1月29日晚間,美吉姆(002621,股吧)(證券代碼:002621)披露2020年度業績預告。公告顯示,2020年度公司預計實現營業收入32,000萬元-38,000萬元;歸屬于上市公司股東凈利潤虧損42,000萬元–49,000萬元。美吉姆在公告中表示,受新冠疫情及資產減值影響,報告期內公司凈利潤下降。
作為國際知名早教品牌之一,自2009年進入中國市場以來,美吉姆憑借科學的早教理念、深厚的品牌底蘊、成熟的管理模式等獨特優勢,贏得了眾多客戶青睞。同時,經過十多年的發展,公司“直營+加盟”的運營模式不斷優化升級,牢牢占據高端早教市場領先地位。
疫情加速行業出清 早教市場強者更強
2020年,突如其來的新冠疫情對全國各類線下教育培訓機構的正常運營產生較大影響。疫情沖擊下,早教市場加速出清,部分早教機構由于經營壓力而關停,但大機構依托品牌影響力和上市公司平臺的資金優勢,借機整合優質物業資源,實現逆勢擴張,呈現出強者更強的格局。
整個疫情期間,除了正常的中心遷址外,美吉姆中心不僅一店未關,甚至還在全面復課后實現了逆勢增長。截至目前,中國地區的美吉姆中心簽約總數達545家,比2019年增加了21家。可以看出,早教行業強者更強的行業格局已經對美吉姆形成有利態勢,公司市場份額有望進一步提升。
推出線上業務 為未來業務增長奠定基礎
疫情期間,早教機構無法正常開展線下培訓,為應對疫情沖擊,美吉姆及時積極創新,拓展新的服務和推廣模式,于2020年1月29日上線“美吉姆在線”微信小程序,并隨后推出手機客戶端,填補了線上課程內容和服務的空白。美吉姆在線推出了更適合居家學習課程,引流推廣效果十分顯著,該平臺上線24小時內,注冊用戶就突破了15萬人。截至2020上半年,線上用戶總數達到近百萬人,其中80%以上為新注冊用戶。2020年2月開始,美吉姆采用直播授課,陸續上線線上歡動課、線上藝術課和線上音樂課,在疫情期間有力彌補了線下停課的不足,進一步豐富會員體驗,滿足了會員家庭的上課需求。
值得一提的是,公司還通過邀請明星直播,實現了品牌和引流雙豐收。2020年8月,美吉姆邀請到明星會員家長霍思燕、北京電視臺主持人吳冰、親子教育專家雷明在抖音平臺上開展了一場直播互動活動,在長達2小時的直播中,吸引了近10萬人觀看和超過5000人評論互動。
公司表示,后續繼續豐富線上課程內容,有序推出線上付費課程、配套玩教具和周邊商品,完善服務,創造利潤,同時提升線上用戶轉化,并將探索測試社交電商和會員增值業務,推動在線教育業務本身和整體業務的穩步增長。
發力下沉市場 鞏固先發優勢
《中國早教藍皮書2019》提到,目前一二線城市即將進入品牌競爭白熱化狀態,疊加大城市高昂的人工成本和日益上漲的租金壓力,未來成本更低的三四線城市下沉市場或將成為早教行業的主戰場。為鞏固先發優勢,進一步擴大市場規模,近一兩年,美吉姆加強了在縣域早教市場的布局。通過產品創新,公司推出副牌“小吉姆”,與主品牌“美吉姆”區別定位、錯位發展。“小吉姆”在延續主品牌“美吉姆”原有的教育品質和服務體系的基礎上不斷完善,致力于為中國孩子提供優質的本土化早教適齡課程。截至2020年底,美吉姆已經簽約 10 家中心。
中泰證券研報指出,全國范圍內早教的滲透率不高,僅在12%左右,北京、上海超過30%,浙江、天津在20%左右。低線級城市具有較大的下沉空間,疊加育兒觀念的升級,預計有長期發展的潛力。隨著“小吉姆”品牌的推出,美吉姆將在空間布局上取得先發優勢。同時,早教滲透率提升有望帶動行業發展,美吉姆也有望優先受益。
值得一提的是,2020年8月,公司宣布與華中師范大學簽署戰略合作協議及捐贈協議,雙方將合作設立“美吉姆學院”,依托華中師范大學教育學院、教師教育學院、培訓中心等資源和平臺,建立兒童早期教育教師培養、培訓、認證體系,提升全社會兒童早期教育從業人員標準和總體行業門檻。此次與華中師范大學的合作將提升公司在行業領域的核心競爭力,符合公司戰略布局。
追求卓越 持續獲海內外權威媒體嘉獎
日前,美國《企業家》(Entrepreneur)雜志公布了“2020年度全球特許經營200強”排行榜(2020TopGlobalFranchisesRanking),美吉姆憑借雄厚的品牌實力和強大的國際影響力再次上榜,排名第29位,較2019年排名有所提升。這已是美吉姆自2018年以來,第3次入圍全球特許經營200強前30。
在中國,美吉姆也持續榮獲北京晨報、北京晚報、新浪網、騰訊網、寶寶樹等機構頒發的重量級獎項,并以雇主的身份得到智聯招聘、Boss直聘等平臺的嘉獎。
相關政策陸續出臺 早教市場前景廣闊
據悉,截至目前,早教或托幼都未被納入國家教育體系,受到政策監管和公辦力量介入較少,給予民資廣闊的發展空間。一方面,2019年5月發布的《關于促進3歲以下嬰幼兒照護服務發展的指導意見》明確提出,“到2020年,嬰幼兒照護服務的政策法規體系和標準規范體系初步建立,建成一批具有示范效應的嬰幼兒照護服務機構。”
另一方面,根據國家統計局公布的2017～19年出生人數,估算0～3歲的嬰幼兒數量超過4,500萬,假設每個嬰幼兒每年在早教的花費是1萬元,早教市場空間超過4,500億元。在行業利好政策出臺等諸多驅動因素影響下,早教市場持續擴容,美吉姆有望憑借其品牌影響力和規模優勢進入高成長期。
作為行業進步的引領者,美吉姆將在自身快速發展的基礎上,力爭帶動行業向著精細化、標準化的方向不斷前進,讓早期教育更高效地融入家庭生活、更加密切地為兒童及家庭服務,成為家庭教育最有力的補充和伙伴。
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