和訊網 李秀華
從近日陸續發布的三季報來看，新冠疫情對廚電行業的影響不斷縮小，或者說廚電企業早已從中覓得新機遇。
華帝股份在10月27日發布2020年三季報，報告顯示其今年前三個季度實現盈利2.72億元，第三季度實現盈利1.08億元比第一季度增長134.78%。
從報告數據中可以看出，華帝股份今年第二季度、第三季，不管是營收還是盈利，均比第一季度大幅增長。可見，曾經束縛著各行各業的疫情，在進入第三個季度后，對廚電企業的影響已逐漸減少。
前三季度盈利2.72億元 單季度凈利比一季度大增134.78%
今年的家電財報，或多或少都受著疫情的影響。然而，隨著國內防控措施的有力實施，家電行業業績從二季報開始好轉，三季度也在持續向好發展。
中國電子信息產業發展研究院發布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響，復蘇明顯；線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭并進，使整體市場穩定在2000億元以上，體現了我國家電市場的強大韌性和活力。
同時，上述報告還顯示，今年前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。由此可見，從第二季度開始，我國家電行業逐漸走出了疫情的負影響。同樣的，該向好現象也出現在廚電行業。
華帝股份《2020年第三季度報告》顯示：今年前三季度，實現營收29.73億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.72億元。從今年前三個單季度來看，華帝股份實現的營收分別為6.91億元、9.77億元、13.05億元；實現的歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為0.46億元、1.19億元、1.08億元。
營收方面，華帝股份第二季度、第三季度環比分別增長41.39%、33.57%；盈利方面，華帝股份第二季度、第三季度分別比第一季度增長158.70%、134.78%。由此可見，華帝股份已漸漸走出疫情的負影響，并且利用疫情所帶來的線上機遇謀求新增長。
華帝股份在9月23日的投資者關系活動記錄表中提及，包括產品拓展、渠道改革均有一定成效：其中，渠道拓展上。在線下渠道方面，以零售為導向，加快渠道扁平化進度，引導二、三級經銷商逐步轉型為運營商、服務商；圍繞渠道、銷售網點動銷推進營銷體系轉型，提高渠道掌控力；同時，不斷完善線上渠道運營，逐步實現線上線下的融合。以及，工程渠道方面，在自主經營的基礎上積極開拓工程渠道代理商，提高團隊的業務開拓及運營能力，提升盈利能力。
另外，華帝股份還在產品上進行了拓展。上述記錄表顯示：第一，煙灶平臺逐步實現平臺化、標準化， 打造差異化賣點；第二，持續優化與迭代熱水器平臺，提升平臺通用化，以實現成本優勢；第三，全新規劃蒸烤一體機、洗碗機等嵌入式產品平臺，布局干態產品；第四，加大套系化產品布局，提高客單價。
華帝股份表示，公司的一系列調整是基于目前現實環境所做的選擇，是為了企業長久戰略而做出的措施。目前看來，改革已取得階段性成果。未來，公司堅持以代理制為核心的營銷戰略，推動高端定位的品牌戰略。
消費回升等三大利好降臨 第四季度業績有望出現新增長
相比第一季度，華帝股份的第二、三季度業績均持續向好，而第四季度會否出現超出預期的增長？對此，不少券商、業內人士紛紛看好。
有券商認為，下半年家電行業主要有三重利好：
第一是被疫情打斷的竣工邏輯回歸。從量上體現為疫情過后施工逐步恢復，交房趨勢性回升帶來的需求數量上升；從價上體現為消費需求向大容量、健康等概念產品的升級。
而根據上周統計局發布房地產行業數據顯示，9月全國新建商品住宅銷售面積 YoY+7.7%，累計持續走強。該券商認為，在商品房銷售情況持續向好的情況下，月度竣工數據的波動并不改變交房回升的整體趨勢，相關家電產品需求仍有望受益。
第二是線上渠道維持較快發展趨勢有望延續。電商雙 11 大促將至，預售已于 10 月 21 日 0 點正式開始。據億邦動力數據顯示，預售開啟 10 分鐘后，淘寶直播引導的成交額超過去年全天，增長達 4 倍。而家電各品牌商在疫情期間迅速完善電商營銷體系，尤其是直播等新型線上營銷模式，有望維持線上渠道的高速增長。
據奧維云網在國慶黃金周的監測數據，廚衛產品各品類主銷產品趨勢穩定，大風量油煙機、煙灶蒸烤一體集成灶、全尺寸嵌入式洗碗機和大升數熱水器產品滲透率持續增長。
第三是經濟從疫情影響中逐步恢復后。消費力的回升，主要體現在必選家電消費完成后，長周期內對多元化家電的購置需求上升。
華帝股份高級副總裁韓偉曾對媒體表示，廚電因強安裝屬性，行業整體遭受疫情沖擊明顯。不過隨著國家對疫情的有效控制，及一系列刺激消費政策與舉措的出臺，行業整體呈現出復蘇態勢。
除此之外，《2020第三季度中國家電市場報告》在展望2020年第四季度時表示，家電市場仍將保持穩健增長的勢頭，在雙十一、家電下鄉等推動下，將形成今年家電銷售的又一個高峰。
華帝董事長潘葉江也表示，第四季度的銷售情況對于廚電行業至關重要，全年行業發展狀態取決于今年第四季度的表現，若按照今年二、三季度的恢復趨勢，加上雙十一消費促進，廚電行業銷售情況有望與去年持平。
場景化套系廚電定位 或成為未來業績強大增長引擎
2019年11月，華帝股份以AIOT 為目標，率先推出行業內首個智慧廚房全場景操作系統——VCOO華帝智慧家智能管理系統，改變廚房過去燒飯做菜的單一定位，從全屋家居、整體廚房電器延伸到集智廚房空間領域。
而在今年10月23日，華帝股份在敦煌舉辦2020年品牌發布會，會上首次提出 “全系”概念，推出包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器的廚電套系產品，目標是為消費者提供廚電全生態解決方案。
據介紹，華帝廚電套系產品的推出，是華帝股份對全系戰略的貫徹，也是為未來構建全面廚房生態的“敲門磚”：充分利用云數據、5G等多元技術，讓廚房統一成智慧大腦，為用戶帶來更優的的生活體驗。
從“人”、“套系”、“全系”、“場景化”、“智能廚房空間”等概念可知，華帝股份對廚電的展望從不止于簡單的做飯。
華帝股份高級副總裁韓偉認為，華帝多元化實際上是專業化，華帝產品品類拓展沒有離開廚房，但廚房在演變，烹飪的用具也隨之多元化，作為專業化的廚電制造商，才能形成多元化細分品類支撐烹飪方式，這也是回歸到全系的產品邏輯。未來會對廚房全品類產品做得更專業、更垂直。
而華帝股份董事長潘葉江則表示，隨著東西方餐飲文化的融合，以及現代生活方式的改變，年輕人對廚房越來越不滿足只把廚房當作烹飪場所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。
華帝認為，廚房電器不應該只是基于功能獨立于廚房，未來的廚電應該與廚房相互融合，不僅僅是廚電的套系化研發，還應提供整體廚房空間的解決方案。
根據《2020第三季度中國家電市場報告》，第三季度廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環比增長的產品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關注，集成化、套系化、場景化趨勢明顯。由此可見，隨著華帝股份在“場景化”、“套系”、“健康”等概念指引下的不斷深耕，未來廚房值得期待，華帝的未來或更值得期待。
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