短視頻+直播時代，航空航天大事件與品牌可以擦出怎樣的火花？11月24日，伴隨嫦娥五號成功發(fā)射，快手推出平臺首個航空航天類項目——嫦娥五號專題活動。通過北京-文昌兩地連線直播火箭發(fā)射，聯(lián)動軍事、旅行、汽車等多個領(lǐng)域達(dá)人拍攝觀禮vlog，與上億老鐵共同見證這一傳奇。快手直播活動冠名商捷途汽車，在線上線下共同宣推下，成功放大品牌能量，實現(xiàn)了直播累計觀看人數(shù)800萬人次、總互動量80萬+的新突破，并以活動短視頻播放量1億+，活動視頻互動總量150萬+，活動作品發(fā)布量2100個+的亮眼數(shù)據(jù)，成為航天軍事營銷的經(jīng)典案例與新標(biāo)桿。
將火箭發(fā)射直播與達(dá)人Vlog相結(jié)合，
首創(chuàng)航天旅游文化體驗，攬獲全民注意力
結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點事件，快手磁力引擎為捷途汽車打造了一系列創(chuàng)新玩法推爆關(guān)注。在火箭發(fā)射當(dāng)日，以“北京主直播間+文昌鎖鏈?zhǔn)街辈ラg+達(dá)人直播間”的模式，6大直播間多角度共同見證火箭直刺云霄，打造了一場持續(xù)9個小時的全民狂歡航天盛宴。
直播中，捷途汽車的品牌和產(chǎn)品信息不僅通過主直播間以主持人口播、品牌中插片等形式充分露出，還在位于文昌的@鐵豆、@小惠婷自駕全國等快手達(dá)人直播間，以車型展示、駕駛體驗分享、小鈴鐺留資等多元形式進(jìn)行深度植入，成功助力捷途汽車一舉覆蓋到觀看此次活動直播的800萬人，迅速引爆品牌曝光度，成功探索“直播+航天”營銷新路徑、新玩法。
結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點事件，快手磁力引擎為捷途汽車定制了多維立體式傳播新玩法，打通了從品牌曝光、產(chǎn)品種草到口碑提升、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。
快手活動專題頁面，一站式集結(jié)活動精彩內(nèi)容，幫助捷途汽車官方快手賬號@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款車型快速提升曝光度、精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在汽車用戶。
借勢熱點打造多維營銷，放大品牌影響力
結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點事件，快手磁力引擎為捷途汽車定制了多維立體式傳播新玩法，打通了從品牌曝光、產(chǎn)品種草到口碑提升、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。
快手活動專題頁面，一站式集結(jié)活動精彩內(nèi)容，幫助捷途汽車官方快手賬號@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款車型快速提升曝光度、精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在汽車用戶。
在依托快手達(dá)人強勢私域流量形成精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化的同時，快手平臺也為此次活動定制了側(cè)邊欄、搜索結(jié)果頁、直播間廣場等多個資源頁的入口，全面打通公私域為活動加碼引流，并最終引發(fā)#嫦娥五號#相關(guān)話題內(nèi)容長時間霸榜搜索熱榜、話題熱榜，成功打造病毒式傳播效果，助力捷途汽車借勢社會熱點事件強勢出圈。
深度合作賦能品牌，快手助力用戶資產(chǎn)沉淀
自2018年全面開啟商業(yè)化以來，快手以“短視頻+直播”雙引擎為核心驅(qū)動力，以不斷進(jìn)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ)，深耕各大垂類領(lǐng)域，不斷刷新行業(yè)新紀(jì)錄。此次嫦娥五號項目，更是實現(xiàn)了快手在軍事領(lǐng)域航空航天垂類的布局升級，進(jìn)一步增強平臺的內(nèi)容格調(diào)和建設(shè)能力。
通過此次活動，快手不僅在短時間內(nèi)借助嫦娥五號發(fā)射這一全民關(guān)注的熱點事件，釋放流量、內(nèi)容、用戶最大效能，加深用戶品牌認(rèn)知、激發(fā)潛在汽車消費人群轉(zhuǎn)化，掀起捷途汽車破圈傳播熱潮。同時，快手也將活動官方直播間流量、達(dá)人私域流量沉淀為捷途汽車品牌的數(shù)字資產(chǎn)，提升了品牌在目標(biāo)用戶中的好感度與口碑，為品牌積蓄長尾流量。
事實上，此次活動并非快手與捷途汽車的首次合作，此前雙方合作推出的“捷途11.11狂歡節(jié)”活動，就憑借單場直播獲取汽車客戶線索突破1萬條的佳績，創(chuàng)造了快手平臺上汽車類直播單場獲取線索數(shù)量的新紀(jì)錄。目前，依托成熟的汽車商業(yè)生態(tài)以及規(guī)模化、高活躍的汽車用戶，快手已成為汽車品牌挖掘營銷效能與增長路徑的新陣地。
未來，快手還將推出天宮發(fā)射核心艙、天問著陸火星等全民關(guān)注的社會熱點航天軍事等大事件專題活動，不僅有更近距離、更全面、更專業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn)，也將有更多品牌新玩法。相信憑借快手磁力引擎強大的商業(yè)化定制和運營能力，將繼續(xù)攜手更多國家級IP，多維傳播高效賦能品牌新營銷。
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