“江蘇蘇寧易購(002024,股吧)并非嚴格意義上的頂級強隊，但為什么是他們走到最后？”
“恒大很強，但對陣蘇寧，中超冠軍的懸念大增。”
隨著江蘇蘇寧足球俱樂部沖進中超總決賽，廣大球迷和網友也產生了眾多解讀和猜想。11月8日的冠軍賽第一回合雖未到來，緊張激烈的氣氛已從各大足球社區蔓延至對陣現場蘇州奧體中心。
是什么鋪就了江蘇蘇寧易購的沖冠之路？外界認為，除了蘇寧易購集團背后的商業投入及運營管理外，更重要的是球隊與蘇寧易購集團一脈相承的，執著拼搏、永不言敗的精神與信念。
圖：江蘇蘇寧易購以2：1逆轉上海上港，晉級決賽
系統性布局體育領域 聯動效應助力俱樂部發展
作為體育領域的資深玩家，蘇寧布局體育并不是單個項目的涉足，而是通過一系列穩健加碼，構筑一個完整的體育產業鏈。當前蘇寧體育旗下已有足球俱樂部、內容版權和體育零售等多個板塊體系，形成“賽事+內容+零售”的多場景服務聯動效應，不僅使資源能夠高效運轉，同時帶來更多的關注度和流量疊加。
近兩年，蘇寧易購引進米蘭達、埃德爾、桑蒂尼、瓦卡索等實力強勁的國際球員，與本土俱樂部球員充分磨合后在賽場上產生奇妙的化學效應，使得球隊整體競技水平有所上升。
更為重要的是，蘇寧依托自身體育資源為俱樂部帶來了更多曝光和關注。旗下體育媒體平臺PP體育在今年疫情的特殊情況下，適時推出新賽季免費看中超，讓球迷在不能親臨球場的特殊賽季下，仍能保持跟俱樂部以及賽事的緊密連結，同時通過皮廂、討論室、邊看邊買、進球百萬紅包雨、直播帶貨等社交玩法，保障了球迷們云看球的趣味性和互動性。不僅如此，蘇寧易購利用全場景、全渠道業態打造第二觀賽現場，組成支持中超聯賽新賽季的最強陣容，其線下各類型門店、蘇寧廣場、蘇寧影城都成為了球迷的“看球客廳”。
圖：球迷可在蘇寧易購各線下門店看球
不得不說，靠著系統性的體育布局及蘇寧全產業資源疊加效應，極大調動了球迷對中超賽事的關注和觀賽熱情，而球迷力量則成為激勵球隊奮力前行的強大動力。正如隊長吳曦在帶領球隊拿下中超決賽入場券后所說，正是球迷們的助威加油，讓隊員們更有動力去沖擊和拼搏。
蘇寧、恒大中超決賽：強強決斗，拼到最后
競技體育的魅力就是不到最后哨音響起，沒人能料到場上會發生什么。
正如今年的英雄聯盟S10比賽，蘇寧易購旗下電競俱樂部也成為最強黑馬——誰能想到前期默默無聞的11號種子SN戰隊，時隔幾月能一躍晉升為3號種子，并一舉奪得LPL戰區冠軍。競技賽場上絕對實力固然重要，但球隊的凝聚力和競技狀態卻總能在關鍵時候起到決定性作用。少年戰獅SN靠著敢為人先的拼勁兒，足球場上的蘇寧易購也是如此。
本賽季，江蘇蘇寧自中超第7輪開始，已經保持連續12場比賽不敗。即便形勢不利，也從未放棄對勝利的渴望——對陣山東魯能時，吳曦被撞得頭破血流簡單包扎繼續堅守賽場；踢上海上港時，羅競在10人陣容下以世界波破門絕殺強敵。
圖：蘇寧易購“永不言敗”的企業精神也是球隊的座右銘
狹路相逢勇者勝，靠著執著拼搏、永不言敗的蘇寧精神，本賽季江蘇蘇寧越踢越猛，如愿以償在時隔4年后重返亞冠，離中超聯賽總冠軍也僅有一步之遙。在決賽會師恒大，激動、興奮、緊張、渴望......球員的各種情緒糅雜在一起，但匯成一句話，就是“同恒大比賽，就是要拼，這是第一位的”，羅競說。特謝拉更是直言“要為蘇寧取得隊史首個冠軍”。必勝的信念與決心溢于言表，蘇寧的每位戰獅均已蓄勢待發。
決戰在即，蘇寧控股集團董事長張近東也在內部嘉獎令中稱贊道“以吳曦為代表的全體隊員，展現出頑強拼搏的戰斗精神，你們是所有蘇寧人心中的超級英雄！”是的，在賽場上全力拼搶，逆勢取勝的他們，也是所有球迷心中的超級英雄。
圖：張近東在集團內部發嘉獎令鼓勵球員創造新的歷史
三十而立的蘇寧，從90年代的空調大戰中，以“小舢板”戰勝八大國營商場組成“聯合艦隊”，又在第二個十年將商業疆域從南京本土拓展到全國連鎖，再在互聯網浪潮中銳意轉型，開創全場景智慧零售新模式，靠的也正是一次次“執著拼搏”和“永不言敗”的企業精神。其實，只要敢拼敢打的精神還在，無論是個人、球隊還是企業，都是自己的冠軍。
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