10月29日晚，青島啤酒(600600,股吧)發布2020年三季報，捷報再傳。報告期內，青島啤酒公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣29.8億元，同比增長15.17%，再次刷新史上最好業績。
凈利潤29.8億元 疫情之下頻交“史上最高”成績單
報告期內，青島啤酒鎖定“高質量發展”方向，不等不靠、主動出擊、奮勇拼搏、竭盡所能沖抵疫情影響，全面、快速、精準落實各項創新舉措，快速克服疫情對國內啤酒行業的影響，經營業績逆勢增長。
2020年前三季度，青島啤酒累計實現產品銷量694.2萬千升，實現營業收入人民幣244.2億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣29.8億元，同比增長15.17%。
2020年以來，青島啤酒向上攀登的進取姿態、快速轉型的有力實踐，為消費者創新產品與品牌體驗，帶動整個產業鏈快速創新轉型，并在資本市場等領域贏得了更多信任、信心，股價屢創1993年上市27年以來歷史新高，實現股票市值破千億，品牌價值達到1792.85億元，展示出了良好的增長態勢和發展韌性。
發力超高端 持續保持中高端市場優勢
報告期內，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，繼續積極主動開拓產品市場，加快聽裝酒和精釀產品等高附加值產品的發展，不斷推進創新驅動和產品結構優化升級。
近年來，青島啤酒充分發揮國家級重點實驗室創新研發實力，從魅力質量到藝術釀造，以“基礎質量+特色質量”向“魅力質量”躍升為突破口，發力超高端市場。在主推的奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品的基礎上，持續創新優化白啤、IPA、皮爾森等新特產品，得到了消費市場的一致認可。
7月重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品。進一步引領消費者對于產品的高端化、多元化需求，繼續保持在國內啤酒中高端市場競爭優勢。
新渠道新場景 全方位提升“沉浸式”品牌體驗
報告期內，青島啤酒持續“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續提升品牌影響力”，進一步打造新渠道、新場景，滿足消費者從“基本需求”“變化需求”到“潛在需求”的遞進變化；并積極運用工業互聯網為傳統產業賦能，柔性生產、私人定制、立體精準營銷，引領消費場景多元化的營銷新環境，保持了在新產品、新渠道、現代渠道發展方面的行業領先優勢。
通過深耕遍布全國50多座城市的青島啤酒節、160多家TSINGTAO1903時尚酒吧為載體，構建“沉浸式”品牌體驗模式，系列創新舉措，有效滿足便捷化、多元化的消費需求，用高品質產品和服務、創新渠道和場景深度鏈接消費者。
高質量發展 高效創新贏得市場信心
青島啤酒聚焦高質量發展持續的有效創新、高效創新，不僅贏得消費者喜愛，也贏得市場信心，各大證券公司、機構對青島啤酒給予積極評價。
天風證券認為，公司加快營銷創新和渠道創新，積極搶占線上、社群、社區等新興渠道，將配送服務、產品推廣下沉社區，進一步擴大市場銷售。
華創證券認為，盈利提升加速的產業趨勢已經確認并在逐步驗證，從明后年中期維度看，高端化進程加速推進，堅定對公司的推薦。
國融證券認為，啤酒行業競爭焦點轉向“高端化”，公司產品結構優化勢能強勁。
申銀萬國證券認為，青島啤酒是本土企業中，品牌力最強、最具高端基因的企業，且產品研發與創新能力行業領先。看好公司不斷通過釋放百年青啤的品牌優勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。
民生證券認為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區團購業務，打通新渠道推廣公司產品，貼近消費者把握新需求，促進“青島+嶗山”雙品牌戰略發展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現。
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