中新經(jīng)緯客戶端1月27日電 牛年春節(jié)將至，年貨購(gòu)置成為家家戶戶關(guān)心的重點(diǎn)。面對(duì)依然緊迫的防疫大局，今年年貨“怎么買”難免有所不同。
近日，百度發(fā)布《百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，從搜索行為出發(fā)描繪中國(guó)人年貨購(gòu)置的特點(diǎn)和趨勢(shì)。在就地過年政策呼吁下，90后是線上年貨購(gòu)置主力軍；單人年夜飯預(yù)訂成一線城市主流；茅臺(tái)(600519)成為今年搜索關(guān)注最多的酒水類年貨。
就地過年新趨勢(shì)：90后成為年貨購(gòu)置主力軍
疫情局勢(shì)依舊嚴(yán)峻，網(wǎng)上置辦年貨是今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。
就地過年呼吁下，一二線城市上班的年輕群體受到影響。數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注年貨購(gòu)置的群體年齡出現(xiàn)下降。近30天，90后分別占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶的34%，成為年貨節(jié)采購(gòu)的主力軍。
分區(qū)域來看，廣東人對(duì)年貨購(gòu)置的熱情值最高，對(duì)“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國(guó)第一。其次依次為山東、江蘇、北京等地。總體來看，南方省份的積極性略高于北方，不過兩者接近。
“買年貨”這事挪到網(wǎng)上，大家更有新鮮感。“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開始”“雙十一便宜還是年貨節(jié)便宜”和“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)”是用戶對(duì)線上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問題。
“新年貨”崛起：年輕人和父母輩的年貨都有啥不同？
一年之計(jì)在于“購(gòu)”。在青睞年貨的類型上，不同年齡段各有不同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中為數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食——手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。
同時(shí)，年輕人的清單里還出現(xiàn)了不少“新年貨”。桌游紙牌、自熱食品與膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十。這些新品近年來在年輕群體中頗為流行，并在年貨購(gòu)買中受到歡迎。
與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實(shí)氣息。同時(shí)，也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品，手機(jī)、電腦、智能音箱……父母已經(jīng)悄悄開始了對(duì)家庭“智慧化”的改造。而父母種草的“麻將機(jī)”對(duì)比年輕人熱衷的“桌游紙牌”，更突顯當(dāng)代年輕人與父母輩娛樂方式的差異。
水果與堅(jiān)果，傳統(tǒng)年貨主角也占有一席之地。同時(shí)還有口罩，已伴隨中國(guó)人走過一年，成為年貨清單的常駐成員。
具體到酒水采購(gòu)上，茅臺(tái)略勝一籌，高于可樂，成為今年搜索關(guān)注最多的酒水類年貨。中國(guó)人對(duì)茅臺(tái)的愛，不僅體現(xiàn)在投資理財(cái)，還落實(shí)到買它、喝它的具體行動(dòng)上。
從前二十的榜單來看，飲料入圍數(shù)量相比酒類更多。其中，王老吉、元?dú)馍值取靶聡?guó)貨”已占絕大多數(shù)。
就地過年的儀式感：?jiǎn)稳朔菽暌癸堅(jiān)谝痪�城市受寵
就地過年，也不能少了儀式感。“年夜飯預(yù)訂”成了牛年“新年貨”。許多城市上班族調(diào)整了自己的過年返鄉(xiāng)計(jì)劃，相應(yīng)的變化可從年夜飯的類型上反映出來。數(shù)據(jù)顯示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜飯預(yù)訂類型，今年的類型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，以4人份，2人份甚至單人份居多。
從城市等級(jí)來看，一線城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市。也側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友、伴侶過年的特點(diǎn)。
從不同省份來看年夜飯預(yù)訂，還可以找到中國(guó)人務(wù)工返鄉(xiāng)的遷徙特點(diǎn)。比如，在年夜飯預(yù)訂量最高的上海，“魯菜”成為關(guān)注最多的菜系；同時(shí)“魯菜”在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首。
這意味著今年有更多山東人響應(yīng)號(hào)召，留在北京、上海原地過年，預(yù)訂一場(chǎng)有家鄉(xiāng)味的晚餐是他們的選擇。與此同時(shí)，還有留在浙江的四川人、駐扎天津的廣東人，以及滯留廣東的東北人。
“送媽媽”遠(yuǎn)超“送爸爸”：藏在中國(guó)人年貨消費(fèi)的心思與溫馨
送禮常有，新年尤甚。疫情防控常態(tài)化，人不到，但情意會(huì)到。數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%。“春節(jié)送什么禮物比較好”“過年不回家送爸媽什么禮物”“有哪些禮物適合春節(jié)送”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問題。
在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中，長(zhǎng)輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也占有一定比重。
長(zhǎng)輩當(dāng)中，送父母一份禮物是年輕人的主要心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、掃地機(jī)器人與智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物。其他入榜產(chǎn)品，如按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶，也基本與健康有關(guān)。
從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少。同時(shí)，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。報(bào)告顯示，近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趨勢(shì)。
送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中，“好看”“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是挑選重點(diǎn)。送爸爸的關(guān)鍵詞中，則變成了“實(shí)用”“便宜”“帥氣”等詞。
除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。通過分析以女婿身份為丈母娘購(gòu)買年貨，和以兒媳身份為婆婆購(gòu)買年貨的搜索行為數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，四川、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高，南方省份的“女婿”在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩。在兒媳對(duì)婆婆的送禮關(guān)注度上，換為山東、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高，“北方兒媳”更愛為婆婆挑選禮物。(中新經(jīng)緯APP)
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