品牌價值看似無形，實(shí)則有形存于消費(fèi)者心中，同時，它是品牌管理要素中最為核心的部分，決定著一家企業(yè)的話語權(quán)。
近日，第14屆中國品牌價值500強(qiáng)榜單出爐，華帝用強(qiáng)勁實(shí)力鑄就輝煌，以228.62億元的品牌價值再次蟬聯(lián)中國品牌價值500強(qiáng)，并位列榜單第291位。同時，華帝還獲頒“中國家用燃?xì)庠钚袠I(yè)標(biāo)志性品牌”榮譽(yù)稱號，這充分展現(xiàn)了其日益增長的市場競爭力和影響力。
據(jù)了解，華帝已連續(xù)多年榮登該榜單，并且品牌價值自2016年起實(shí)現(xiàn)5連漲：2016年為140.05億元，2017年為151.27億元，2018年為166.48億元，2019年則首次突破200億，為208.05億元。
品牌價值連年上升，歸因于華帝領(lǐng)導(dǎo)人潘葉江帶領(lǐng)華帝自2015年開始變革轉(zhuǎn)型，品牌向高端化、時尚化、年輕化發(fā)展帶來的知名度、美譽(yù)度的不斷提升。
轉(zhuǎn)型高端市場成果顯著品牌認(rèn)知深入年輕群體
2015年年底，隨著新任董事長潘葉江的接班，華帝迎來了改革大潮。作為年輕一代的企業(yè)家，潘葉江帶領(lǐng)華帝開始了高端轉(zhuǎn)型，包括產(chǎn)品升級、專賣店形象升級、品牌升級，同事華帝成立20多年來首次使用明星代言人，大手筆聘請了黃曉明、楊穎夫婦代言品牌，增加了品牌的知名度和曝光度。
在品牌傳播上，華帝選擇了年輕人更感興趣的影視、綜藝、體育、游戲等宣傳領(lǐng)域。比如，通過與電影《變型金剛5》、綜藝《蒙面喝將》、網(wǎng)綜《美食告白記》等IP合作，以品牌或產(chǎn)品植入的形式，讓消費(fèi)者認(rèn)知華帝，從而產(chǎn)生好感。
讓人記憶猶新的是，2018年，華帝在廣泛年輕人關(guān)注的足球世界杯期間，選擇贊助法國隊，并發(fā)起了“法國隊奪冠，華帝退全冠”營銷活動，最終法國隊奪得該屆世界杯冠軍，華帝成為當(dāng)年最轟動的品牌贊助商，可謂是各利雙收。
今年，華帝則通過新的代言人吳亦凡、林更新直播帶貨，與薩頂頂成團(tuán)出道推出大熱MV《今天吃什么》，植入《我和我的家鄉(xiāng)》、《元?dú)鉂M滿的哥哥》等一系列品牌活動，更有效地觸達(dá)年輕群體，其品牌價值逐年提升也就水到渠成了。
推出“全系專業(yè)”廚電，以新動力(310328)進(jìn)入新賽道
華帝的高端轉(zhuǎn)型在產(chǎn)品升級上體現(xiàn)明顯。
自2015年以來，華帝陸續(xù)推出技術(shù)領(lǐng)先行業(yè)的語音控制煙機(jī)“魔鏡”系列、爐頭能翻轉(zhuǎn)的魔碟灶等明星產(chǎn)品。其中，魔碟灶更是包攬國際三大工業(yè)設(shè)計獎項(xiàng)——德國紅點(diǎn)獎、德國IF獎和美國IDEA獎。
近年，華帝宣布進(jìn)入全系專業(yè)廚電領(lǐng)域，著力打造以燃?xì)庠�、抽油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴�、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)為核心的整體廚房空間解決方案，為消費(fèi)者提供一站式的廚房裝修服務(wù)，讓消費(fèi)者省心省力，品質(zhì)生活有保障。
特別是今年，華帝以“全系專業(yè) 時尚不凡”為品牌口號，推出敦煌莫高窟聯(lián)名套系廚電，讓華帝的“國潮”廚電品牌形象深入民心，備受時尚界、文化界、年輕消費(fèi)者的歡迎。
華帝此番再獲中國品牌500強(qiáng)，不僅僅是通過品牌活力的煥新,與年輕用戶建立共鳴,實(shí)現(xiàn)對用戶群體的融入，也在產(chǎn)品上繼續(xù)升級，提前布局，用技術(shù)打動消費(fèi)者。它是價值的創(chuàng)造者,而市場永遠(yuǎn)垂青價值創(chuàng)造者。
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