“銷售最好的酒品之一就是五糧液(000858)”。在談到春節白酒旺銷的行情時，國家白酒一級品酒師、友阿酒類事業部部長李嬪告訴記者。
李嬪的這番“流通端向好”言論是五糧液在春節前動銷向好的一個縮影。近期，已有多位五糧液經銷商反饋：春節前，五糧液在各大區域呈現供不應求局面，諸如第八代五糧液、低度系列、1618出貨很快，庫存緊俏。
據悉，五糧液2021年元旦春節整體投放工作已全面完成，全力滿足市場消費需求。今年雙節市場首次通過營銷數字化管理，實現精準、科學投放。
根據華創證券草根調研數據顯示，五糧液延續了往年春季旺銷的優異成績。國泰證券調研，目前五糧液渠道庫存半個月左右，團購價上漲預期較強。
分析人士指出，五糧液之所以在春節前旺銷，與其近年來持續推進渠道改革關系密切。自2018年以來，五糧液持續優化傳統渠道結構，市場共同體正在形成。同時，五糧液數字化營銷建設成效初顯，有效實現了精準營銷與深度營銷的結合。
資料顯示，2020年五糧液正式上線五糧液云店，開啟“云上服務”，幫助專賣店在疫情新形勢下拓展線上銷售機會，開展數字化團購、實施精準會員營銷。公司營銷數字化一期項目基本建成，達成營銷全過程數據可視化效果，營銷數據支撐決策能力得到有效提升。
該分析人士表示，五糧液的系列營銷改革舉措在筑牢五糧液增長優勢的同時，也為經銷商注入強大信心。五糧液春節檔動銷喜人，為2021年實現良好開局奠定堅實基礎。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論