今天讓人一驚的一則新聞是：鐘睒睒超馬云馬化騰直逼巴菲特，成全球第八大富豪！
誰能想到，幾塊錢一瓶的礦泉水，鐘老板竟然賣水賣成全球富豪。
截至1月4日收盤，鐘睒睒擠掉了馬云、馬化騰，穩坐新晉亞洲首富的寶座，以860億美元（約合人民幣5555.69億元）身價沖進全球富豪榜第八位。
一瓶礦泉水而已啊，那么賺錢？難道比茅臺(600519)還賺錢？
2020年4月30日，農夫山泉股份有限公司在港交所官網披露招股書，賣水毛利率超60%，年收入超過240億元。9月8日，農夫山泉上市，開盤大漲超80%。
賣水利潤高，已經很出乎普通人的意料了。
那么憑什么農夫山泉成了造富機器，而其他品牌不行呢？
尤其看起來農夫山區跟國內幾大品牌的地位和所占市場份額不分伯仲，退一步說，即便有差距，也沒那么懸殊，那為什么唯有農夫山泉能把掌舵人托舉進世界富豪行列？
農夫山泉與國內6大品牌看起來是平分秋色，但是它憑借26%的市場份額，就實現了年銷量收入超160億元的業績，穩穩占據國內市場第一位、全球市場第三的寶座。
其后是怡寶(21%)、百歲山(10%)、康師傅(9%)、冰露(9%)、娃哈哈(7%)。
農夫山泉能賺錢，有這么幾個因素：
首先，出色的營銷技巧。
農夫山泉的成功，離不開一個人強大的營銷能力，他就是創始人鐘睒睒。鐘睒(shǎn)睒雖然低調，但是他是媒體人出身，深諳傳播之道。
據說，“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”、“好水喝出健康來”，這些廣為流傳的廣告創意，都出自創始人鐘睒睒本人之手。
其次，顛覆行業規則，把自己立于不敗之地。
農夫山泉在廣告中大打水源地這一王牌。2000年，農夫山泉出人意料地宣布停產純凈水，公布了一項“經過實驗證明，純凈水對健康并無益處”的實驗報告。從此全面轉向“天然飲用水”，開創了“天然飲用水”這一新品類。這被行業視為挑起戰爭，純凈水企業紛紛對農夫山泉做“不正當競爭”的申訴。
第三，主動挑戰，把競爭對手一一擊破。
面對娃哈哈與樂百氏兩大礦泉水和純凈水賽道的強敵，農夫山泉以天然水的概念切入，主攻家庭使用場景、主打純凈水的邊緣戰場，靠曲線救國攻破最強大的對手。之后，農夫山泉又再接再厲，各個擊破，先拳打康師傅，后腳踢華潤怡寶，最終成功站上了中國包裝水行業的巔峰王座。
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