北京商報(bào)訊（記者 胡曉鈺）12月26日，以“文物·創(chuàng)意·生活”為主題的2020北京文化(000802,股吧)創(chuàng)意大賽文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽區(qū)總決賽在中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館啟動(dòng)�；顒�(dòng)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)，50個(gè)文博文創(chuàng)項(xiàng)目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)路演與遠(yuǎn)程視頻路演相結(jié)合的形式同臺(tái)競(jìng)技，角出最終獎(jiǎng)項(xiàng)。在業(yè)界人士看來(lái)，活動(dòng)折射出文博文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀——正從探索期邁向品牌成長(zhǎng)期，產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)序幕，外延更廣的“大文創(chuàng)”具有廣闊前景。
總決賽開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)，北京市文物局黨組書記、局長(zhǎng)陳名杰在致辭中介紹了今年賽事的征集情況，他指出，文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽區(qū)從小到大，品牌效應(yīng)凸顯：“從參賽作品數(shù)量來(lái)看，從2017年的500多件到2018年的900多件，今年已經(jīng)增至5000多件。參賽設(shè)計(jì)人員數(shù)量達(dá)到8000多人�！睋�(jù)了解，大賽從最初的文博衍生品設(shè)計(jì)主題賽道，已經(jīng)擴(kuò)展到包括新北京節(jié)日禮服創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題、二十四節(jié)氣創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題、北京中軸線文化內(nèi)涵挖掘與創(chuàng)作主題、中國(guó)古代益智玩具之棋類創(chuàng)意設(shè)計(jì)與民間棋對(duì)弈挑戰(zhàn)主題等五大主題賽道。
在業(yè)界專家看來(lái)，作品數(shù)量、參賽設(shè)計(jì)人數(shù)的激增，體現(xiàn)了當(dāng)下文博文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的熱度。“受到政策利好的影響，以及故宮等頭部文博文創(chuàng)單位的引領(lǐng)，全國(guó)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正從最初的探索期邁向品牌成長(zhǎng)期。文博文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開(kāi)花，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)序幕�！迸c會(huì)評(píng)審專家、北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長(zhǎng)楊越明在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出。
經(jīng)過(guò)激烈角逐，《清華藝博藏珍系列文創(chuàng)》《帝都的半徑——CityWalk城市行走活動(dòng)》《“魯迅漫畫像”系列文創(chuàng)產(chǎn)品》等項(xiàng)目最終脫穎而出，這些項(xiàng)目將免費(fèi)取得DCI數(shù)字版權(quán)證書，還將作為下一步產(chǎn)業(yè)化和集中展示重點(diǎn)推廣的對(duì)象。與各家文博機(jī)構(gòu)、企業(yè)等帶來(lái)的實(shí)體文創(chuàng)商品不同，獲獎(jiǎng)作品《帝都的半徑——CityWalk城市行走活動(dòng)》是郭守敬紀(jì)念館推出的一款教育類研學(xué)游項(xiàng)目。談及設(shè)計(jì)理念，郭守敬紀(jì)念館執(zhí)行館長(zhǎng)張鵬接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出：“我們主打的是一個(gè)內(nèi)容型的產(chǎn)品，不需要‘打樣’，考慮銷售周期或者面對(duì)銷售庫(kù)存的問(wèn)題。也特別希望能夠用這樣的方式，讓小微博物館活起來(lái)，形成造血機(jī)制。文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要打融合牌，線上線下、產(chǎn)品與內(nèi)容緊密結(jié)合。”
北京商報(bào)記者看到，一些參賽作品也呈現(xiàn)出創(chuàng)意含量不足、品類單調(diào)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬不清晰等問(wèn)題。對(duì)此，楊越明表示，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者應(yīng)該具備版權(quán)意識(shí)和大文創(chuàng)意識(shí)：“當(dāng)下，授權(quán)、確權(quán)、維權(quán)環(huán)節(jié)薄弱普遍存在，涉及文化資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用需謹(jǐn)慎以對(duì)，不能一哄而上。圍繞核心資源做系列化開(kāi)發(fā)，遠(yuǎn)比系列化開(kāi)發(fā)強(qiáng)。二是要樹立‘大文創(chuàng)’意識(shí)，有別于小文創(chuàng)概念。文博文創(chuàng)，不僅僅是商品開(kāi)發(fā)，富有創(chuàng)意的文博展覽、文博體驗(yàn)活動(dòng)、虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品等等都是大文創(chuàng)。只有這樣的理念，才能建立文博文創(chuàng)更為廣闊的圖景�！闭劶拔磥�(lái)的商機(jī)，楊越明指出，眼下有許多商業(yè)品牌渴望與文博資源對(duì)接，以期提高文化附加值；95后新消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)訴求，也將帶起新國(guó)潮的熱度。
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