95后女青年觀影風(fēng)向： 票房送給“男朋友”

　　作者： 陸瑤

　　 “想看《唐人街探案3》是因?yàn)椤�男朋友’在里面�?dāng)偵探，想看《刺殺小說(shuō)家》是因?yàn)樽罱鼰崴烟貏e多！”

　　 正在放研一寒假的伊檸興奮地對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道。在今年的春節(jié)檔“七雄”中，伊檸打算為《唐人街探案3》和《刺殺小說(shuō)家》各貢獻(xiàn)一張電影票。

　　 距離春節(jié)檔啟幕還有三天，預(yù)售榜上的數(shù)字正在快速增長(zhǎng)。截至2月9日下午4點(diǎn)，今年春節(jié)檔影片總預(yù)售額已突破6.5億元，《唐人街探案3》以4.33億元穩(wěn)居榜首，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》分別以9332.0萬(wàn)、4053.4萬(wàn)位列其后，《侍神令》《人潮洶涌》和《熊出沒(méi)·狂野大陸》已跨過(guò)2000萬(wàn)元大關(guān)，《新神榜：哪吒重生》則仍在向2000萬(wàn)發(fā)起沖擊。

　　 伊檸的選擇則體現(xiàn)了這一屆年輕人對(duì)今年春節(jié)檔電影的偏好。根據(jù)貓眼專業(yè)版的預(yù)售數(shù)據(jù)，在七部春節(jié)檔影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說(shuō)家》最受25歲以下觀眾的青睞，該人群在總購(gòu)票人群中的占比均超過(guò)半數(shù)，分別為52.1%和55.4%。將這一群體進(jìn)一步細(xì)化，《唐人街探案3》收獲了最高比例的00后觀眾，占比為15%；《刺殺小說(shuō)家》贏得了最高比例的95后觀眾，占比為41%。

　　 “因?yàn)槲蚁矚g劉昊然啊，其他電影我也沒(méi)關(guān)注。”不少在校大學(xué)生給出了和伊檸同樣的理由，主演是否“對(duì)味”是年輕人做出觀影選擇的一大核心因素。

　　 基于貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，第一財(cái)經(jīng)記者通過(guò)梳理近三年內(nèi)上映影片的觀眾信息發(fā)現(xiàn)，存在一批以年輕觀眾為主要受眾的影片，其25歲以下的觀眾占比均超過(guò)60%，30歲以下的觀眾占比均超過(guò)80%。這批影片的受眾在性別上出現(xiàn)明顯傾斜，女性觀眾占比均超過(guò)70%。如在《送你一朵小紅花》的觀眾中，30歲以下人群占83.4%，女性觀眾占比為79.6%；在《蕎麥瘋長(zhǎng)》的觀眾中，30歲以下人群占84.1%，女性觀眾占比高達(dá)82.4%。

　　 而在這批影片中，往往能夠找到一名具有高人氣的90后、00后男演員。如《送你一朵小紅花》和《少年的你》中的00后演員易烊千璽、《最好的我們》中的00后演員陳飛宇、《蕎麥瘋長(zhǎng)》中的90后演員黃景瑜、《小小的愿望》中的90后演員彭昱暢等。

　　 此外，根據(jù)宣傳力度來(lái)選擇影片，也是當(dāng)下年輕消費(fèi)者的一個(gè)普遍做法。“選《刺殺小說(shuō)家》是因?yàn)榭吹搅诵麄?a target='_blank'>視頻，其他還有什么影片我也不太清楚。”較為“佛系”的年輕觀眾更愿意被動(dòng)接受，而非主動(dòng)搜索。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，“春節(jié)電影”在2019年春節(jié)期間的搜索指數(shù)超過(guò)6500，在2020年春節(jié)期間的搜索指數(shù)降至3200，而今年春節(jié)前夕的搜索指數(shù)還未滿1800。年輕觀眾對(duì)春節(jié)檔電影的主動(dòng)搜索意愿似乎在持續(xù)大幅走低。以“聽(tīng)說(shuō)”或“看到”的電影信息為風(fēng)向標(biāo)，成了一種最省力的選擇方式。

　　 在今年春節(jié)檔的七部影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說(shuō)家》是營(yíng)銷力度最大的兩部影片，宣傳物料數(shù)均在50條左右，物料播放規(guī)模最大。《唐人街探案3》的物料總播放量達(dá)1.36億，而其余幾部影片則多在1000萬(wàn)以下。

　　 今年的春節(jié)檔“七雄”中，動(dòng)畫(huà)電影占了兩個(gè)席位。除了每年春節(jié)都會(huì)上映的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影外，還有一部以中國(guó)經(jīng)典神話為基礎(chǔ)的《新神榜：哪吒重生》。與主打親子家庭受眾群的《熊出沒(méi)》系列不同，《新神榜：哪吒重生》以現(xiàn)代視角改編傳統(tǒng)神話，具有熱血的故事情節(jié)和動(dòng)作場(chǎng)面，面向的是主流的年輕觀眾群體。

　　 自2015年上映的《西游記之大圣歸來(lái)》起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房號(hào)召力逐漸引發(fā)了電影市場(chǎng)的關(guān)注。但年輕觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的擁躉似乎并不穩(wěn)定。根據(jù)數(shù)據(jù)，25歲以下消費(fèi)者在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中的占比為30%~60%不等，如《大魚(yú)海棠》的25歲以下觀眾占比為30.8%，20歲以下觀眾僅占1.8%；《全職高手之巔峰榮耀》的25歲以下觀眾則占了56.4%，20歲以下觀眾占比接近20%。位列中國(guó)影史票房榜第二位的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》，其觀眾群中25歲以下占比為35%，吸引年輕觀眾的能力并不突出。

　　 “動(dòng)畫(huà)電影的主流群體還是未成年人和他們的父母，”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)電影努力想面向高年齡段的觀眾做成青少年模式，如《白蛇：緣起》就是面向青少年受眾的一種嘗試。”

　　 在劉海波看來(lái)，形成“破圈”效應(yīng)的《哪吒之魔童降世》也是從吸引親子觀眾群開(kāi)始，隨后出現(xiàn)口碑發(fā)酵，再向各個(gè)年齡層蔓延。