這一公司的收購。這家在英屬處女群島注冊成立的公司，包含了中國信陽毛尖集團、信陽毛尖海外發展有限公司、信陽毛尖茶葉（深圳）有限公司等一眾附屬公司。

但當時網上就有聲音表示“信陽毛尖是公共品牌，不能被某個企業拿來做資本運作的玩物。”

《地理標志產品 信陽毛尖茶》國家標準于2009年6月1日起正式實施，當前“信陽毛尖”的唯一已注冊商標權利人為信陽市茶葉協會，商標注冊類別為30類。

查詢信陽毛尖的五大知名品牌，有藍天信陽毛尖、龍潭信陽毛尖、文新信陽毛尖、仰天雪綠信陽毛尖，以上品牌均以注冊各自品牌商標。

反觀不斷改名的港股公司信陽毛尖，蹭上知名地理標志的大名，茶葉業務也未見起色。公司財報顯示，主營業務收入仍然是熱能供應服務。

這次信陽毛尖改名，如何跟酒扯上關系？

公司財報顯示，公司在酒類銷售板塊的營收為0.69億元，占當期總營收的比例約為31%。做茶葉的信陽毛尖賣的什么酒？

2月2日，信陽毛尖曾發布公告，宣布以8000萬港元的代價收購北京耀萊龍微酒業有限公司（以下簡稱“耀萊龍微”）100%股權。

耀萊龍微酒業持有多個33類商標，包括“成龍”“龍酒成龍 貳零壹貳 2012”“天將雄師”等。但「知產行業觀察」多處查詢，僅在電商平臺查詢到“茅臺成龍天將雄師”的白酒，售價在500-1200不等。

那么問題來了，耀萊龍微酒業雖然賣酒的，但怎么能貼上茅臺牌呢？原來，耀萊龍微酒業已將商標授權給上海高誠創意科技集團有限公司，并與上海高誠共同成立了上海曜石企業發展有限公司。

此外，一家名為上海酩萃供應鏈管理有限公司與貴州國臺文化創意酒有限公司司簽訂的獨家銷售和分銷協議，2021年底前后者將向前者提供約87.3噸國臺成龍酒。而上海酩萃供應鏈管理有限公司會把這87.3噸國臺成龍酒中的一部分，提供給上海曜石進行分銷。

通過查詢可發現，上海酩萃和上海曜石兩家公司的最終受益人是同一人。

由此可推斷，信陽毛尖通過收購耀萊龍微，綁定了與上海高誠之間的合作，也就此獲得國臺成龍酒的分銷權，進入白酒銷售市場。

這時，似乎更能理解信陽毛尖為何要改名為“中國國龍茅臺有限公司”了。

案例啟示

很多人都在懷疑或迷茫，品牌價值、商標價值到底是什么，其價值如何實現？信陽毛尖的一系列商業運作便提供了一個完整案例。

耀萊龍微酒業持有信陽毛尖所需要的商標，信陽毛尖選擇8000多萬收購耀萊龍微酒業，這筆錢便是耀萊龍微酒業商標價值、品牌價值的實現。若耀萊龍微酒業沒有以上商標，僅是一個普通的酒類運營商，信陽毛尖不會花這筆錢。

信陽毛尖敢于花這8000多萬，其實早已想明白后路：通過曲線獲得獲得貴州國臺文化的茅臺酒，由此做出國臺成龍酒。

把茅臺和成龍結合起來，一個是頂尖白酒，一個是頂尖電影明星，在白酒市場如此火爆的情況下，能搭上這趟車，不管能賣出去多少，至少可以昂首挺胸保證：這酒是正規品牌，不是假冒...