導讀：對于社區團購“九不得”新規，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為：“這九條規定總體而言是對社區團購的規范，尤其包括價格等因素，對于整個社區團購行業避免惡性競爭具有積極意義，同時也相當于給出了社區團購的正面出口。”
來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21；楊清清）、21視頻、新華視點
編 輯丨李清宇、劉巷
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12月22日，據新華視點微博傍晚消息，市場監管總局聯合商務部當日召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。
會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”：
一是不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。
二是不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議。
三是不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。
四是不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。
五是不得實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆毀等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環境。
六是不得利用數據優勢“殺熟”，損害消費者合法權益。
七是不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營。
八是不得非法收集、使用消費者個人信息，給消費者帶來安全隱患。
九是不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費環境。
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解讀：行業呼吁從惡性競爭回歸理性
事實上，近日隨著社區團購持續升溫，行業也形成了諸多爭議。部分平臺憑借團長側及用戶側的高額補貼，試圖迅速搶占市場份額，繼而對市場進行洗牌。
但高額補貼背后，有多位嘗鮮用戶向21世紀經濟報道記者反饋，菜品品質及整體體驗并不如預期。
與此同時，無限制補貼所形成的價格戰，也在引發行業自身的反思。事實上，無論是當前的電商業態，或是社區團購這一相對較新的業態，其本質還是成本、效率和體驗。當前用戶端價格補貼指向的，僅僅是用戶體驗中的價格要素，然而除了價格之外，用戶體驗還囊括產品品質及服務，這是當前平臺注意力所欠缺的。
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此外，產業的可持續空間還體現在成本及效率的優化上。一位電商平臺高管向21世紀經濟報道記者分析稱，履約成本的下降、周轉率的提升，產業價值是否提高，才是決定行業走向的底層核心邏輯。
其實，社區團購本身的產業價值是有目共睹的。一位當前社區團購頭部企業人士告訴21世紀經濟報道記者，傳統生鮮零售業態由于層層分級，且是中心倉調轉，簡言之是“貨等人”模式，無形中增加了大量的物流、倉儲乃至營銷成本。
然而社區團購開創性地使用“人等貨”模式，去掉中間層不必要的成本開支之后，即便不進行惡性價格補貼，也能夠實現對消費者實現20%-30%的讓利空間。
在該人士看來，社區團購與傳統生鮮零售終端相比，會形成一定的用戶圈層分化。社區團購最終吸引的更多還是注重性價比的價格敏感型用戶，是能夠接受“計劃購菜”的那批用戶。而更注重體驗、更注重現貨現挑現賣的用戶，依然會停留在傳統的零售終端。
“這九條規定總體而言是對社區團購的規范，尤其包括價格等因素，對于整個社區團購行業避免惡性競爭具有積極意義，同時也相當于給出了社區團購的正面出口，”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林向21世紀經濟報道記者表示，前段時間社區團購有諸多爭議，如今總體而言還是允許行業規范之后的發展，這也符合社區零售數字化的大趨勢。
本期編輯 劉巷
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