2021開年零點(diǎn)，小米11全渠道開售，僅5分鐘，銷售額便突破15億元，成為繼小米10系列后又一高端系列“爆款”，再度夯實(shí)了小米品牌在高端市場(chǎng)的地位。1月1日晚20:00，雷軍開啟新年首場(chǎng)直播，與眾多米粉一同見證了小米11再度熱銷30000臺(tái)。此外，小米11新晉“代言人”的官宣也將此次直播推向高潮。
小米11代言人揭曉，雷軍解鎖新身份
1月1日晚20：00，雷軍在眾多米粉的期待中準(zhǔn)時(shí)走進(jìn)抖音直播間，開啟新年首場(chǎng)直播。當(dāng)晚，銷售額突破1.8億元，限量的小米11【雷軍簽名版】5秒鐘售罄，30000臺(tái)小米11一搶而空，不同折扣力度的新年好物輪番上架……但最大的驚喜莫過于直播接近尾聲時(shí)，小米11代言人的發(fā)布環(huán)節(jié)。雷軍宣布接下來一個(gè)月，他將帶著米粉的信任與熱愛，擔(dān)任小米11代言人，并且展示了自己的代言廣告大片，該廣告將很快在首都機(jī)場(chǎng)和米粉們見面！
跨界科技與時(shí)尚，雷軍代言小米并非玩票
2020年末，雷軍同時(shí)被兩大頂級(jí)時(shí)尚雜志《GQ智族》、《時(shí)尚先生Esquire》評(píng)選為年度企業(yè)家，并登上封面人物，被網(wǎng)友稱為“2020年最出圈的企業(yè)家”。此舉也為小米品牌和雷軍的個(gè)人形象注入了強(qiáng)大的時(shí)尚和高端的元素。
2020年伊始，小米確立了雙品牌的發(fā)展策略，Redmi品牌主打年輕活力的入門級(jí)產(chǎn)品，小米手機(jī)則開始向高端化升級(jí)，定位旗艦配置下的極致性價(jià)比，隨后連續(xù)推出小米10系列、小米11等高端機(jī)型。正是基于品牌策略的調(diào)整，Redmi簽下王一博作為代言人，小米系列手機(jī)的代言人則從之前的王源、張子楓等年輕活力的代表調(diào)整為時(shí)尚超模的大片畫風(fēng)。
雷軍在直播中笑談，“之前小米市場(chǎng)部簽了一堆的明星，從來不愿意簽我做代言人。”這番調(diào)侃背后或許正是表達(dá)了在今年確立小米手機(jī)高端化定位策略之前，小米手機(jī)年輕、活力的品牌形象與雷軍本人商務(wù)、科技的感覺確實(shí)存在差異。
如今，年輕活力的定位交棒給了Redmi，Redmi繼續(xù)做好極致性價(jià)比的國民手機(jī)，小米則正式邁上高端化發(fā)展之路。加之，這兩年連續(xù)入選時(shí)尚雜志封面人物，此時(shí)的雷軍不僅作為企業(yè)的代表性人物本身有著極強(qiáng)的認(rèn)知度，其已經(jīng)形成的時(shí)尚、商務(wù)、卓有成就的形象特質(zhì)也使其成為小米新款旗艦機(jī)小米11最佳的代言之選。
從當(dāng)晚抖音直播小米11【雷軍簽名版】5秒售罄這一現(xiàn)象來看，雷軍的帶貨能力和個(gè)人品牌號(hào)召力可見一斑。
站穩(wěn)高端，小米11成新年首款“銷量王”
2020年是小米成立十周年，也是小米全力沖擊高端市場(chǎng)的一年。作為小米首批高端化產(chǎn)品，小米10系列用超強(qiáng)的產(chǎn)品力、極致的用戶體驗(yàn)贏得了行業(yè)領(lǐng)先的銷量及市場(chǎng)份額，也讓小米成功吹響高端市場(chǎng)沖鋒號(hào)。
2020年12月28日，小米站穩(wěn)高端市場(chǎng)后的又一力作——小米11正式發(fā)布，并于1月1日全渠道開售，僅僅5分鐘，銷售額便突破15億元，取得首銷即成“爆款”的亮眼成績(jī)。據(jù)悉，這次小米11的首批備貨量遠(yuǎn)超之前旗艦級(jí)的備貨，仍然快速售罄，這充分驗(yàn)證了小米旗艦手機(jī)在高端市場(chǎng)已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的充分認(rèn)可。而其在高端市場(chǎng)的不斷嘗試和成功，不僅為小米手機(jī)帶來了品牌力層面的整體提升，也重新明確了小米和Redmi雙品牌在用戶心中的不同定位，為日后的發(fā)展開辟了更為清晰的道路。
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