北京商報訊（記者 錢瑜 王曉）元氣森林二度引入高管。12月17日，元氣森林相關負責人告訴北京商報記者，“曾任今日頭條高級副總裁的柳甄已于近期加入元氣森林，負責元氣森林海外業務。”這是元氣森林近期第二次引入高管，不久前加盟元氣森林的是瑞幸咖啡前人事高管冉浩。
事實上，柳甄加盟的背后是元氣森林海外業務擴張的需求。據介紹，2019年元氣森林開始國際化，目前已經走進全球40多個國家。元氣森林相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，“未來，還會繼續加大國際化步伐，也希望更多的優秀人才能夠與元氣森林一起，共同打造中國水飲料的未來。”
資料顯示，柳甄是聯想創始人柳傳志的侄女，滴滴總裁柳青的堂妹。柳甄畢業于美國加州大學伯克利分校法學院和中國人民大學法學院，曾在美國硅谷做律師已近十年，主要做互聯網創業公司的法律咨詢。
不僅出身和學歷自帶“光環”，柳甄的就職履歷也十分耀眼。2015年4月柳甄加入網約車巨頭優步，不久后被任命為優步中國區戰略負責人；2016年10月，柳甄任今日頭條高級副總裁，柳甄的加入一度被視為字節跳動國際化戰略的標志。今年5月29日，字節跳動確認，曾任今日頭條高級副總裁的柳甄已離職。
對于元氣森林加碼海外市場，香頌資本董事沈萌認為，國際市場比國內市場更大，對元氣森林來說，加碼海外市場無疑可以獲得更廣闊的發展空間，但目前元氣森林在國內面臨諸多挑戰和質疑，此時要想在競爭更激烈的海外市場謀局，難度會增加幾個數量級。而柳甄的國際化業務背景，可以扭轉元氣森林目前市場和品牌的不利局面，幫助元氣森林迅速擴張海外市場布局。
值得一提的是，不久前，元氣森林剛引入原瑞幸咖啡的人力資源總監冉浩。隨著冉浩的到來，業界猜測元氣森林或將進軍萬億咖啡市場。今年，瑞幸自爆財務造假事件后，喜茶、奈雪的茶紛紛進軍咖啡市場。8月，元氣森林也來“湊熱鬧”，推出了全新的咖啡拿鐵乳茶。
事實上，元氣森林早就有意入局咖啡市場。早在2017年，元氣森林CEO唐彬森就以挑戰者資本創始人身份投資過愛我卡飛科技公司（Never Coffee），Never Coffee的主營業務包括罐裝飲品、掛耳咖啡、咖啡豆等，到目前為止，挑戰者資本仍占Never Coffee 20%股份。
在業內人士看來，無論是入局咖啡品類還是加速海外市場布局，都是元氣森林加速搶占飲品市場份額的重要舉措。此前，元氣森林曾定下2021年線下渠道的銷售為75億元的目標，相比2020年增加了54億元。要實現高速增長，元氣森林需要不斷引入高端人才和豐富產品線。
據了解，元氣森林自2015年成立，在短短的5年時間里，打著無糖健康的口號，收獲一大波忠實粉絲，并取得優異成績。據天貓官方數據顯示，今年的元氣森林從“雙11”當天零點開始，僅在37分鐘時銷售額就已突破1000萬元，至42分時更是突破了去年全天的銷售總額，較去年同期增長344%，銷售總瓶數超過2000萬。
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