日前,國內頭部商業新媒體機構三聲在北京舉辦了“價值年代:2020年第五屆中國新文娛·新消費年度峰會”。 在“未來之夜”年度頒獎晚宴上頒布的年度新消費品牌價值TOP100的榜單中,匹克躋身新消費品牌100強。
榜單從“好感度”、“參與度”“時效度、傳播度”等多個維度,通過全面的數據收集和整理以及從企業發展歷程、產業現狀、消費者心理洞察以及未來趨勢等多維度的洞察,度量品牌的數字價值。
根據年度新消費品牌價值TOP100的榜單觀察可知,2020年鞋服飾品行業的新消費品牌表現突出。匹克依托自主研發的創新科技所帶來的影響力、號召力和核心競爭力,取得不俗表現。2020年618大促期間,匹克創造行業奇跡,在高客單價的情況下不斷打破銷售記錄,實現億元“小目標”。2020年雙十一,匹克天貓艦旗店銷售額突破2億元,同比去年雙11提升86.23%,躋身國內體育運動品牌第四。銷售商品件數118萬件,同比去年雙11提升108.96%。客單價為298元,連續兩年排名中國運動品牌第一。
匹克面對新人群、新需求、新風向,連推黑科技并持續打造爆款,以態極科技、3D打印技術作為匹克科技創新的成就,打破消費者對國產運動品牌的傳統認識,積極迎合年輕群體,使品牌煥發新生活力。
根據全球電商巨頭亞馬遜公布的年度銷售數據:NBA最佳第六人路-威廉姆斯穿著的態極閃現籃球鞋、帕克七代及魔彈閃電籃球鞋等多款籃球鞋的出色表現,匹克體育以2.1%的市場份額,高居籃球品類銷售排行第五位,位居中國品牌海外市場占有率之首。
為了讓消費者有好的消費體驗,匹克打破常規營銷,推出不同主題性產品、品牌事件性產品,在線上線下進行宣傳共振,多渠道售賣。
在直播帶貨風潮興起時,匹克體育CEO許志華化身“華哥”為產品打call,與網友直播對話,及時了解用戶需求,聽取網友的意見。
近幾年,匹克始終堅持以消費者為中心,秉持開放、包容、友好、分享的品牌價值觀,樹立了“用戶共創”的創新發展理念,使國貨不斷崛起,贏得了用戶青睞。
匹克在面對新冠疫情爆發以來的市場變局,經受住考驗,逆勢而上,成功入選品牌價值TOP100,具有更深的意義與價值。未來,匹克將繼續堅定科技創新與用戶共創,注入更多的動力,致力于成為中國運動科技創新的領先品牌,不斷推出滿足消費者需求的創新產品。
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