2020年11月27日，“2020中國大健康產業高峰論壇”在北京舉行。本次高峰論壇由中國社科院指導、《中國經營報(博客,微博)》社主辦，以“大變局 新使命”為主題，為中國醫藥(600056,股吧)和大健康產業探索發展路徑、思考未來格局，為健康中國共謀良策。大會特別表彰了2020年為大健康產業做出杰出貢獻的企業，并頒發了“2020年度中國大健康產業杰出企業獎”，廣譽遠(600771,股吧)獲此殊榮。
隨著人口老齡化、患病比例增加以及健康標準的提升，“單一救治”的傳統醫療已無法滿足人們多元化的健康需求。在此背景下，“防—治—養一體化”的大健康產業應運而生。與傳統醫療相比，大健康產業覆蓋了全生命周期的健康管理需求，具有常態化、個性化、多元化等特點。面對產業變革，醫藥企業如何適應時代發展？中藥老字號廣譽遠率先吹響轉型號角，調整產品線、業務模式和營銷方式，以適應大健康產業發展需求。
從產品線上，廣譽遠一方面圍繞經典古方、高品質道地藥材和古法炮制技藝等核心優勢，全產業鏈打造高品質中藥，核心產品市場占有率持續攀升。另一方面依托專業優勢，研發多元化的大健康產品，滿足不同年齡人群的日常養生需求，先后上線提高免疫力的靈芝孢子粉膠囊、補充膠原蛋白的花膠和燕窩、滋補養生的精品養生茶等大健康產品。
同步啟動業務模式轉型，廣譽遠正逐步從制藥商向高品質產品和服務的綜合提供商轉變。一是以產品為載體輸出專業健康服務，通過開展貼柜培訓、專題健康講座、“好孕中國”公益計劃等方式，為連鎖藥店提供專業化賦能服務；通過一對一健康咨詢、公益講座等方式，為廣大消費者提供健康管理服務。二是以互聯網醫療服務平臺——知了有方為媒介，以互聯互通的線下“共享診室”服務為核心，打造線上線下聯通，藥店、醫師和共享診室連接的全新服務模式。
在創新營銷模式方面，廣譽遠一直走在行業前列，品牌戰略從單純的品牌曝光和促銷，向“品效銷三效合一”的數字化營銷轉變，精準覆蓋三大類人群：上部深耕網紅經濟，直接面對年輕消費者，實現品、效、銷合一；腰部針對直接目標客群，在健康垂直平臺打造知名KOL，有效轉化，品、效合一，不斷深化品牌專業化服務；底部口碑平臺種草，積累后續轉化力量，增加品牌權重，塑造品牌口碑。
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