中國消費(fèi)者報報道 2020年，受疫情影響，雖然出境游受阻，但國內(nèi)游的全面恢復(fù)，游客的出行特點(diǎn)也發(fā)生了改變，為中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。當(dāng)1.55億出境游人群目光落回國內(nèi)，消費(fèi)者們喜歡怎么玩？
1月18日，窮游網(wǎng)發(fā)布《會玩的中國人：2020年出境游人群玩轉(zhuǎn)國內(nèi)指南》（以下簡稱“大數(shù)據(jù)報告”），從年度熱門目的地、景區(qū)、主題玩法、酒店選擇等多維度出發(fā)，全方位揭秘回歸國內(nèi)的出境游人群的旅游特點(diǎn)。
根據(jù)大數(shù)據(jù)報告顯示，2020年3月以來，窮游網(wǎng)站內(nèi)國內(nèi)目的地瀏覽量月增長率甚至超過了400%，7月后，行程助手行程規(guī)劃月增長率超過40%。83%出境游的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)游，即使無法出國，但用戶花在旅行上的時間和費(fèi)用基本不變。相較于國外一次出行時長多在8天以上，國內(nèi)出游雖時長多為3-5天，但頻次更多，65.8%的用戶一年在4次以上。此外，在旅游花費(fèi)上，有46.3%的用戶國內(nèi)旅游年均花費(fèi)超過30000元。
三亞榮登熱門目的地榜首，自然景區(qū)和文化景點(diǎn)更受用戶青睞
國內(nèi)旅游熱度的高漲，點(diǎn)燃了用戶探索國內(nèi)目的地的熱情。十大熱門目的地中，推廣主題全新升級為“新青年奇趣島”的三亞榮登榜首，成為年度最熱門目的地。成都、上海緊隨其后，長沙首次登榜排名第十。今年熱度上升最快的目的地中，被全國人民牽掛的武漢位居第一，而隨手一拍都是大片的青海排名第二。爆點(diǎn)往往能為目的地帶來巨大的熱度，熱門網(wǎng)劇《隱秘的角落》拍攝地湛江、慢生活綜藝《向往的生活》拍攝地西雙版納吸引了大批游客到訪，藏族小伙丁真則憑借溫暖的微笑火爆全網(wǎng)，助力甘孜當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。
十大熱門景點(diǎn)中，自然景區(qū)和文化景點(diǎn)更受用戶青睞。“人間凈土”稻城亞丁，“詩和遠(yuǎn)方”洱海分別位列一、二位，擁有“千佛洞”美名的莫高窟也榜上有名。除此之外，一批相對小眾的景點(diǎn)熱度也不斷攀升。知名的東臺吉乃爾湖，擁有完整苗族原始生態(tài)文化的西江千戶苗寨、 紅葉滿山的蛟河紅葉谷成為游客的新選擇。
回歸國內(nèi)的出境游人群，更關(guān)注特色、小眾及深度體驗(yàn)
相較于國外的別樣風(fēng)情，出境游人群對于國內(nèi)特色、小眾及深度體驗(yàn)更為關(guān)注，特色路線、小眾目的地、當(dāng)?shù)厣疃扔巍⒆择{游備受青睞，受關(guān)注程度均超過43%。但各區(qū)域的出行偏好也各不相同。上海人更喜歡去浙江和江蘇，超過一半的重慶人想去四川玩，河北人民就想去“自家后花園”北京轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，江西“老表”更中意吉林，而安徽、云南、廣東、浙江的人們最愛在省內(nèi)玩。
與此同時，周邊游、特色美食、自駕游、文化博物館、主題樂園成為最受游客喜歡的五大主題玩法。安吉成為最受關(guān)注的周邊游目的地，而長沙憑借茶顏悅色、文和友等時尚飲品和美食成為了游客“收割機(jī)”，覆蓋大西北最經(jīng)典美景的青甘環(huán)線最受自駕游用戶的歡迎，而建成600年的故宮博物院更是通過一系列的主題展覽成為偏愛文化博物館游客的心頭好。除上海迪士尼度假區(qū)外，長隆度假區(qū)和華僑城歡樂谷也受到了喜歡主題樂園游客的追捧。
從大數(shù)據(jù)報告來看，超6成浙江人民不只愛周邊游，也愿為美食開啟一趟旅程；“山城”重慶人民偏愛自駕游，比例高達(dá)46.3%；天津人民偏好文化，48.1%用戶選擇文化博物館之旅；河南人民最熱衷帶孩子去主題樂園。
此外，戶外旅游的熱度迎來了快速增長。2020年，讓人們更加意識到擁有健康體魄的重要性。從數(shù)據(jù)來看，露營熱度增長303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕游熱度增長78.6%、滑雪熱度增長54.6%。
追求高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的用戶，對于入住酒店的要求也很高。相對于國外，在國內(nèi)預(yù)定高檔酒店及精品民宿的用戶要多9.2%及3.6%。相比“千店一面”的酒店，強(qiáng)調(diào)個性化的民宿成了越來越多游客的新選擇，今年民宿熱度上漲32.6%。而安全隱私性、房間特色及設(shè)施齊全成為用戶在民宿預(yù)定時最為關(guān)注的三大因素。
Z世代探索旅行新玩法，熱點(diǎn)中獲取旅游靈感
對Z世代的年輕人而言，他們對于旅行有自己的想法，更喜歡用新穎的角度看世界，更愿意去帶有網(wǎng)紅元素的目的地，當(dāng)然也更容易從熱點(diǎn)中獲取旅游靈感。季節(jié)獨(dú)有美景、特價機(jī)票、特色目的地更能激發(fā)新青年們的旅行熱情，而在線路選擇上，他們會更容易受到影視作品、短視頻、綜藝和偶像因素的影響。同時，他們也時刻緊跟著流行，逛小市集、打卡網(wǎng)紅咖啡店、書店等在年輕群體中更為普遍。
值得注意的是，去年各大航空公司推出的眾多“隨心飛”產(chǎn)品，在市場上獲得了較高的關(guān)注度，但從大數(shù)據(jù)報告內(nèi)容來看，僅有27.3%的用戶進(jìn)行了購買，而實(shí)際使用次數(shù)在2次以上的用戶不到一半，這可能和產(chǎn)品的使用規(guī)則有諸多限制有較大關(guān)系。
2021年超7成用戶期望出境游
從2021國內(nèi)計劃出游地排名來看，有草原、雪山、沙漠等多種地貌的新疆、少數(shù)民族聚居的云南位列計劃出行省份前兩位。同時，美食、美景對于用戶的吸引力仍然巨大，成都、廣州、長沙等城市均在他們的打卡計劃中。
窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異表示，旅行應(yīng)該是一種生活理念，不是特定人群的專利。它可以幫助人們發(fā)現(xiàn)世界的美好，治愈心靈，緩解工作和生活中壓力，在旅行途中甚至?xí)ぐl(fā)人們產(chǎn)生新的創(chuàng)意。（王小月）
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