近日，胡潤研究院發(fā)布《2020世茂海峽•胡潤中國500強(qiáng)民營企業(yè)》，傳音控股再度上榜，位于榜上第134位。作為國家“一帶一路”戰(zhàn)略的踐行者，傳音控股再次以優(yōu)異的成長性獲得業(yè)界認(rèn)可。按照榜上企業(yè)市值的排名標(biāo)準(zhǔn)，近半年來公司市值已破千億，成為科創(chuàng)板公司市值前三甲。
今年以來，新冠疫情肆虐全球，手機(jī)行業(yè)在不同程度上均受到一定影響，但對于傳音控股而言，手機(jī)出貨量卻逆勢上漲，公司業(yè)績更是步步高(002251,股吧)升。據(jù)三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入249.7億元，同比增長48.15%；凈利潤為19.54億元，同比增長50.23%。
深筑品牌護(hù)城河 非洲市場地位穩(wěn)固
作為科技出海品牌，傳音控股致力于為全球新興市場的廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的智能終端及移動互聯(lián)服務(wù)，旗下?lián)碛蠺ECNO、itel和Infinix三大手機(jī)品牌，全面覆蓋新興市場中高端、大眾以及年輕時尚科技群體。一直以來，公司持續(xù)深耕非洲市場，針對本地用戶的使用習(xí)慣，研發(fā)了深膚色拍照、UV噴涂防腐蝕、超長待機(jī)、快充等技術(shù)，積極實施本地化發(fā)展策略，提供適合用戶需求的產(chǎn)品，公司手機(jī)品牌深受用戶信賴。
獨特的手機(jī)品牌形象也得益于完善的售后服務(wù)體系。公司的售后服務(wù)品牌 Carlcare是非洲最大的電子類及家電類產(chǎn)品服務(wù)方案解決商，致力于為全球市場提供本土化一站式服務(wù)，精準(zhǔn)切合了新興國家手機(jī)維修需求大的用戶痛點，大力促進(jìn)公司在低消費力市場建立高品質(zhì)的品牌形象，同時增加了用戶粘度。Carlcare目前已在全球建有超過2,000個服務(wù)網(wǎng)點（含第三方合作網(wǎng)點），覆蓋自有品牌的手機(jī)產(chǎn)品和家用電器產(chǎn)品。
根據(jù)IDC第三季度數(shù)據(jù)顯示，傳音三個手機(jī)品牌合計在非洲手機(jī)出貨量市場占有率在去年52.5%的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，其中智能機(jī)市場占有率已由2019年的36.9%提升至40%以上，排名第一，并與第二名的差距繼續(xù)擴(kuò)大。
迎新興市場換機(jī)浪潮 非洲市場與新市場同步增長
根據(jù)GSMA數(shù)據(jù)，到2025年全球?qū)⑿略?.1億手機(jī)用戶，除去中國、北美、歐洲后，全球新增手機(jī)用戶將達(dá)到5.24億人，且預(yù)計撒哈拉以南非洲地區(qū)的智能手機(jī)滲透率將從2019年45%提升至2025年的67%。方正證券(601901,股吧)指出，公司作為深耕非洲市場多年的手機(jī)品牌服務(wù)商，憑借其出色的供應(yīng)能力和產(chǎn)品的本地化能力，在深受品牌用戶信任的基礎(chǔ)上，公司將受益于新興市場智能機(jī)換機(jī)浪潮。
根據(jù)公司三季度報告，2020年前三季度，非洲市場保持穩(wěn)定增長的同時，公司持續(xù)加大新市場的開拓及品牌宣傳推廣力度，新市場銷售收入同比上升。方正證券認(rèn)為，隨著公司商業(yè)版圖不斷擴(kuò)展，預(yù)計明年非洲之外的新市場收入占比將進(jìn)一步提升。
聚焦非洲消費IoT生態(tài) 非洲家電配件市場空間大
在大力發(fā)展手機(jī)品牌及售后服務(wù)的同時，公司憑借其品牌影響力和銷售渠道，創(chuàng)立了數(shù)碼配件品牌Oraimo和家電品牌Syinix，積極打造萬物互聯(lián)的生態(tài)鏈。其中Oraimo專注于消費電子產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售的智能配件，配件業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要包括智能音箱、智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)等，與手機(jī)業(yè)務(wù)形成良好的協(xié)同效應(yīng)。經(jīng)過公司多年的深耕打造，Oraimo以優(yōu)異的品牌服務(wù)在非洲迎得廣大消費者的好評，成功覆蓋非洲、亞洲30多個國家和地區(qū)，成為非洲最受消費者歡迎的3C配件品牌之一。
另一方面，公司家電品牌Syinix致力于非洲地區(qū)的家電業(yè)務(wù)開拓，主要包括電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和電風(fēng)扇等家用電器。據(jù)非洲電商平臺JUMIA肯尼亞地區(qū)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)是Syinix品牌銷售較多的品類；根據(jù)申萬宏源(000166,股吧)研究報告顯示，非洲市場彩電的出貨量較少，僅為中國市場的1/10，隨著公司在IoT生態(tài)鏈的深化，家電品牌Syinix有望成為公司新的業(yè)績增長點，后續(xù)發(fā)展空間較為廣闊。另外公司的三大手機(jī)品牌也進(jìn)入數(shù)碼配件和家電領(lǐng)域，將其在非洲深耕多年的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
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