11月25日下午，海瀾之家(600398,股吧)召開“新零售啟動儀式”，當日晚間，公司發布公告，海瀾之家創始人周建平之子周立宸，就任海瀾之家股份有限公司董事長。
據公開資料顯示，周立宸出生于1988年，畢業于清華大學經管學院金融系，畢業后就職于股權投資基金公司，2012年回歸海瀾之家，曾接管廣告部、信息中心、商品中心、電子商務等部門，2017年，周立宸擔任海瀾集團總裁，全面負責經營管理和品牌建設工作。
強勢突圍，前三季度業績亮眼
2020年，在疫情對消費經濟的巨大沖擊下，服裝行業也遭受了巨大影響，然而在此背景下，海瀾之家強勢突圍，前三季度公司實現營業收入117.8億元，實現歸母凈利潤12.9億元。數據顯示，剔除投資收益帶來的影響，公司第三季度凈利潤較去年同期正增長14.7%。其中，三季度線上營收達到13.26億元，同比增長55.54%。
這來之不易的喜人業績，與董事長周立宸加強數字化雙線布局、打造多維度品牌矩陣、加速產品迭代更新等一系列經營策略息息相關。
近年來，海瀾之家積極探索零售業務創新模式，以多種形式聯合線上各平臺持續發力。據悉，疫情期間，尚未接棒董事長職務的周立宸緊跟直播帶貨風潮，與明星柳巖、楊迪一起開展了一場總裁+主播的新品直播發布會，與觀眾親切互動介紹產品，最終拉動新品系列全渠道4000萬的銷售額；此外，隨著直播的日益常態化，海瀾之家除了建立品牌自己的直播平臺，還積極進駐“直播一姐”薇婭和羅永浩直播間，多次取得單場直播銷售額達2000萬的不俗成績。
據報道，海瀾之家在產品迭代與品牌年輕化等方面持續發力，近年來，相繼推出“XANDER ZHOU + HLA”的設計師合作款，“大鬧天宮”系列，“李小龍、黑貓警長、忍者龜、大鬧天宮、暴雪”5大IP聯名系列，通過產品展現消費者個人魅力的同時，也激活了其對品牌的新認知。
創新轉型，新零售時代未來可期
此次海瀾之家董事長變更，周立宸接過公司大旗，不僅是責任的交接，更彰顯了公司創新改革，升級轉型，積極擁抱新零售時代的發展決心。伴隨著管理層不斷年輕化，持續引進提拔優秀人才，公司管理層活力將得到進一步提升。
在新的時代背景下，純電商的時代很快就會結束，純零售的形式也即將被打破，新零售將引導新消費、新制造，創造全新的商業模式。據公司介紹，周立宸將帶領海瀾之家開啟新零售2.0計劃，聚焦消費新場景，以數據為驅動，重構人、貨、場，重新塑造產業鏈、價值鏈和體驗鏈。圍繞海瀾之家的數億用戶，布局生態鏈，投資和孵化新消費生活品牌，從服飾延展到衣食住行的新生活方式，迎接消費新時代的到來。
對于此次海瀾之家換帥，業內人士也發表了觀點，據申萬宏源(000166,股吧)紡織服裝：“伴隨線下銷售復蘇，線上銷售保持高增長，童裝、生活館、女裝等多品牌矩陣持續發力，提供未來長期增長引擎。類直營模式下，線上線下融合迅速，先發優勢明顯。高管換帥注入新活力，帶來新氣象，看好公司未來長期發展。”
在周立宸帶領下的海瀾之家，必將在新零售轉型的道路上不斷探索，這家由粗紡起家，精紡發家，服裝當家的優秀企業，未來值得期待。
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