12月17日，分眾傳媒(002027,股吧)發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告。2020年度，分眾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38.6億元-42.6億元，同比增長(zhǎng)105.84%-127.17%。
報(bào)告指出，盡管受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求在上半年度較去年同期有較大幅度下滑，但隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體回暖，新消費(fèi)品賽道高速增長(zhǎng)，眾多品牌引爆成功案例不僅讓公司在新消費(fèi)行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對(duì)公司的認(rèn)同度，使公司整體刊掛率不斷提升，帶來(lái)公司業(yè)績(jī)的快速反彈。
根據(jù)CTR媒介智訊最新數(shù)據(jù)顯示，2020年10月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比和環(huán)比迎來(lái)雙增長(zhǎng)，同比提升10.1%，環(huán)比提升5.8%。這是繼9月份同比環(huán)比達(dá)到雙增長(zhǎng)之后，第二個(gè)月呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，電梯廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)均超過(guò)40%。而在此前的6-9月中，電梯電視與海報(bào)刊例花費(fèi)同比增速也均在25%以上。
分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：“這次疫情雖然給很多行業(yè)帶來(lái)了不同程度的影響，但同時(shí)也加強(qiáng)了企業(yè)對(duì)品牌力的重視和打造。尤其是行業(yè)中的頭部企業(yè)以及那些開(kāi)創(chuàng)了差異化價(jià)值產(chǎn)品的新品牌。”
在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，投放分眾為代表的數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87％。
凱度中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ™全球總裁王幸認(rèn)為：明年品牌應(yīng)更重視將預(yù)算分配到更有效的渠道上，結(jié)合以內(nèi)容為主的線上推廣和以場(chǎng)景為主的線下傳播。未來(lái)，以內(nèi)容營(yíng)銷為主的社交媒體傳播，結(jié)合核心生活場(chǎng)景為主的線下高頻傳播，將是贏得品牌價(jià)值提升的兩大傳播趨勢(shì)。線上社交媒體除“雙微一抖”之外，小紅書、B站也成為年青人社交的重要選擇，而以分眾傳媒為代表的消費(fèi)者每天必經(jīng)的公寓樓寫字樓電梯媒體，與商場(chǎng)、影院等媒體是消費(fèi)者的核心接觸點(diǎn)，這些媒體觸點(diǎn)在后疫情時(shí)代，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)也變得越來(lái)越有意義，在中國(guó)廣告全面低迷的狀況下，成為了極少數(shù)正增長(zhǎng)的媒體平臺(tái)。
根據(jù)益普索報(bào)告顯示，2019年中國(guó)流行廣告語(yǔ)記憶81％都源于分眾電梯媒體，分眾已經(jīng)日益成為這個(gè)時(shí)代屈指可數(shù)的流行廣告語(yǔ)制造機(jī)和品牌引爆核心陣地。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局背景下，分眾傳媒作為品牌引爆核心陣地的價(jià)值將更趨突顯。盡管公司已于7月開(kāi)始實(shí)施大幅提價(jià)，但下半年以來(lái)，火花思維、瓜瓜龍、騰訊會(huì)議、美團(tuán)、支付寶、平安信用卡、精銳教育、京東金融、九牧王(601566,股吧)、薇諾娜、完美日記、花西子等眾多新增品牌仍然大規(guī)模涌入分眾。強(qiáng)勁的廣告需求和投放，推動(dòng)了公司業(yè)績(jī)的持續(xù)迅速反彈。
疫情使品牌企業(yè)的投入更加聚焦頭部媒體，研究顯示分眾在電梯媒體領(lǐng)域收入等于二至十位總和的2倍以上。2020年度，分眾傳媒的數(shù)字化變革不斷推進(jìn)。隨著全流程的數(shù)字化覆蓋，分眾將成果應(yīng)用于重塑公司的業(yè)務(wù)模式，全面引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化變革。分析表示，在信息粉塵化時(shí)代，分眾傳媒日覆蓋3.1億城市主流消費(fèi)人群，并形成高頻、強(qiáng)效的到達(dá)，分眾電梯媒體獨(dú)特的媒體價(jià)值和強(qiáng)大的品牌引爆能力日益彰顯；分眾客戶結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化以及新消費(fèi)等行業(yè)需求的繼續(xù)釋放，將有效助力公司業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。而來(lái)自于數(shù)字化的變革如云端分發(fā)、數(shù)據(jù)回流、精準(zhǔn)分發(fā)和線上線下的閉環(huán)打通，則將成為公司新一輪增長(zhǎng)周期的重要?jiǎng)恿Α?/p>
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