來源：海哥商業觀察
2021如期而至，帶著對傷痛的告別、未來的希冀，以及還未完成的思考與課題。
對于所有品牌來說，這必將是充滿不確定性且變化叢生的一年，但也是充滿新機遇、新可能的一年。
告別已經崩壞的舊世界生存法則，在新時代里大膽改革、銳意前行，是我們的唯一出路。
新的一年，以下兩大趨勢需要所有品牌認真思考。
趨勢1：單一爆品引爆品類流行
吳曉波在年終秀中，根據2020年消費品市場的新特點，提出了今年品牌發展的一大趨勢——新品類的流行帶動新品牌的崛起。
毫無疑問，通過單一爆品引爆品類流行，通過品類流行迅速崛起品牌，不僅是2020年的典型現象，也將是2021年的發展必然。
不夸張地說，這是所有墨守成規的品牌的災難。因為今天取代你的對手，或許昨天還沒有姓名。更加不幸的是，這是中國市場的獨家特色，無本可照，無規律可循。
在2020年到來之前，誰都沒想過打敗可口可樂的竟然是一個此前聽都沒聽過的元氣森林。在0糖0脂0卡、好喝又好看的元氣面前，0度可樂怎么突然變得那么土啊？
凍干咖啡是個什么東西啊？毫無姓名的三頓半怎么就突然逆襲、搶了星巴克和雀巢的風頭？
連買的東西是什么都不知道的盲盒，怎么就有那么多人愿意花錢，甚至泡泡瑪特還上市了，什么鬼？
……
這些在2020年還顯得有點匪夷所思的個案，從2021年起將成為流行。
無數個沒聽過的品牌、品類會像螞蟻一樣不知從哪個縫隙里冒出來，然后迅速挖洞造穴，讓你的千里之堤潰于一旦。
從今天起，再沒有哪個領袖品牌能夠安睡。你不知道那些95后00后哪個莫名其妙的小心思，又孕育出了一個十億百億市場，會威脅到你的位置。
時代不同了，痛點不一樣。體驗大于必需、顏值大于功能、過去的經驗再也不管用了，一切都要摸著石頭過河。
2021，歡迎來到“品牌盲盒”時代。
趨勢2:品牌引爆需要雙微一抖一分眾
吳曉波在年終秀里提到一個現象，叫傳播返祖。這其實新消費人群的傳播渠道的轉變有關。
寶潔中國媒介負責人何亞彬認為去廣告化是重大挑戰。品牌無法通過電視接觸到年輕人，因為他們都去視頻網站了；投放在視頻網站的廣告也有很多人看不到，因為他們購買了會員，幾乎每個大學生都是一到兩個視頻網站的會員。很多人在玩游戲，《王者榮耀》每天有幾千萬到1億人同時在線，這些人是不看視頻的。最后就是，有30%到40%的人可能會用廣告過濾的方式。所以，去廣告化給品牌造成很大的困擾。
凱度中國區首席執行官暨BrandZ全球總裁王幸女士也認為：品牌應更重視將預算分配到更有效的渠道上，結合以內容為主的線上推廣和以場景為主的線下傳播。未來，以內容營銷為主的社交媒體傳播，結合核心生活場景為主的線下高頻傳播，將是贏得品牌價值提升的兩大傳播趨勢。
線上社交媒體雙微一抖之外，小紅書，B站也成為年青人社交的重要選擇，而線下以分眾傳媒(002027,股吧)為代表的消費者每天必經的公寓樓寫字樓電梯媒體，與商場、影院等媒體是消費者的核心接觸點，這樣的媒體觸點在后疫情時代對廣告主來說變得越來越有意義，在2020年上半年全面下跌的狀況下，分眾也成為了極少數正增長的媒體平臺。
根據2020年的數據，在BrandZ上榜的百強品牌當中，投放數字化戶外新媒體的品牌數量最多，80%以上的百強品牌除了選擇互聯網以外，也會選擇投放戶外的數字媒體（電梯媒體+影院媒體）。在后疫情階段，廣告的投放預算放緩，在恢復期，以這樣的線下場景媒體觸點，能更好地幫助品牌引爆，助力品牌強勁復蘇和增長，像飛鶴奶粉、波司登、良品鋪子、元氣森林等均大幅投入分眾電梯媒體，從而實現了在疫情中的逆勢增長。
內容化、場景化也變得越來越重要。吳曉波認為，人們每天會接觸到2000個品牌，但不在場景中出現的品牌都與你無關。只有在場景中出現、能讓你多看兩眼的那個品牌，才叫做跟你有關的品牌。
因此，像電梯媒體這樣公域化的場景和分眾這樣稀缺的中心化媒體，必將成為品牌集中引爆不可或缺的利器。每天坐電梯看到3-6次的那些品牌，甚至可能成為你一天中唯一能記住的品牌。跟手機0.5秒就劃過的信息流廣告相比，線下能讓你多看兩眼的場景太重要了。
在這樣的廣告發展趨勢下，二微一抖一分眾這樣將內容化和場景化高效結合的“211法則”，將成為未來引爆品牌最有效的范式。公域化場景引爆，私域化場景沉淀，你的品牌才有可能既有大眾聲量、又有黏性和忠誠度。
2020年崩壞了很多舊規律，但也留給了我們品牌發展趨勢、消費流行趨勢、品牌傳播趨勢等等這些“新物種”。對于一直在“被迫進化”的我們，能夠做的，就只有努力理解趨勢，大膽追風改革，才能不被時代淘汰。站在“兩個一百年”的歷史交匯點，我們惟有繼續奮斗，披荊斬棘，勇往直前。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論