二十四，除塵日。隨著春節(jié)臨近，幾乎家家戶戶都開始“除塵布新”。尤其今年受疫情影響，不少“原年人”不返鄉(xiāng)、不遠(yuǎn)行，一個(gè)“宅家年”需要舒適的居家環(huán)境。
2月4日，拼多多公布的家居百貨銷售數(shù)據(jù)顯示，從年貨節(jié)到春節(jié)不打烊，家庭清潔、除菌防護(hù)、廚房餐飲相關(guān)產(chǎn)品的銷量迎來(lái)全面上漲。其中，日用除菌產(chǎn)品相較去年同期增長(zhǎng)超過210%，而家清用品的漲幅則達(dá)到300%。
先撣塵除垢，再裝扮一新。2月1日，拼多多啟動(dòng)“春節(jié)不打烊”活動(dòng)后，對(duì)聯(lián)、燈籠等節(jié)慶“氣氛組”產(chǎn)品持續(xù)熱銷。比起接“平安”、迎“發(fā)財(cái)”，近六成用戶今年更愛帶“牛”字的祝福對(duì)聯(lián)。
作為春節(jié)期間的首個(gè)大促，“只放價(jià)不放假”的“春節(jié)不打烊”活動(dòng)將一直持續(xù)到節(jié)后。其間，拼多多將聯(lián)合眾多優(yōu)質(zhì)商家，以及郵政、順豐、韻達(dá)、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)，守護(hù)“原年人”過好“宅家年”。
懶人清潔神器迎來(lái)年度銷售旺季
“通常，歲末年初是家庭清潔用品的銷售旺季。賣得好不意外，但好到比平時(shí)銷量高出80%，這大大超出了我們的預(yù)期。”2月4日盡管已是小年，太太樂清潔用品電商負(fù)責(zé)人劉磊卻依舊沉浸在一場(chǎng)不亞于“雙十一”的戰(zhàn)斗中。
▲“春節(jié)不打烊”是一場(chǎng)“年貨動(dòng)、人不動(dòng)”的新春運(yùn)，很多電商行業(yè)的“原年人”堅(jiān)守在第一線。圖中文字為：男能打、女能扛，搞定旺季我在行。（安舜攝）
劉磊從2014年開始運(yùn)營(yíng)太太樂品牌的清潔用品。該品牌去年6月入駐拼多多，這是其首次參與“年貨節(jié)”以及“春節(jié)不打烊”活動(dòng)。以往年在其他平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，劉磊預(yù)計(jì)整體銷量漲幅大概率會(huì)達(dá)到50%，但實(shí)際情況卻更加火爆。
“以擦窗器為例，自臘八節(jié)后，這款玻璃清潔神器的銷量快速上升，我們的預(yù)期是比平時(shí)翻番，但結(jié)果卻是足足翻了兩番。”劉磊說。
工欲善其事必先利其器。這種通過磁鐵吸附的玻璃擦因其“一面擦，兩面凈”的優(yōu)點(diǎn)而成為很多人的清掃必備“利器”。拼多多的數(shù)據(jù)顯示，十多家家居店鋪都累計(jì)銷售擦窗器超過10萬(wàn)件。在相同需求的驅(qū)動(dòng)下，清潔凹槽的門窗縫隙刷也被不少店鋪賣出了“10萬(wàn)+”。
▲從拼多多“年貨節(jié)”到“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，多種不同形式、不同性能、不同價(jià)位的擦窗器均被賣爆。（安舜攝）
不止如此，很多致力于讓打掃“事半功倍”的小工具近期也備受拼多多用戶歡迎，例如刷頭可即用即拋的一次性馬桶刷、不飛灰的靜電除塵撣、刮刷兩用的多功能地板刷、A面刷鍋B面洗碗的家務(wù)手套，等等。其中，小小的家務(wù)手套年貨節(jié)期間日均銷售近6000只，而多功能地板刷則每天賣出近4000把。
為進(jìn)一步提升洗刷刷的效率，很多年輕用戶如今已不愛傳統(tǒng)抹布，而是用上了一次性清潔濕巾。疫情帶來(lái)的除菌清潔需求也進(jìn)一步強(qiáng)化了這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化。這使得拼多多平臺(tái)上近期誕生了品種繁多的一次性清潔爆款產(chǎn)品，例如地板清潔片、除塵紙、廚房去污濕巾、眼鏡濕紙、羽絨服清潔紙，等等。
氣氛與口福，必不可少
當(dāng)清掃完畢，等候上場(chǎng)的便是“過年氣氛組新三件”——對(duì)聯(lián)、掛飾、門福貼。
拼多多的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，由于牛字帶有“本領(lǐng)大、實(shí)力強(qiáng)”的含義，年貨節(jié)賣出的春聯(lián)，帶“牛”字吉祥語(yǔ)的產(chǎn)品占了銷售總量的六成，比集“五福”、接“平安”、迎“發(fā)財(cái)”的對(duì)聯(lián)都要好賣。值得關(guān)注的是，除了經(jīng)久不衰的毛筆書法春聯(lián)，拼多多上還熱賣國(guó)潮風(fēng)、卡通風(fēng)的生肖對(duì)聯(lián)，以及諸如“奔赴山海保持熱愛”的ins風(fēng)小對(duì)聯(lián)。
“門福貼與春聯(lián)相似，也開始從以往的毛筆書寫轉(zhuǎn)型為生肖卡通風(fēng)格。與此同時(shí)，有別于老一輩喜愛的大紅燈籠和中國(guó)結(jié)，拼多多上的年輕消費(fèi)者習(xí)慣在室內(nèi)懸掛一些喜慶掛件，而這使得春節(jié)拉旗、福袋串掛件、立體福字等室內(nèi)裝飾產(chǎn)品的銷量在年貨節(jié)期間大幅上漲。”拼多多節(jié)慶禮品類目的小二表示。
除了營(yíng)造過年的氛圍，很多人還在乎嘴上的那口家鄉(xiāng)味。為了把年味吃到嘴里，拼多多上熱賣各種食物DIY神器。最不出人意料的便是包餃子神器，主要有兩種產(chǎn)品，分別主打速度快、5秒出一個(gè)和數(shù)量多、一次包19個(gè)兩種功能，均銷售火爆。此外，年輕用戶拔草最多的神器還有既能灌香腸、做肉末，又能絞蒜泥、碎辣椒的灌腸器，肉丸、雪糕球、飯團(tuán)、水果球都可制作的肉丸神器，家用酒釀機(jī)，牛軋?zhí)悄ゾ咭约岸垢サ取?/P>
“為了參加今年的年貨節(jié)和‘春節(jié)不打烊’活動(dòng)，我們提前好幾個(gè)月籌劃，備了一個(gè)多月的貨。目前來(lái)看，越到年底，后勁越足。我們目前的銷量與平時(shí)相比，大概有30%的漲幅。尤其是廚房場(chǎng)景的家居用品，需求增長(zhǎng)迅速，比如保溫菜罩、蔬菜置物架、買菜折疊車等，基本供不應(yīng)求。”拼多多收納整理類目頭部商家友耐家居創(chuàng)始人林利敏表示。
據(jù)了解，今年，三禾、喜時(shí)、王麻子等不少由外貿(mào)超級(jí)工廠針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造的自有廚具品牌也都積極參與拼多多的“年貨節(jié)”及“春節(jié)不打烊”活動(dòng)。
王麻子總經(jīng)理鐘嘉良表示，這是金輝刀剪聯(lián)姻中華老字號(hào)“王麻子”后，首次以新一代“王麻子”身份亮相拼多多的春節(jié)活動(dòng)。“我們?cè)趥湄洝⒖头⑽锪鞯确矫娑甲隽顺浞值挠?jì)劃和籌備，部分商品限時(shí)低至六折。通過持續(xù)參與類似活動(dòng)，我們希望更多用戶能體驗(yàn)到重新定位于‘百年廚刀專家’的新一代產(chǎn)品，并逐漸建立起針對(duì)國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的產(chǎn)品開發(fā)、銷售體系。”
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